越南拟出台新电商法，加强对直播带货与跨境卖家的监管

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，越南正在推动出台新的电商法律草案，重点针对直播带货和线上销售活动，以提升市场透明度并保护消费者权益。

新草案在国会常务委员会上进行讨论，由工业与贸易部提出，要求国内电商卖家、直播带货者及联盟营销人员必须通过政府的VNeID数字平台进行身份验证，电商平台也需承担相应的身份核实与实时监测责任。

草案明确提出，直播带货者与联盟营销人员不得提供虚假或误导性信息，也不得在未获合法资质的平台上推广产品。同时，联盟营销人员需由服务提供商进行身份确认，并建立追踪和监督机制，以移除违规链接。

新规还要求海外卖家与国内卖家承担相同责任，需提交身份及投资相关文件后方可在电商平台开展销售。

近年来，越南电商市场快速发展，从2014年不足30亿美元的规模增长至2024年的250亿美元，占社会消费品零售总额的10%，年均增速达到20%至30%。这一市场规模在2024年位列东南亚第三，2022年增速全球排名第五。

然而，技术创新与商业模式变化带来的挑战逐渐暴露，包括数据滥用、不公平竞争、虚假宣传、知识产权侵权及逃税等风险加剧。越南政府对电商监管框架的需求愈发迫切。

据了解，草案目前共设八章五十条，涵盖电商参与主体及责任、电商平台管理、跨境电商、外资参与、海外卖家在越南的经营、电商支持服务、合同签订规则以及绿色和可持续电商等方面的规定。该法律预计将在10月的国会会议上提交进一步审议。

作者✎  Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy