6月应用TOP20丨有声书打出短剧组合拳，跨境女装夏天第一卷

根据模块数据，整理出2024年6月移动应用（非游戏）出海投放、全球收入和下载TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

那么接下来我们开始6月榜单解析，纵观6月份移动应用的总体表现：

• Kalos TV重回上位圈，16万创意进入前三

• 时尚女装6月热卖，Halara的秘诀是阔腿裤

• 有声书增设短剧模块，Stary打出短剧组合拳

首先我们来看6月出海移动应用的投放榜单：

内容核心产品在6月的表现堪称癫狂，TOP20投放产品以网文和短剧占据大多数，其中沉寂已久的【Kalos TV】冲到上位圈；年中电商平台不约而同开始发力，【Halara】数月不见直接来到TOP8；除了上榜的几个产品外，老牌网文厂商STARY推出的有声读物平台【Wehear】也十分值得关注，在榜单外排行第39。

第一个产品我们先来看看很有潜力的【Wehear】都做了哪些动作：

Stary旗下有声书平台【Wehear】最近也开始进军短剧领域，单独开设了一个短剧版块，且在自家的兄弟短剧平台【DreameShort】引起了用户热议，达到了互相引流的作用。其实现下许多在海外已经取得成功的网文平台，都开始进行了电台和短剧产品的布局，接下来就让我们看看【Wehear】在6月是如何做的：

• 6月双端投放素材去重后约1.7W条，环比5月上涨58.99%，新投素材主要集中在iOS侧；

• 投放70个国家/地区，重点投放T1市场（美国、英国、澳大利亚、加拿大）；

• 不过从我们看到的6月热投素材中，暂时没有看到对其版权模块的宣传素材，依然以解压手工视频和益智解谜小桌游为创意主体，辅以有声读物的视频组合，和国内的听书视频非常类似。下面这条投放在Instagram的素材展现估算约为24.8W，目前投放时间已经达到38天了。

【Kalos TV】算是出海短剧平台中比较神秘的一批，之前就有很多朋友来打听他们的背景，从官方网站可以看到他们是出自青榕文化的产品。根据广大大-广告主分析功能，其6月投放情况如下：

• 双端6月投放素材去重后超过16.6万条，环比上涨约196.4%，6月新素材占比超过97.6%；

• 主要投放欧美地区，其中以美国、英国、加拿大和澳大利亚四个地区占比最高，均超过35%；

• 投放创意几乎全部都是视频素材，其中720*1280的视频素材占比最高约为79.55%；

• 投放文案中英语占比超90.9%，其次为西班牙语和韩语；

• 热门创意一如既往，女频剧依然狗血，霸总误会女主，并让女主意外失去孩子的剧情总是能引起观众的共情，综合来看，这类翻译剧的狗血素材表现还是十分稳定的。

Halara是一个创立于 2020 年的运动休闲服饰品牌，隶属于北京全量全速科技有限公司。品牌名称来源于希腊文，意为“take it easy”，代表着轻松自在的生活态度。Halara在海外的推广主要依靠社媒营销和买量素材，根据广大大-广告主分析功能，【Halara】6月投放情况如下：

• 6月iOS端投放素材去重后超2.9W条，其中新投放素材占86.21%；

• 投放素材中视频素材占比较高约为62.07%，其中约有2/3的视频素材时长在15s-30s；

• 投放64个国家/地区，其中美国和加拿大地区为重点投放地区，占比分别为64.6%和59.5%；

• 【Halara】最近主推的商品为清凉舒适的垂感休闲裤，其中质地柔软且有弹性的阔腿裤的热度值较高，视频中的模特会用多个角度去展示阔腿裤，包括左右对比、高光特写以及正面展示等。

App Store 6月收入飙升产品有：

体育直播平台【ESPN】在6月营收暴涨，主要得益于欧洲杯的盛大举行，海内外足球粉丝的热情让其在App Store的营收环比增长超过81.6%。由于欧洲杯还将持续到7月14日，我们预计类似的增长趋势还将持续。