不调整就无法投放？亚马逊更改品牌推广广告的展现内容，单量或将增长

近期,亚马逊对其品牌推广广告进行了重大更新，亚马逊品牌推广广告有三种格式，每种格式都针对不同的广告目标。此次更新，主要是针对亚马逊广告品牌推广活动中商品集格式。

“亚马逊更改了品牌推广商品集合广告的要求 ，2024年5月31日之后，没有使用自定义图片的广告将无法投放....”每次打开亚马逊广告界面，这个强势提醒都会推到眼前。

为了更好地服务卖家，亚马逊深入分析了买家和广告互动的结果。发现采用个性化图片等创意元素的品牌广告可以显著提升点击率，平均达到50%的增长。

同时，品牌搜索量也能平均提升60%。基于这些洞察，亚马逊决定更新品牌推广商品集格式，并提供了实用的指导方案，帮助卖家在竞争激烈的市场中轻松捕捉每一个机会。

亚马逊品牌推广广告有三种格式，每种格式都针对不同的广告目标。此次更新，主要是针对亚马逊广告品牌推广活动中商品集格式。

在过去的品牌推广中，亚马逊曾允许卖家仅投放商品图片的广告。然而，自 2024年1月31日起，所有新的和经过编辑的品牌推广广告必须使用自定义图片。

（更新前页面展示）

（更新后页面展示）

而在 2024年5月31日之后，未使用自定义图片的广告将无法投放，也不会获得任何展示机会。

进入品牌推广新建广告活动页面，选择商品集广告格式，并选择至少3个商品，最后需选择自定义图片。

自定义照片的目的是为了生动展现产品的独特之处，激发消费者购买的冲动。那么，如何才能深入了解并凸显我们产品的独特卖点呢？

现在将其分解为几个关键维度，可供大家深度剖析：产品功能、性能特点、设计风格、使用场景（包括角色、地点、场合）以及用户体验的感受。

有了对产品独特之处的精准把握，便能够灵活拍摄定制的图片，彰显产品的独特魅力。

1、客观展示以展示商品的客观特点为主

2、如何拍好主观结合图的三个技巧

1）展示＋场景：将产品融入消费者的生活场景，激发他们的共鸣是非常关键的。

2）使用多场景：建议卖家在展示产品时，可以选择多种场景展示。这样做有两个重要目的：首先，让消费者直观地了解产品可以在不同场合使用；其次，激发消费者对产品未来使用场景的想象力，促使商品与消费者之间建立更亲密的互动关系。

3）一张照片涵盖多种使用场景。卖家可以考虑一张图展示所有可用场景，比如，一位模特可以在同一张照片中展现多个场景，这样的设计不仅突出产品的轻便和多功能性，同时也让观众一目了然，更加直观生动。

其实，就算亚马逊不强制，也非常建议大家使用有创意的自定义图片。
看看下面两张图使用的前后对比，大家就明白了：

再对比现在使用自定义图片的：

有了明显的对比，一下就能看出来自定义图片的优势了。

没有那么多合适的自定义图片怎么办？

卖家可以使用亚马逊提供的人工智能工具！工具都出来了，肯定是给卖家提供便利的，好好利用才是根本。

可直接在添加图片的时候“选择AI生成的图片”：

不需要任何魔法，直接从广告后台生成。

下图是一个使用过AI工具的卖家提供的素材：就提供一句简单的提示词，就生成了4张图片。

再选择一张最好的添加到自定义图片里就可以了。

综上所述，如果卖家们都能熟练运用自定义图片操作，将会极大地提升产品的转化率。看完这一篇内容，有开品牌推广广告的卖家，可以开始实操了。