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TikTok爆款“端庄”梗，海外品牌玩疯了｜NJA洞察
112012024-08-22 01:14
2024-08-22 01:14
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最近两周，打开TikTok，很难不被这句话吸引。
“Very Demure, Very Mindful.”
在Google翻译里，它的意思是：“非常端庄，非常谨慎”，看上去平平无奇。
#demure的tag在TikTok上有超过三十万帖创作内容#1
“Very Demure, Very Mindful”
为什么成为新的TikTok模因？
简单来说，源于TikTok美妆博主@Joolieannie（Jools Lebron）的一段38s“反串”视频。
Jools在视频开头强调：“你看我上班的妆容，是不是非常端庄，非常谨慎。” 并对此做了进一步的解释——在工作中应该保持低调，千万不要化浓妆，比如，“我不会化个绿色眼影去上班。”
这样的表达，恰好切中Gen Z一代的文化需求。作为社交媒体的原住民，Gen Z习惯通过幽默和讽刺来表达他们对社会现象的看法。
“Very Demure, Very Mindful”不仅是对传统行为规范的一种调侃，更是对自我表达的一种保护伞。
传统的“Demure（端庄）”概念往往与压抑个性、顺从社会期望联系在一起，视频里的“Demure”却被创作者重新定义，包装成一种自我掌控的象征。既可以保留个人的独特性，又不会显得过于张扬，给人一种“我在街上可以是淑女，但在TikTok评论区里想做个怪胎”的幽默感。
（ps：如果没太get到这个意思，可以类比国内“优雅，真是优雅”、“65岁正是拼搏的年纪”、“上班丑关我下班什么事啊”等流行热梗。）
对社会规范的敏锐洞察和创造性回应，正贴合这个鼓励个性，追求个性化内容的时代，也因此掀起了新一轮UGC创作热潮。
#2
创意的延展：全世界都“端庄”起来了！
这个由Jools Lebron引发的模因，已经超越了最初的视频语境，被全球各地的用户和创作者以各种形式演绎和扩展。
从关于职场形象的调侃，蔓延到日常生活中，充满了无限的创意可能性。
越来越多的TikTok头部红人和明星艺人加入“Demure”队列，纷纷通过自己的方式演绎和推广这一潮流。这也让这句话不同于其他同时段的流行趋势，有了更深度的传播基底。
#3
新的潮流出现了，对品牌意味着什么？
许多热点触感敏锐的海外品牌已经开始将这句话融入最新的营销创意中。
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