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非洲美业规模持续扩大,美妆、美甲、美发类目迎来新机!

Jumia非洲跨境电商
Jumia成立于2012年,2015年进入中国开启国际业务,是全球领先的非洲跨境电商平台,也是第一家在纽交所上市的非洲科技企业。
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2024-07-03 18:42
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Jumia非洲跨境电商
Jumia成立于2012年,2015年进入中国开启国际业务,是全球领先的非洲跨境电商平台,也是第一家在纽交所上市的非洲科技企业。




非洲拥有独特的美学传统,非洲人对色彩和图案的独特运用,在手工编织的布料、精致的珠宝装饰、具有部落特色的服饰设计、造型独特的非洲面具中都体现得淋漓尽致。可以说,非洲人对美的追求深刻地沉淀在其悠久的文化当中。

早前,欧莱雅、宝洁、联合利华等国际企业纷纷制定非洲市场扩张的策略,以专注非洲的美容和个人护理市场的预期繁荣。

根据Statista的数据测算,预计2024 年非洲美容与个人护理市场的收入将达到 659.3 亿美元,该市场最大的细分市场是个人护理,预计 2024 年的市场规模将达到 312.3 亿美元。

同时,以2022年作为估算基准年,非洲美容行业规模每年保持6%至10%的增长,而全球市场的增长率仅为4%。按照这个速度,到2028年,非洲美容市场的价值预计将达到778.1亿美元。

2017年,美国知名歌手Rihanna创立了Fenty Beauty品牌,其产品因为丰富的色调而广受赞誉,尤其是该品牌的主线产品Pro Filt'R粉底液,广泛适用于各种肤色,一经推出就备受追捧。

此前,化妆品行业长期因为黑人女性和其他有色人种女性的产品缺口受到批评,Fenty Beauty的出现填补了这一缺口,也让美妆界开始正视她们的美妆需求。 

除底妆外,眼妆和唇妆是非洲女性在日常化妆中关注的重点。因此,非洲女性消费者喜欢使用的美妆产品还包括口红、眼影。

非洲女性唇部丰盈,她们喜欢通过亮面丰盈的口红来强调这一特点。而在眼妆方面,她们也喜欢利用显色度高的颜色突出原本深邃的眼睛。因此,卖家可以基于非洲妆容特点,售卖相关产品。

值得注意的是,非洲美妆产品市场呈现出多样化的价格区间,这反映了不同品牌定位和消费者需求的多样性。从经济实惠的白牌产品热销品牌产品,每一种价格区间都有其特定的受众群体和市场空间。

化妆刷和美妆蛋等美妆工具产品在化妆过程中也必不可少,用于上底妆的粉底刷和美妆蛋,上眼妆的铺色刷、火苗刷、细节刷,上唇妆的唇线刷、唇刷等等都可以帮助非洲女性消费者在化妆过程事半功倍。

另外,工具类产品属于消耗品,平台建议卖家上架护肤工具和美妆工具时,可以以多件套装产品为主,既能相应提高客单价,也能从便利性的角度吸引消费者下单。

非洲人的头发天生呈螺旋状卷曲,卷曲的头发和自然地理因素有关,卷发不仅可以防止阳光直射,还能够在发丝间形成空隙使得空气流通,是良好的隔热体,可以有效保护头皮。

但他们的卷发粗糙、蓬松且易受损,比较难搭理,因此很多非洲女性对于头发的护理甚至要比肌肤护理更加精致。

在非洲,与头发护理相关的电子工具诸如吹风机、剃须刀、理发器都非常热销。卷曲的头发清洗之后会缩作一团,为了及时吹干并打理出造型,非洲人对吹风机的依赖性很高。

部分非洲女性为了追求更多的美发造型,而选择佩戴假发,那么她们就需要时常修剪自己的原生头发,让其保持合适的佩戴假发的状态。另外,美发工具对于非洲男性来说也是刚需产品。

除了美妆美发,在非洲还有一个迅速增长的美业项目——美甲。Statista数据预测,预计 2024 年-2029年非洲电商美甲市场收入年复合增长率将达到10.68%,超全球市场的8.39%。

