12月全球应用｜拼多多砍一刀海外吃香，网文App持续热投

纵观 12 月全球应用的总体表现：

阅读广告主、素材量双双发力，【MoboReader】凭故事感取胜；

拼多多【Temu】冲进投放榜，“砍一刀”套路海外也吃香；

【Tinder】凭“关系目标”功能更新成收入增长主力军。

金融应用【Tinkoff Business】来自俄罗斯 Tinkoff Bank 集团，12 月 Android 端投放量达 21.8K。对比其 9 月到 11 月个位数的投放来看，12 月的投放力度可以说是巨幅增长。Tinkoff 银行于 11 月获得银联卡发行权，但目前还未发卡，预测此番投放是为后续的发卡活动积累人气。

根据广大大-广告主分析功能，【Tinkoff Business】12 月投放情况如下：

目标市场为美国；仅在美国和俄罗斯投放，其中美国占比高达 98%；

主投休闲、益智解谜类媒体；休闲类占比略高，为37%，益智解谜类约为 20%；

广告素材几乎全部是 Html，占比超 99%；较为受欢迎的素材是一条真人视频，像使用测评讲述应用优势。对金融类应用而言，真人出镜有助于增加品牌信任度。

拼多多海外版【Temu】自出海以来风头大盛，但 12 月是其第一次登上投放榜单。【Temu】主投 Android 端，12 月投放量 34.5K，环比涨幅高达 539%。

根据广大大-广告主分析功能，【Temu】12 月投放情况如下：

专注开拓以美国为首的发达国家市场；主投地区为美国、澳大利亚、加拿大和英国，其中以美国为首，占比约 25%，其它地区均在 21% 左右；

主投社交、休闲和益智解谜类媒体；社交类占比最高，约为 29%；看来“砍一刀”策略在海外也吃香；

广告素材以 Html 为主，占比 78%；其次是图片，占比约 15%。但表现最好的素材内容是一条视频，内容为运动鞋“清仓大甩卖”，与拼多多在国内的魔性循环广告套路并无二致。

整体来看，阅读类应用在双端都加大了投放力度，广告主与素材量均呈增长态势。来自畅读科技的【MoboReader】双端累计投放量 17.6K，其中Android 端投放量为 iOS 端的 3 倍多。

根据广大大-广告主分析功能，【MoboReader】12 月投放情况如下：

投放几乎遍布全球；占比略高的地区依次为英国、美国和加拿大；

主投社交、生活时尚、阅读类媒体；三类占比较为均衡，皆在 32% 左右；

广告素材以视频为主，占比约 70%；其次是图片，占比约 30%。热度较高的素材中，真人图片居多，图片看上去都很有故事感，给读者留下无限想象空间。

App Store 12 月收入上涨产品中值得关注的有：

【BIGO LIVE】12 月收入环比上涨 11.1%，但下载量并无增长，推测其收入上涨源于新主播的加入，给已有用户创造了新的付费动机；

【YouTube Music】收入环比上涨 6.5%，它在 12 月推出了用户期待已久的“创建个人广播”的新功能，允许用户自由收录喜爱的歌手；

动作巨星道恩・强森主演、卡司阵容豪华的《黑亚当》网播上线，众多重量级影视作品上线为【HBO Max】带来了 22.4% 的收入环比上涨。

Google Play 12 月收入上涨产品中值得关注的有：

魔兽世界于 12 月开启的 S1 赛季吸引了数十万观众观看，同时也为【Twitch】带来了环比 12.3% 的收入涨幅；

【Tinder】于 12 月推出了“关系目标”功能，让用户可在个人资料上设置约会意向，比如长期关系、短期关系等等，这一新功能为其带来了 19% 的收入涨幅；

【Duolingo】增加了“全英文练习”新题型，锦上添花式的小更新为其带来了 6.1% 的收入涨幅。

App Store 12 月下载增长产品中值得注意的有：

得益于 12 月更新的笔记、群组资料等新功能，【Instagram】获得了 11.1% 的下载增幅；

【Google】的下载量迎来了 16.4% 的增长；它在跨年之际推出了有趣搜索彩蛋“彩带雨”和“礼炮”和互动游戏“BLOB OPERA”，鼓励用户玩耍和创作；

【YouTube】于 12 月赢得了 NFL 周日门票的大型竞购战，为其带来了 16.8% 的下载增幅，也被视为它在竞争激烈的流媒体领域地位上升的信号。

Google Play 12 月下载增长产品中值得注意的有：

【WhatsApp Messenger】新推出了自定义 3D 头像和表情包功能，下载涨幅约 14.2%，捏脸玩法的带量效果不可小觑；

【Flipkart】的年底大促为其带来了连续的下载量增长，其中以 12 月的 43.3% 为最。毕竟优惠截止于 12 月 31 日，没什么比优惠倒计时更能刺激购物冲动的了；

12 月 Lite 应用下载涨幅皆超过了原版；【Facebook Lite】12 月下载涨幅 11.8%，超出【Facebook】4.2% 的涨幅；同样【TikTok Lite】下载涨幅 9.2%，也超过了【TikTok】。