穿越红海迷雾，欧洲电商市场应该怎么玩？

自2018年《通用数据保护条例》（GDPR）落地以来，欧盟数据监管便进入了强监管时代。GDPR要求企业确保数据处理的合法性、公平性和透明性，仅出于特定、明确、合法的目的收集数据，并且仅收集必要的数据。对于违反GDPR的行为，企业可能面临高达全球年营业额4%或2000万欧元的罚款。

在数据监管不断加强的背景下，2024年8月1日，全球首个针对人工智能的全面监管框架——欧盟的《人工智能法案》（AIA）正式生效。该法案旨在管理人工智能技术的快速发展和应用，确保公共利益得到有效保护，同时促进AI技术的创新与发展。

对于出海欧洲的企业而言，这意味着从AI技术研发使用、数据标注处理，到产品投放市场，各个流程都要重新审视合规性。同时，在数据跨境传输方面，欧盟同样秉持严格监管态度，对有数据跨境需求的出海企业而言，无疑是一道复杂且棘手的合规关卡。

面对如此复杂且严格的合规挑战，出海欧洲的跨境企业亟需打破信息差，在专业的指导下开拓市场。6月21日，在AMZ123于深圳举办的「2025欧洲跨境电商资源对接大会」上，来自市场一线与官方平台的专家们围绕上述问题给出了诸多解法，精彩内容如下：

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会议开始，亚马逊全球开店欧洲站拓展及运营总监Florence Huang深入分析了亚马逊在欧洲市场的拓展策略，并强调了在竞争激烈的市场中，如何通过创新和优化运营来实现业务的持续增长。通过其分享，参会卖家能够了解到在红海市场中实现突围的可能性，以及通过创新和优化运营实现可持续增长的重要性。

继Florence Huang关于亚马逊欧洲站可持续增长的精彩分享之后，大会进入了探讨新兴电商平台在欧洲市场潜力的环节。随着社交媒体与电商的深度融合，TikTok Shop作为新兴的电商平台，以其独特的短视频和直播带货模式，迅速在全球范围内吸引了大量用户和商家的关注。特别是在欧洲市场，TikTok Shop正展现出巨大的增长潜力和市场活力。

在这样的背景下，TikTok Shop新市场招商经理Daisy详细介绍了TikTok Shop在欧洲市场的招商政策和权益，为参会卖家提供了宝贵的市场信息和策略建议，帮助其 更好地把握TikTok Shop在欧洲市场的机遇。

在Daisy为参会卖家深入解读了TikTok Shop在欧洲市场的招商政策和权益之后，议程转向了如何利用当前流行的电商平台和社交媒体工具来推动品牌的增长。

巨星CEO/TikTok 3C头部商家Dino分享了“如何借力TikTok+亚马逊实现品牌与销量的双增长”的经验。他结合自身企业的实践，探讨了如何通过TikTok和亚马逊的结合，实现品牌的快速增长和销量的提升，为参会卖家提供了实用的策略和方法。

在Dino分享了如何结合TikTok和亚马逊实现品牌与销量双增长的策略后，大会进入了探讨如何进一步拓展欧洲市场的环节。

欧洲市场以其复杂的法规、税务和清关要求，对跨境电商企业来说既是机遇也是挑战。在这样的背景下，了解如何有效地进入并拓展欧洲市场，成为了出海企业亟需解决的难题。

eBay大中华区商务拓展经理Yvette Zheng详细介绍了eBay如何帮助中国企业克服进入欧洲市场的障碍，并利用eBay平台的优势来拓展业务，其分享为参会卖家提供了实用的信息和策略，帮助他们更好地理解如何在eBay平台上成功地进入和运营欧洲市场。

上午场的最后，全品类亿级卖家/亚马逊卖家讲师John深入探讨了如何在遵守多VAT合规要求的同时，通过构建品类矩阵和利用“协同引擎”来推动全域增长。此外，他还分享了如何打破“一站爆单，多站滞销”的困局，并构建“轻资产联动”模型。

在上午场的深入讨论和圆桌论坛之后，大会进入了下午场，聚焦欧洲本土电商平台的新势力和机遇。

随着全球化的不断深入，欧洲本土电商平台正在崛起，为跨境电商提供了新的增长点和挑战。

下午场伊始，深圳市磊大科技有限公司总监Jerry深入分析了欧洲电商平台的市场潜力和红利机会，为参会卖家揭示了在这些平台上取得成功的策略和方法。其分享为希望进入或已经在欧洲电商平台上运营的卖家提供了一个清晰的市场概览。

继Jerry对欧洲电商平台红利的深入分析之后，会议的议程转向欧洲电商市场的新动向和潜在机会，特别是在东欧地区。AMZ123据悉，东欧市场的电商环境正在迅速发展，为跨境电商带来了新的增长点和挑战。为了充分利用这一地区的增长潜力，了解和适应东欧市场的特点和需求变得尤为关键。

在这样的背景下，eMAG Marketplace高级招商经理Mandy详细介绍了eMAG平台在东欧市场的发展策略和机遇，帮助参会卖家更好地理解了eMAG平台的运营模式和市场潜力，为有意进入东欧市场的卖家提供了实用的指导。通过其分享，参会卖家能够更清晰地看到eMAG平台在东欧市场的战略布局，以及如何利用这一平台来拓展业务和增加市场份额。

在Mandy对eMAG平台在东欧市场的策略进行了全面解读之后，大会的讨论进一步聚焦于欧洲本土电商市场的深度运营。

ESG欧洲平台Ka招商总监Logan分别针对bol.com、Fnac&Darty以及OnBuy三个平台，详细解读2025年的平台政策、热销类目，并分享选品和运营策略，为参会卖家提供第一手的平台政策信息和实战经验，帮助其抓住欧洲市场机遇，实现业务增长。

通过这些官方直击，参会卖家能够直接从平台方获取最权威的信息，从而更有效地制定和调整自己的市场策略，以适应不断变化的欧洲电商环境。

在深入探讨了欧洲本土电商平台的政策解析与高效运营实战之后，大会的议程转向了个人卖家的实战经验分享。

欧洲本土十亿级卖家Abne结合自身在欧洲市场的成功经验，分享了对欧洲本土平台的深入分析和运营策略，他认为，欧洲本土电商平台之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，是因为它们能够更好地满足本地消费者的需求，提供更加个性化和本地化的服务。并进一步强调了合规性在欧洲电商运营中的重要性，还提醒参会卖家，随着欧洲数据保护法规的日益严格，卖家必须确保其运营活动符合相关法律法规，以避免潜在的法律风险。

最后，我们还特别设置了“欧洲本土平台对接”环节，旨在为参会卖家提供与欧洲本土平台直接对接的机会，可以更具体地了解平台的需求和期望，从而在实际业务中获得更大的成功。

本次大会吸引了超过1300人报名，实际到会人数超过500人，会议现场气氛极为热烈，参会卖家热情高涨，纷纷表示受益匪浅。

最后，AMZ123期待在下一场活动中再次相见，共同探讨跨境电商新机遇！