亚马逊出台全新规则，AI 商品图片需强制标注

7 月 23 日亚马逊发布官方公告，正式明确 AI 人物素材使用规范：卖家上传带有 AI 生成人物的商品图文、视频素材，必须在文件元数据内填写指定关键词contains-synthetic-performer进行报备说明。

• 需标注范围：产品图、场景视频里出现 AI 虚拟人物穿戴、试用产品等含 AI 人物的内容，均要按要求标注。

• 免标注范围：真人实拍素材（即便经 AI 后期修图）、影视人物画面、不含任何人物的商品素材，全都无需标注。

按照平台规则，卖家完成关键词标注后，亚马逊会在商品详情页对应位置展示提示，主动告知消费者该展示内容含 AI 生成人物。

此次亚马逊出台 AI 图片标注新规，主要是为适配美国纽约州正式施行的相关法规。该法案自 6 月 9 日起生效，明确企业在广告内容里使用 AI 虚拟人物，必须主动对外公示，违规将面临处罚，初次违规罚款 1000 美元，再次违规罚款升至 5000 美元。

目前这项平台新规仅落地于亚马逊美国站，一经发布便在跨境行业内引发广泛讨论。

为避免商品链接因素材不合规出现限流、处罚等问题，不少卖家已经着手对相关素材完成标注操作。其中 Windows 系统操作步骤十分简便，右键选中图片打开属性页面，切换至详细信息栏，在标记一栏填入指定关键词 contains-synthetic-performer，确认保存即可完成标注。