AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》

跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
8145
2024-10-18 17:50
2024-10-18 17:50
8145
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。

《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


AMZ123获悉,日前,MikMak发布了2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告,通过深入分析英国、法国、德国、西班牙和意大利五大欧洲主要市场的趋势,揭示消费者购买意向的变化,帮助品牌了解并获取增长策略。


一、市场概况


报告显示,美容个护现已成为欧洲电商市场最受欢迎的品类之一,2024年在线销售额预计将增长10%,并在2025年进一步扩大。这一增长趋势得到了强劲的市场需求推动,尤其是在护肤品和洗护用品领域。


根据Statista的数据,护肤品和洗护用品目前是欧洲市场的两大主导产品。2023年,护肤品的市场价值达到了约277亿欧元,位居首位,洗护用品紧随其后。相比之下,装饰性化妆品的市场表现较为逊色,其市场价值仅为127亿欧元。同年,欧洲美容个护用品的消费总额近960亿欧元,其中德国市场价值最高,约为160亿欧元,紧随其后的是法国、英国、意大利和西班牙。


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


面对日益上涨的生活成本,消费者的购物方式变得更加理性,注重在高端化与可负担性之间取得平衡,尤其关注产品的成分质量。此外,寻求折扣、奖励以及平价替代品成为了新的消费趋势。这种趋势在Z世代消费者中表现尤为显著,他们更倾向于通过精打细算来获得性价比高的产品。


现如今,美容个护购物者在购买过程中越来越多地依赖多种渠道进行决策。为吸引和留住消费者的注意力,品牌需要通过各种平台展开互动,提供无缝衔接的购物体验。无论是线上还是线下,品牌必须根据消费者的购物习惯和偏好进行精准营销,以满足他们多样化的需求。


二、流量渠道表现


1.搜索和社媒推动最多购物者流量


根据购买意向点击量统计,有机搜索和付费搜索目前是欧洲美容个护品牌获取电商流量的主要来源,占比高达65%。紧随其后的是社交媒体,贡献了30%的流量。这一数据表明消费者在购买决策前更倾向于通过搜索引擎获取相关信息,同时社交媒体也在购物者流量转化中发挥着越来越重要的作用。


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


预计未来几年,随着数字广告支出的持续增加以及品牌对提升营销投资回报率的需求不断增长,欧洲美容个护品牌的可购物媒体广告将大幅增长,这种转变可能会导致购物者流量获取方式发生变化。


2.Meta平台引领美容个护社交电商


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


在社交电商领域,Facebook和Instagram等Meta平台目前是欧洲美容个护品牌的主要流量来源。按购买意向点击量划分,Facebook占据了53%的流量份额,稳居首位,Instagram紧随其后,占比为38%。而尽管TikTok进入市场时间较晚,也在欧洲市场获得了5%的流量份额。


3.品牌网站购买意向率高于媒体平台


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


根据MikMak的数据,品牌网站的购买意向率远高于媒体平台。购买意向率是衡量从品牌的可购物媒体或网站点击进入零售商结账环节的购物者比例指标。数据显示,在媒体平台上,美容个护产品的购买意向率平均约为10%,而在品牌官网上,个护产品的意向率接近20%,美容产品更是超过20%,表明品牌网站的访问者通常处于更接近购买决策的阶段,更有可能完成购买。


三、零售商格局


1.美容零售商


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


按购买意向点击量份额排名,健康美容零售商Boots是2024年英国购物者首选,获得了36%的购买意向点击量。相比之下,亚马逊的排名从去年的第二位滑落至第四位,落后于The Perfume Shop和The Fragrance Shop,仅高于John Lewis。


在法国,Nocibé以31.4%的份额跃居第一,紧随其后的是亚马逊,占30.1%。尽管亚马逊失去了榜首位置,但其点击量份额实际增加了9%。Cdiscount、丝芙兰和Intermarché也跻身前五,份额较为接近。


