社媒平台资讯｜出海商家不能错过的五大重要动态

自2017年tiktok正式上线后，不到三年时间，其市场占有率便超过了一众传统社交平台。在这样的背景下，2020年8月，Instagram推出了Reels功能，它允许用户录制最长90秒的短视频，添加音乐和特效，并且内容会收录进Explore，分发给全球用户。

Ins或者说Meta（原Facebook公司）对Reels非常重视，在流量分发上给予了很大支持。这对出海品牌来说，是极大的利好。品牌可以利用Reels发挥创造力，用短视频的形式来展示产品和服务，增加品牌曝光度、知名度，提升品牌忠诚度，并吸引更多潜在客户。

自Reels功能上线后，在Ins上的表现十分出色，得到了创作者的一致认可。很快，Meta又推出了Facebook Reels。

虽然Meta没有公布具体数据，但据2021年第四度财报中所述，Reels现在是其“迄今为止增长最快的内容格式”，是Instagram上增长的最大贡献者，在Facebook上的增长也非常快。”

为了进一步吸引优秀的内容创作者加入Reels，提高Reels货币化效率，Meta公司于去年开始测试Reels的广告分成计划。而最近Meta更新了Reels创作者的广告变现计划，并扩大了测试规模。

• 支付方式改变：Reels广告计划最初是基于显示在创作者短视频旁边的广告来计算的。但现在广告计划不再基于视频广告收益，而将基于创作者的内容表现来支付创作者奖金。

• 支付金额基于表现：Meta将根据Reels的播放次数来确定付款金额，播放次数越多，创作者可以获得越多的收益，未来还可能会纳入其他因素作为衡量标准。

  
  

• 支持的广告类型扩展：Facebook计划测试In-Stream ad（视频插播广告）的表现支付模式，以支持制作各种类型内容的创作者。

• 扩大测试范围：Facebook将会邀请更多的创作者加入他们的广告变现测试，包括之前参与过Reels Play奖励计划的创作者，并在未来几周开始在Instagram上测试类似的计划。

截至2022年，全球社交媒体的使用人数已达47.4亿，影响着全球半数以上的人口，社交媒体之间的竞争也越发激烈。为吸引优秀的创作者，各大社媒平台竞相推出新功能和政策，最常见的便是增加创作者创收的相关政策。

近期，Meta和TikTok又推出了一些新举措，以吸引更多的创作者来发布内容，并将他们与平台内的联盟营销机会配对。

为了解答创作者可能对Facebook平台存在的误解及疑虑，Meta推出了一个视频系列。该系列视频由一些在Facebook上取得成功的创作者来主持，分享他们的成功经验及技巧。

同时，Meta在Instagram推出了一个新的提示功能，帮助品牌在应用中找到相关的用户生成内容（UGC）。创作者可以在帖子中通过标记品牌，来吸引品牌的注意，这为创作者提供了更多与品牌合作的机会。

而TikTok方面，平台正在与一些特定创作者合作，推出一个新的创意挑战项目，使品牌能够与影响者内容联系起来。参与的创作者能够根据品牌的要求发布视频，并获得收益。

目前，一些参与者每月可赚34000美元。这为品牌提供了更好的原创内容，同时也为优秀创作者提供了一种赚钱途径。目前这个项目仅限被选择的创作者参与。

今年5月9日，TikTok在第三届“TikTok World”活动中，宣布推出“TikTok World Hub”。

TikTok World Hub类似于一站式平台，内容包含了最新的创作者工具、电子商务元素、广告工具和更多产品开发的视频演示、相关指南以及策略建议，为品牌和营销人员提供一个中心空间。

此外，TikTok World Hub还为市场营销人员提供了两个新指南，“创意代码”和“TikTok创意原则”。这些指南会为营销人员提供了一些关键的原则和方法。

• 提供学习和指南：品牌可以在这里学习如何在TikTok上创建更好的广告活动和内容，学习如何利用平台的各种功能和工具。这可以帮助品牌更好地理解TikTok的机会和挑战，从而提高他们在平台上的存在感。
  

  
  

• 帮助品牌建立联系：品牌可以在TikTok World Hub上更好地了解他们的目标受众和社区。品牌可以了解他们的受众在TikTok上的偏好和行为，并在此基础上制定更好的广告策略，从而更好地与目标受众建立联系。

  
  

• 支持品牌增长：TikTok World Hub为品牌提供了一系列工具和资源，帮助品牌在TikTok上提高曝光率、吸引更多受众和实现销售目标。通过了解和利用TikTok平台的特点和机会，品牌可以创造更多的商业机会。

显然Twitter也意识到了这点，很快进行了调整。

2023年5月6日，埃隆马斯克在Twitter上宣布，1000美金/月的服务适用于大型企业，他们将为中小型企业提供更便宜的业务认证包。

在此基础上，今年五月谷歌宣布在Gmail中推出蓝色复选标记，并适用于所有Google Workspace客户以及旧版G Suite Basic、Business客户，还有个人Google帐户。采用BIMI的发件人在Gmail头像旁边会出现一个蓝色勾号，让收件人能够一眼看到，直接确认发件人身份和真实性。

要知道，在Twitter等平台上，蓝色勾选的验证标志往往是付费的，而谷歌推出的蓝色验证标志则是，只要符合标准，就可免费获得！

• 蓝色复选标记让用户能快速将正规邮件与垃圾、欺诈邮件区分开来，减少被网络钓鱼和欺诈的风险，降低把重要邮件误判为垃圾邮件或过滤掉的可能性。
  

• 蓝色复选标记给经过验证的品牌提供了额外的可信度和可辨识性，有助于建立品牌信任、提高品牌在用户心目中的形象和认可度。