德国社交电商兴起，48%年轻人通过社媒网购

AMZ123获悉，近日，由德国数字产业协会 Bitkom 委托开展的调查表明，社交媒体已成为德国消费者重要的购物渠道之一。约30%的德国消费者通过社交媒体进行购物，其中 Instagram 在社交电商领域处于领先地位。

数据显示，29% 的德国消费者表示会不定期在社交媒体上或通过社交媒体购买商品。其中，15%的德国消费者会直接在 Instagram 上购物，或通过Instagram跳转至在线商店完成购买。Facebook 以 14% 位居第二，YouTube 以 11% 排名第三。随后依次为 TikTok（8%）、Pinterest（4%）和 Snapchat（3%）。

在卖家端，德国品牌和卖家对社交媒体的使用同样较为普遍。研究显示，59% 的德国品牌拥有一个或多个社交媒体账号，31% 的品牌在社交媒体上投放广告，27% 的品牌已为消费者提供通过社交媒体直接下单的选项。这意味着，已有超过四分之一的品牌实际参与到社交电商中。

在宏观层面，德国电商市场正进入新的增长阶段。相关预测显示，到 2030 年之前，德国电商市场的年均增长率有望保持在 4% 以上。德国企业普遍认为，随着消费者购物路径的变化，社交电商在整体电商中的重要性将持续提升。

社交电商的进一步发展，也受到平台功能升级的推动。去年年初，TikTok Shop 在德国正式上线，为直接社交电商提供了新的增长动力。尽管 TikTok Shop 初期推进较为谨慎，但目前已在德国市场建立起较为稳固的地位，尤其在年轻消费者群体中表现突出。

调查显示，在16至 29 岁的德国网民中，TikTok 已成为第三大社交电商平台，使用率达到 20%，仅次于 Instagram 的 34% 和 YouTube 的 23%。整体来看，德国年轻网民中已有48%通过社交媒体进行线上购物，明显高于所有年龄段合计的 29%。

除上述平台外，美国社交电商平台 Whatnot 也正在参与这一增长趋势，进一步加剧德国社交电商市场的竞争格局。

作者✎  Summer/AMZ123
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