AMZ123获悉，近日，根据国际分析平台ECDB发布的《2025年欧洲电商报告》，到2028年，欧洲电商市场规模将从2024年的7090亿美元增至9010亿美元，整体增幅27%，低于同期亚洲43%和美洲36%的水平。其中，波兰被视为推动欧洲电商增长的重要力量。
数据显示，波兰电商市场将在2024年至2028年间实现年均9.6%的增长率，在欧洲排名第七，增速是部分西欧国家的两倍多。排名前三的分别是格鲁吉亚（15.8%）、保加利亚（13.6%）和马耳他（11.3%），其他进入前十的还包括希腊、西班牙、爱尔兰、白俄罗斯、土耳其和葡萄牙。
波兰市场的增长动力主要来自本土电商平台的持续发展以及Temu和Shein等跨境电商平台的快速扩张。本土平台倾向于提供更高质量的产品，而跨境平台则以价格优势吸引消费者。
在品类结构上，2024年欧洲电商收入最高的仍是时尚类，达1490亿美元；家电与电子产品、兴趣爱好类商品均为1450亿美元，食品饮料为720亿美元，家居用品为700亿美元。
波兰消费者的偏好与欧洲整体相似，但市场仍较为分散，头部平台尚未形成绝对垄断，这为中小型电商提供了较大发展空间。相比之下，意大利和西班牙的前五大电商平台已占据超过40%的线上零售份额。
波兰国内的市场活跃度也得到数据印证。2025年7月，波兰电商景气指数Base Index达到155点（以2022年1月为100点基准），同比增长8.5%，环比增长3.4%。其中，订单量同比增加7.2%，平均客单价为204.6兹罗提，同比上涨1.1%。
跨境销售表现亮眼，同比增长18.2%，占总销售额的18.5%。按品类来看，“超市”和“时尚”增长最快，其次是“健康与美容”和“汽车用品”。
行业人士认为，未来几年波兰电商的竞争力将由多个因素共同塑造，包括消费者购买力提升、购物数字化程度加深、跨境平台进入、物流基础设施升级，以及当日达/次日达等快速配送、仓储自动化和全渠道模式的普及。
此外，法律和监管环境的变化也将影响市场格局，尤其是欧盟对亚洲平台准入的政策，以及是否会将零售税扩展至电商平台。业内强调，应避免新规过度增加中小企业的经营成本，以免削弱其在国内外市场的扩张能力。
目前，波兰电商月交易额已超过70亿兹罗提，占零售总额的8%-9%。与德国、法国、西班牙或英国15%-20%的电商渗透率相比，波兰仍有显著提升空间。中小企业被视为推动市场进一步增长的重要力量，其发展潜力有望在未来几年带动波兰电商渗透率接近欧洲领先水平。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
热门活动 
福建
12-12 周五
热门报告 
