社媒平台资讯｜出海商家不能错过的五大重要动态
1216当下，社媒平台已成为跨境品牌拓展海外市场的重要渠道之一，通过了解社媒平台的最新资讯，可以帮助品牌更好地掌握市场趋势和用户需求，从而制定更为有效的营销策略。
那么近期各大社媒平台有哪些新资讯呢？今天，小编为你整理了五大重要动态，你一定不能错过！
一、
Meta将Reels货币化扩展到更多创作者，更新支付流程
自2017年tiktok正式上线后，不到三年时间，其市场占有率便超过了一众传统社交平台。在这样的背景下，2020年8月，Instagram推出了Reels功能，它允许用户录制最长90秒的短视频，添加音乐和特效，并且内容会收录进Explore，分发给全球用户。
Ins或者说Meta（原Facebook公司）对Reels非常重视，在流量分发上给予了很大支持。这对出海品牌来说，是极大的利好。品牌可以利用Reels发挥创造力，用短视频的形式来展示产品和服务，增加品牌曝光度、知名度，提升品牌忠诚度，并吸引更多潜在客户。
自Reels功能上线后，在Ins上的表现十分出色，得到了创作者的一致认可。很快，Meta又推出了Facebook Reels。
虽然Meta没有公布具体数据，但据2021年第四度财报中所述，Reels现在是其“迄今为止增长最快的内容格式”，是Instagram上增长的最大贡献者，在Facebook上的增长也非常快。”
为了进一步吸引优秀的内容创作者加入Reels，提高Reels货币化效率，Meta公司于去年开始测试Reels的广告分成计划。而最近Meta更新了Reels创作者的广告变现计划，并扩大了测试规模。
01针对Reels创作者广告变现计划，Meta做了哪些具体调整？
支付方式改变：Reels广告计划最初是基于显示在创作者短视频旁边的广告来计算的。但现在广告计划不再基于视频广告收益，而将基于创作者的内容表现来支付创作者奖金。
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支付金额基于表现：Meta将根据Reels的播放次数来确定付款金额，播放次数越多，创作者可以获得越多的收益，未来还可能会纳入其他因素作为衡量标准。
支持的广告类型扩展：Facebook计划测试In-Stream ad（视频插播广告）的表现支付模式，以支持制作各种类型内容的创作者。
扩大测试范围：Facebook将会邀请更多的创作者加入他们的广告变现测试，包括之前参与过Reels Play奖励计划的创作者，并在未来几周开始在Instagram上测试类似的计划。
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02这次调整会带来哪些影响？
可以吸引更多创作者参与Reels，并为创作者提供更多机会。
让创作者能专注于创造更有吸引力的内容，而不必担心广告影响自己的收益。
基于新的结算方式，广告主可以获得更多的广告库存，触及更多新客群。用户也将获得更加相关的广告，有更好的广告体验。
通过吸引更多内容创作者加入，可以扩大平台影响力和竞争力。
二、
Meta和TikTok推出新举措促进品牌和创作者之间的联系
截至2022年，全球社交媒体的使用人数已达47.4亿，影响着全球半数以上的人口，社交媒体之间的竞争也越发激烈。为吸引优秀的创作者，各大社媒平台竞相推出新功能和政策，最常见的便是增加创作者创收的相关政策。
近期，Meta和TikTok又推出了一些新举措，以吸引更多的创作者来发布内容，并将他们与平台内的联盟营销机会配对。
01具体举措有哪些？
为了解答创作者可能对Facebook平台存在的误解及疑虑，Meta推出了一个视频系列。该系列视频由一些在Facebook上取得成功的创作者来主持，分享他们的成功经验及技巧。
同时，Meta在Instagram推出了一个新的提示功能，帮助品牌在应用中找到相关的用户生成内容（UGC）。创作者可以在帖子中通过标记品牌，来吸引品牌的注意，这为创作者提供了更多与品牌合作的机会。
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而TikTok方面，平台正在与一些特定创作者合作，推出一个新的创意挑战项目，使品牌能够与影响者内容联系起来。参与的创作者能够根据品牌的要求发布视频，并获得收益。
目前，一些参与者每月可赚34000美元。这为品牌提供了更好的原创内容，同时也为优秀创作者提供了一种赚钱途径。目前这个项目仅限被选择的创作者参与。
02 这些举措对创作者和品牌的意义？