此前,JUMIA团队在尼日利亚线下实地考察,发现当地对于美甲产品有很高的需求,在尼日利亚一副设计新颖美观的售价最高可达7000NGN,折合人民币56.28元。详细内容可点击《7000奈拉!在尼日利亚,穿戴甲居然卖到这个价》阅读了解。

不仅在尼日利亚,平台数据显示包括美甲片、可撕拉无酒精指甲油、美甲工具套装在内的美甲产品在非洲国家都有着不错的销量。

当前,包括美妆、 美发、美甲在内的非洲女性美业正在迎来蓬勃生机。此外,女性服饰、女性配饰及女鞋品类在JUMIA平台的品类销量也一直维持增长态势。非洲女性消费力的增长将带来新的市场潜力。

其中,随着产自中国的女鞋品类在非洲的丰富度增长,各式各样的女鞋产品迅速受到非洲女性消费者的喜欢。

而今,在平台的热销榜单中,除了女士运动鞋,也逐渐出现各种别的鞋类款式。凉鞋、单鞋、高跟鞋、女士正装皮鞋、飞织运动鞋等产品丰富了非洲女性消费者在日常生活和各种场合中的着装搭配。

鞋类卖家,特别是女鞋类卖家可以考虑在目前的热销产品基础上,增加以上女鞋产品品类,满足消费者的个性化选择。

非洲美业规模持续扩大,女性消费潜力倍增,Jumia也在积极拓展相关市场,在流量和政策上给予扶持和助力。平台欢迎美妆、美发工具、美甲及美甲工具、女鞋、女性服装、女性配饰类目具有优质资源的卖家积极入驻,和Jumia共同探索这片非洲美业蓝海。



