TikTok爆款“端庄”梗，海外品牌玩疯了｜NJA洞察

#1 

“Very Demure, Very Mindful”

为什么成为新的TikTok模因？

简单来说，源于TikTok美妆博主@Joolieannie（Jools Lebron）的一段38s“反串”视频。

Jools在视频开头强调：“你看我上班的妆容，是不是非常端庄，非常谨慎。” 并对此做了进一步的解释——在工作中应该保持低调，千万不要化浓妆，比如，“我不会化个绿色眼影去上班。”

这样的表达，恰好切中Gen Z一代的文化需求。作为社交媒体的原住民，Gen Z习惯通过幽默和讽刺来表达他们对社会现象的看法。

“Very Demure, Very Mindful”不仅是对传统行为规范的一种调侃，更是对自我表达的一种保护伞。

传统的“Demure（端庄）”概念往往与压抑个性、顺从社会期望联系在一起，视频里的“Demure”却被创作者重新定义，包装成一种自我掌控的象征。既可以保留个人的独特性，又不会显得过于张扬，给人一种“我在街上可以是淑女，但在TikTok评论区里想做个怪胎”的幽默感。

（ps：如果没太get到这个意思，可以类比国内“优雅，真是优雅”、“65岁正是拼搏的年纪”、“上班丑关我下班什么事啊”等流行热梗。）

对社会规范的敏锐洞察和创造性回应，正贴合这个鼓励个性，追求个性化内容的时代，也因此掀起了新一轮UGC创作热潮。

#2 

创意的延展：全世界都“端庄”起来了！

这个由Jools Lebron引发的模因，已经超越了最初的视频语境，被全球各地的用户和创作者以各种形式演绎和扩展。

从关于职场形象的调侃，蔓延到日常生活中，充满了无限的创意可能性。

越来越多的TikTok头部红人和明星艺人加入“Demure”队列，纷纷通过自己的方式演绎和推广这一潮流。这也让这句话不同于其他同时段的流行趋势，有了更深度的传播基底。

#3 

新的潮流出现了，对品牌意味着什么？

许多热点触感敏锐的海外品牌已经开始将这句话融入最新的营销创意中。

Netflix

Netflix是最早捕捉到这一趋势的品牌之一。

品牌利用经典剧集《吉尔莫女孩》（Gilmore Girls）中的场景，将剧中人物Rory描述为“Very Demure”的角色，与这一趋势进行了巧妙结合。

同时，Netflix还与Jools Lebron本人合作，打造了一则极具创意的推广视频，巧妙地将“Very Demure, Very Mindful”与Netflix的品牌内容相结合。Jools Lebron使用这则标志性口头禅，展示她分享自己最爱的Netflix内容时的“谨慎”和“端庄”。

Netflix甚至为此打造了“端庄”剧集专栏

在评论区，许多年轻粉丝表达了对这个联动的喜爱，圈粉力100分

这段视频不仅延续了Jools原有的幽默风格，还将Netflix的品牌宣传融入其中，使得整个视频既有趣又具备高度的品牌关联性。

Estée Lauder

美妆品牌Estée Lauder则推出了强调“端庄”美妆的创意视频。

在这个联动视频里，品牌传达了所推崇的自然、简约的美妆理念，呼应了当下年轻消费者对简约与自信的追求，同时也让品牌形象更加贴近这个受众群体。

Chipotle

Chipotle是一家以墨西哥风味快餐闻名的连锁餐厅，成立于1993年，以提供高质量、新鲜食材的餐品而著称。

品牌始终坚持使用天然、有机的食材，强调健康与环保的理念。近年来，Chipotle不断通过社交媒体平台加强与消费者的互动，尤其是年轻一代的消费者。

在TikTok上，Chipotle以“端庄”的方式展示了如何享用Chipotle的餐品，这一创意不仅符合品牌一贯的健康、简约理念，还通过幽默的表达方式吸引了大量观众，贴近当下年轻消费者对健康饮食和生活方式的重视。

类似的品牌创意联动还在继续。

没人知道这个趋势会在什么时候被新的模因取代，在这之前，想要“蹭好热度”，还需要让潮流能够与品牌定位相结合，“端庄”得恰到好处。

Netflix、Estée Lauder以及Chipotle，都寻找到趋势内容与品牌理念的契合点，确保玩梗不会偏离品牌定位，也因此更能被受众接纳和理解，使借用更加自然和有机。

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现在，我们对这个趋势的解读接近尾声。

“Very Demure, Very Mindful”。

读到这里的你，也许同样“非常端庄，非常谨慎”。