对创作者来说，短视频内容的制作并不容易，创造出优秀的内容，需要特别的技巧和心思，掌握了这些技巧的人才更有可能成为品牌与influencer（具有一定影响力的个人用户）合作的首选。这些举措对创作者意味着更多的收入来源和更多与品牌合作的机会。确保创作者获得报酬，也能保持他们在社交平台上的活跃度。
而对品牌而言，这增加了品牌和创作者之间的合作机会，为品牌提供更多的选择。其次，品牌可以获得更好的、更符合平台特点的创作者内容，从而提高品牌的影响力和吸引力。同时，品牌通过与创作者合作，利用创作者的影响力和吸引力来增加他们在平台上的曝光度，从而提高知名度和销售额。
三、
TikTok 推出“TikTok World Hub”，为营销人员分享指南和见解
TikTok的全球业务营销负责人Sofia Hernandez表示，市场营销人员已经不再问“为什么”他们应该在TikTok上推广，而是想知道“如何”着手推广。
“TikTok World Hub”应运而生。
01“TikTok World Hub”是什么？
今年5月9日，TikTok在第三届“TikTok World”活动中，宣布推出“TikTok World Hub”。
TikTok World Hub类似于一站式平台，内容包含了最新的创作者工具、电子商务元素、广告工具和更多产品开发的视频演示、相关指南以及策略建议，为品牌和营销人员提供一个中心空间。
此外，TikTok World Hub还为市场营销人员提供了两个新指南，“创意代码”和“TikTok创意原则”。这些指南会为营销人员提供了一些关键的原则和方法。
02“TikTok World Hub”对品牌有何意义？
提供学习和指南：品牌可以在这里学习如何在TikTok上创建更好的广告活动和内容，学习如何利用平台的各种功能和工具。这可以帮助品牌更好地理解TikTok的机会和挑战，从而提高他们在平台上的存在感。
帮助品牌建立联系：品牌可以在TikTok World Hub上更好地了解他们的目标受众和社区。品牌可以了解他们的受众在TikTok上的偏好和行为，并在此基础上制定更好的广告策略，从而更好地与目标受众建立联系。
支持品牌增长：TikTok World Hub为品牌提供了一系列工具和资源，帮助品牌在TikTok上提高曝光率、吸引更多受众和实现销售目标。通过了解和利用TikTok平台的特点和机会，品牌可以创造更多的商业机会。
四、
Twitter将为中小企业提供更便宜的业务认证包
前不久，Twitter正式推出了新的企业认证服务，为企业提供金色认证图标。已经认证的账户在“For You”流和回复中具有优先权。然而这项认证服务并不如预期那样成功，因为其认证费高达1000美金/月。
1000美元对于认证所带来的便利与商业价值来说并不匹配，大部分企业都不愿意支付此费用。尽管Twitter已向知名品牌赠送了认证，但订阅人数仍没有显著提升。
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显然Twitter也意识到了这点，很快进行了调整。
2023年5月6日，埃隆马斯克在Twitter上宣布，1000美金/月的服务适用于大型企业，他们将为中小型企业提供更便宜的业务认证包。
01这对品牌有什么意义？
通过认证服务，品牌能更好地防范虚假账户、欺诈和其他安全问题。而便宜的业务验证包，对中小企业来说更加经济实惠，更容易被接受，可以帮助它们保护品牌声誉，并增强其在Twitter上的可信度。
五、
谷歌在Gmail中为经过验证的品牌添加蓝色复选标记
2021年，谷歌在Gmail中引入了BIMI——信息识别的品牌指标。这是一个电子邮件认证协议，要求品牌进行强身份验证，并在电子邮件中显示品牌徽标。旨在多加一层验证，并帮助品牌建立并提高品牌知名度及用户信任度，增加邮件交互率。
在此基础上，今年五月谷歌宣布在Gmail中推出蓝色复选标记，并适用于所有Google Workspace客户以及旧版G Suite Basic、Business客户，还有个人Google帐户。采用BIMI的发件人在Gmail头像旁边会出现一个蓝色勾号，让收件人能够一眼看到，直接确认发件人身份和真实性。
要知道，在Twitter等平台上，蓝色勾选的验证标志往往是付费的，而谷歌推出的蓝色验证标志则是，只要符合标准，就可免费获得！
01谷歌这项举措对用户和品牌有哪些好处？
蓝色复选标记让用户能快速将正规邮件与垃圾、欺诈邮件区分开来，减少被网络钓鱼和欺诈的风险，降低把重要邮件误判为垃圾邮件或过滤掉的可能性。
蓝色复选标记给经过验证的品牌提供了额外的可信度和可辨识性，有助于建立品牌信任、提高品牌在用户心目中的形象和认可度。