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别再挤亚马逊、Temu了!美国这个平台利润更高(支持自发货)
最近和几个做美区跨境电商的朋友聊天,大家普遍倒苦水:“亚马逊卷到怀疑人生,独立站引流像大海捞针,Temu压价压到没利润……现在还能去哪找增量?”芒果酱还是从卖家沟通中get到了一个蓝海平台:Walmart!沃尔玛电商正以惊人速度开辟一条高增长赛道。(看到最后,才有收获)Walmart活跃卖家数量首次突破20万 芒果店长 一、为什么说它是“唯一蓝海”?亚马逊占美区电商41%的市场份额(eMarketer 2024),但早已不是“中小卖家的天堂”。头部卖家占据70%以上流量,新链接冷启动平均需要3-6个月,广告ACoS(广告销售成本)普遍在40%以上。
亚马逊新规6月30日生效,卖家开始无语了
正文“一张发票地址没填全,链接被全下架、账户资金冻结,六年心血差点打水漂。”这是一位深圳3C卖家在社群中的真实吐槽,也反映出眼下亚马逊新政带来的集体焦虑。2025年6月30日,亚马逊即将正式执行一项名为“赃物销售政策”(Stolen Goods Policy)的新规。这不是简单的重复旧规,而是在政府监管趋严的背景下,平台对商品来源合法性的史上最严审查。新规重点:穿透式审核,四类关键材料缺一不可此次新规的核心是对商品供应链的全面透明化要求,亚马逊要求卖家提供完整、闭环的证据链,以确保产品来源合规、非赃物。
注意!亚马逊又开始审核验证了
亚马逊于近日宣布,2025年的prime day将于7月8日-7月11日举行,今年的PD将持续4天。但是prime day已经单单不是亚马逊卖家的战场了,是整个跨境卖家之间的较量。多个平台宣布年中促销活动Temu宣布将于6月29日至7月19日举行“Temu Week”活动,持续21天。整个活动将全类目商品划分为8折档、85折档、7折档三档折扣,大幅降低了卖家的参与门槛,满足了各个消费层级的用户。SHEIN 也宣布2025 年的全球夏促时间为6月23日至7月7日,与亚马逊Prime Day前期重叠。TikTok Shop美国站的年中大促也定档7月7日至19日。
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重磅!亚马逊悄悄上线“不可退货”标签!
最近,有细心的卖家发现,亚马逊悄咪咪地给部分商品挂上了一个新标签——Final Sale - No returns(最终销售,不可退货)。这对很多头疼高退货率的卖家来说,简直是“久旱逢甘霖”。不过话说回来,这波利好真的是给所有人准备的吗?还是只偏爱少数玩家?这就得好好说一说了。“不可退货”标签来了!根据6月23日的观察,这个“不可退货”的标签出现在亚马逊部分商品上,位置就在商品页面的卖家信息下方。目前来看,拥有这个标签的,大多数是亚马逊自营品牌和VC卖家的商品,比如定制类产品、滞销库存清仓品等等。这个标签意味着:一旦商品售出,买家不能退货,不支持退款。
全职上班+兼顾亚马逊副业,我总结了这7条“苟活”经验
nnKnOckol我的C位hello,好久没有写东西了,总是埋头干活,所以没有什么干货。今天闲来无事,想来写一下跟我这样在温饱线挣扎的迷你卖家吧。此篇仅写给那些跟我一样,迷恋亚马逊又舍不得放弃的迷你小卖家,通俗点说就是迷恋那种累死累活又挣不到钱的感觉。首先,迷你小卖家的定义我个人认为是有主业然后兼职做亚马逊的,每年纯利润在15万以内吧。至于为什么这么定,我也是凭感觉。当然了,纯润15万以内其实在跨境电商圈就是空气一般的存在,资本时代嘛,大家都懂的。温馨提示:那些动不动利润几百万几千万的大麦请自动忽略本篇的存在,因为这实在不值一提。俗话说得好,蚂蚁肉也是肉。那么迷你小卖家不仅要学会食肉糜,就是喝汤也得努力起早。
年销破11亿件!亚马逊流量正向这一“标签”倾斜
Prime Day 将至,跨境卖家的战鼓已然擂响。选品上新、广告排布、库存调度……每一个环节都在向效率要空间,向节奏要爆发力。但竞争持续升温的当下,传统打法正逐步失效。平台的流量分配机制愈发复杂,资源倾斜的趋势也愈加明显——可持续商品,正被赋予越来越高的权重。而平台的最新动作,已然将这种倾斜,从潜在导向推到了明面上AMZ123获悉,亚马逊全球开店近日宣布,SPN 服务商网络已重磅上线“CPF 气候友好承诺认证”服务专栏,集中展示 Climate Pledge Friendly(即“绿标”)认证资源。通过该专栏,卖家可一站式对接认证服务,从碳排放计算、资质申报到标签获取,全流程实现高效处理。
新规解读!亚马逊评论政策违规红线细则!
最近亚马逊对评论的打击力度越来越狠,一大波卖家已经中招。评论政策的红线到底在哪?常见误区又有哪些?被判违规后又该怎么处理?这篇文章一次说清楚。踩了这些坑,就是在“操控评论”!亚马逊对Review的底线向来明确:不能以任何方式影响买家的评价意愿或评价内容。你可能觉得只是出于“服务好客户”的角度操作,但在平台眼里,这些行为全是违规:返现、发券、送小礼品让客户留评?无论你是用社交软件联系买家,还是发站内信,只要有诱导成分,都属于违规操控评论。用自养号刷评、用朋友员工号留好评?再熟也不行,只要账号之间存在“关联”,平台就会认定你在虚假操作。包装里塞卡片引导留评?哪怕你不是FBA发货,只要亚马逊抽检到了,也算违规。
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《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
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随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
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《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载
2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载
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2024-07-03 18:42
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非洲拥有独特的美学传统,非洲人对色彩和图案的独特运用,在手工编织的布料、精致的珠宝装饰、具有部落特色的服饰设计、造型独特的非洲面具中都体现得淋漓尽致。可以说,非洲人对美的追求深刻地沉淀在其悠久的文化当中。

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同时,以2022年作为估算基准年,非洲美容行业规模每年保持6%至10%的增长,而全球市场的增长率仅为4%。按照这个速度,到2028年,非洲美容市场的价值预计将达到778.1亿美元。

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