Douglas在德国继续领先,占所有购买意向点击量的近三分之一,Flaconiis则以17.3%的份额位居第二。值得注意的是,美容零售商Notino和百货公司KaDeWe在今年进入了该市场的前五名。


在西班牙,Druni成功上升至榜首,获得16.5%的份额,El Corte Inglés和Douglas分别以16.3%和12.4%位居第二和第三位,在西班牙的份额持续增加。Arenal今年首次进入前五,拿下4.2%的份额,稍微领先于丝芙兰。


在意大利市场中,Douglas以23.1%的份额再次领先,其次是丝芙兰(18%)和Pinalli(14.5%)。Notino以6.5%跻身第四,而Amoretti Profumi则以6.3%紧随其后。


2.个护零售商


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


对于个护市场,在英国,Boots以60%的购买意向点击份额领先。亚马逊保持第二位,但份额从去年的21.2%下降到12.6%。Tesco以11.7%位居第三,Superdrug以11.4%紧随其后,Ocado以1.6%位居前五。


在法国,综合零售商占主导地位,亚马逊以23.7%的份额保持领先地位。Intermarché位居第二,占比11%,而Nocibé以9.8%的份额跌至第三位。Cocooncenter和Atida分别以4.5%和4.4%并列第四和第五。


德国市场中,专业个护和医疗保健零售商dm今年占据了29.1%的购买意向点击量,领先于Rossmann的23.8%。Douglas和Flaconi分别占17.1%和10.7%,位居第三和第四,而亚马逊从去年的第三位跌至第五位。


在西班牙,亚马逊仍是领导者,占有24.8%的份额,但面临来自Druni(17%)和Primor(11.3%)的激烈竞争。Atida和Carrefour分别位列第四和第五。


在意大利,亚马逊今年在购物者流量中的份额不断增加,占据了购买意向点击量的56.1%。药店零售商Farmaè的点击量占比19.3%,影响显著,其次是dm、eFarma和Douglas。


四、购买意向趋势


1.年末购物季流量高峰


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


欧洲美容个护市场在年底迎来电商旺季。11月份,五个主要国家的个人护理品类流量均达到年度最高点,12月份则是美容品类最繁忙的月份。随着节日季结束,1月份的流量逐渐下滑,不过在4月和5月有小幅回升。


2.春季成为另一个购物旺季


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


虽然英国市场11月和12月流量最大,但在法国、德国、西班牙和意大利等其他主要市场,春季的购物流量接近年底旺季水平。消费者活动通常与特殊场合紧密相关,比如情人节、母亲节、父亲节等节日,以及亚马逊Prime Day和黑色星期五等促销活动,流量在这些活动前的2至3周显著增加。


3.9月和12月的媒体渠道表现最强


在社交媒体、展示广告和视频广告等媒体渠道中,9月份的返校季活动吸引了最多的购物者流量,欧洲五个主要国家的购买意向率高达24%,成为全年媒体互动的最高峰。12月排名第二,尤其对美容品牌至关重要,意味着年底广告投放和促销活动对推动销售有显著影响。


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


尽管通货膨胀对消费者支出的影响持续存在,但未来几个月美容和个人护理市场仍有令人鼓舞的增长迹象。随着假日季的到来,品牌将有大量机会与消费者互动并推动转化。


4.周末为美容品牌带来更多购物者流量


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


报告指出,周末是吸引美容购物者的最佳时间,周六和周日是美容品牌零售商流量最高的时段。相比之下,对于个人护理产品而言,周中(尤其是周三至周五)往往是购物者活动最多的时段。


《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》


各国消费者的购物习惯也有所不同:在英国,周三和周六是购物高峰期;法国的购物高峰在周日和周一;德国的消费者多在周五和周日购物;西班牙的活跃时段则为周三和周四;意大利的消费者从周三至周日的任何一天购物都较为活跃。


作者✎ Rayna/AMZ123

声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy


6.19亚马逊深圳-文章页底部
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新报告作者标签
关税下的亚马逊:最新中美卖家定价策略与趋势追踪
AMZ123获悉,近日,Jungle Scout发布了《关税指数:监控亚马逊价格和卖家趋势》报告,追踪关税政策对亚马逊平台的深层影响。报告通过监测平均售价、收入份额等关键品类数据,揭示了定价波动、卖家结构调整以及消费者行为演变等趋势。一、数据洞察:中美卖家动态对比1.关税与供应链压力推动ASP上升,卖家定价谨慎预计未来几个月,随着关税持续上调及供应链压力加剧,亚马逊平台的平均销售价格(ASP)将逐
7天狂销30000台,国产音箱在TikTok上卖爆了!
登顶销量王!这款国货神器终于在TikTok上火了
10款均销量过万!亚马逊多类目热销产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 便携式钻石清洁器预计销售额:205,550美元/月销量:21,000+星级评分:4.6好评数量:48,026图源:亚马逊产品描述:这款Connoisseurs便携式钻石清洁笔采用先进清洁配方,能有效去除珠宝表面的污垢与油脂,减少细微划痕,防止再次沾染,同时带来持久亮泽。其笔刷设计可深入
美国父亲节消费将达240亿美元,关税压力下消费热情未减
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,尽管关税压力加剧,今年美国父亲节的消费热情依然强劲,预计将达到创纪录的240亿美元。根据美国零售联合会(NRF)与Prosper Insights & Analytics发布的数据,今年父亲节(6月15日)消费总额预计将超过去年的224亿美元和2023年的229亿美元,创下历史新高。NRF于5月1日至7日对8225名消费者进行了调查。数据显示,76
韩国美妆火爆海外市场,电商平台假冒现象频发
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着韩系美妆(K-beauty)在全球范围内的流行,大量假冒产品在海内外市场流通,引发消费者权益受损问题。TikTok调查显示,韩国美妆品牌正借助全球电商渠道持续扩展市场。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通过TikTok Shop积极拓展美国及东南亚市场。53%的受访者曾在TikTok Shop平台上购买韩国美妆产品或韩国食品,70%的韩国美
百思买第一季度营收87.7亿美元,美国在线收入增长2.1%
AMZ123获悉,5月29日,美国零售巨头百思买(Best Buy)公布了2026财年第一季度财报。截至5月3日,百思买第一季度营收为87.7亿美元。以下是百思买第四季度财务业绩概要:①营收为87.7亿美元,去年同期为88.5亿美元。②美国收入为81.3亿美元,同比下降0.9%。③美国在线收入为25.8亿美元,同比增长2.1%。④美国业务毛利率为23.5%,去年同期为23.4%。⑤国际收入为6.4
Temu英国影响力持续提升,40%消费者计划增加支出
AMZ123获悉,近日,据Ipsos发布的一项最新调查,Temu在英国上线近两年后,正在赢得越来越多消费者的信任和支持。数据显示,超过80%的英国用户认为Temu“物有所值”,他们估计在过去一年通过该平台购物平均节省了约25%的开销。有40%用户计划在2025年在Temu上花费更多。60%用户表示,价格实惠是他们持续使用该平台的主要原因,74%的用户愿意向他人推荐Temu。调研还发现,英国消费者在
首笔销售成功率超70%,亚马逊美国站仍为全球新卖家最优入口
AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,Marketplace Pulse最新研究显示,亚马逊美国站依然是全球新卖家最具潜力的起点。过去12个月注册的卖家中,超过73%实现了首笔销售,远超德国(38%)、英国(32%)和加拿大(16%)等主要市场。这一数据凸显出,即便面临不断上升的佣金成本(许多卖家的综合佣金率已超过50%)、关税政策不确定性以及市场竞争加剧,美国市场依旧是新兴电商企业首选的落地
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载
拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载
澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载
欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载
东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载
香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付:拓展英国市场的关键策略》PDF下载
拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头,行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元,预计到 2029 年将增长46%,达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式,才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载
主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部