亚马逊黑五绿标卖家广告效率提升15%；亚马逊假日退货期延长至2026年1月31日 | 跨境电商日报
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
【亚马逊黑五绿标卖家广告效率提升15%】亚马逊正式确宣布，2025年黑五大促将于11月20日至12月1日进行，为期12天。在此次秋季促销活动中，获得亚马逊绿标认证的卖家表现显著，销量在未增加广告投入的情况下，同比上升43%至76%，同时广告成本下降了40%，ACOS指标得到显著优化。在即将到来的黑五竞争中，绿标卖家将获得额外30%的曝光增益，预期转化率将提升18%，CPC成本则将降低15%。
【亚马逊假日退货期延长至2026年1月31日】亚马逊宣布，延长2025年假日季的销售退货期限，旨在鼓励消费者提前购物并为卖家带来更多销售机会。今年的延长退货政策适用于2025年11月1日至12月31日期间购买的商品，这些商品可在2026年1月31日之前退货，唯独苹果品牌产品的退货截止日期为2026年1月15日。该政策适用于亚马逊自营订单、亚马逊配送（FBA）以及卖家自配送（FBM）的订单，退货资格标准保持不变。
01
北美地区
【美联储：经济活动变化不大 就业保持稳定】美国联邦储备委员会表示，近几周美国经济活动变化不大，就业水平总体保持稳定。根据美联储周三发布的对各联储辖区商业联络人所作调查的褐皮书报告，整体消费者支出小幅回落。与此同时，价格继续上涨，几个联储辖区报告投入成本上升速度加快。
【9月美国线上杂货销售额增长31%】2025年9月美国线上杂货销售额达125亿美元，同比增31%，较8月续升并连刷两月纪录。月活用户同比增13%创新高，60岁及以上人群贡献近半增长，新增多为回流低频用户。
【亚马逊推出双项减免计划】亚马逊企业购推出了“双项减免优惠计划”，旨在帮助B2B卖家降低物流与佣金成本，提升批量订单的利润空间与竞争力。该计划的两个核心优惠包括：“FBA一单多件订单配送费减免”，适用于企业买家一次性购买同一ASIN商品≥2件且该商品设置≥3%企业折扣时，系统将自动按件数进行阶梯减免配送费；另一项是“大额订单佣金优惠”，适合于FBA或FBM的B2B订单，单笔订单金额超过1000美元且商品设置≥3%企业折扣时，超出部分将按阶梯比例减免销售佣金。
【亚马逊推出FBM Ship+全新自配送解决方案】亚马逊注意到自配送卖家在履约过程中普遍面临配送时效、绩效指标和运营成本等多重挑战。为应对消费者对快速配送日益提升的期待，同时帮助卖家提升运营效率并控制成本，亚马逊现推出FBM Ship+全新自配送解决方案。
【TikTok投资75万英镑推出英国中小企业扶持计划】TikTok Shop宣布，在英国推出名为Shop Local的本地支持计划，投资总额达75万英镑，旨在帮助英国中小型企业 通过平台销售更多本地产商品，拓展全国消费者市场。
【2024年TEMU欧盟营收17亿美元 】2024年TEMU欧洲业务营收达17亿美元，较2023年的7.58亿美元，同比增长171%；税前利润达1.014亿美元，较2023年的4400万美元，同比增长2.3倍。
【沃尔玛与OpenAI合作上线ChatGPT购物功能】沃尔玛宣布与OpenAI达成全新合作，将允许顾客和会员近期通过ChatGPT使用即时结账功能购买沃尔玛商品。沃尔玛表示，无论是规划餐食、补充家庭必需品还是寻找新品，顾客只需通过对话即可完成购买，其余事宜均由其进行处理。
【谷歌推出可折叠广告新形式】谷歌近日推出全新广告展示形式，将"赞助"条目整合在一个醒目的通用标题下，并支持折叠功能。
【美联航三季度运营收入与预期相符】美联航三季度运营收入152亿美元，分析师预期152.8亿美元。
02
欧盟地区
【欧洲港口危机升级】荷兰鹿特丹港正经历严重罢工危机，约700名负责船舶及集装箱绑扎作业的货运工人将原定48小时的罢工无限期延长，导致港口集装箱装卸业务全面瘫痪。目前超过60艘船舶在海上滞留等待，其中20艘为需绑扎作业的集装箱船，每日抵港的三至四艘集装箱船无法正常作业。
03
其他地区
【新加坡第三季度经济增长1.3%超预期】新加坡贸工部10月14日发布初步数据显示，第三季度经济经季节性调整后环比增长1.3%，虽略低于上季的1.5%，但同比与环比表现均超市场预期。其中制造业同比持平，建筑业和服务业分别增长3.1%和3.5%。今年前三季度经济同比增长3.9%，远超此前预测。
【中国电动车销量突破百万 创月度新高】中国在最近一个月内的电动车销量成功突破100 万辆大关，反映出国内新能源车需求持续上扬。与此同时，中国车企积极推升海外布局，出口规模亦呈现显著扩张，寻求突破国内竞争瓶颈并提升盈利空间。
【天津港与中船集团武汉船机公司签署合作框架协议】10月15日，天津港集团党委副书记、总裁焦广军带队走访中船集团武汉船机公司，与该公司党委副书记、总经理程立兵座谈交流并共同见证天津津港产业发展有限公司与青岛海西重机有限责任公司签署合作框架协议。双方将聚焦港口机械设备制造、海洋工程装备研发以及智能化信息系统推广应用等核心领域开展全方位合作。
【波罗的海指数因海岬型船运价下跌而延续跌势】10月15日，波罗的海干散货指数（BDI）报1997 点，创3天最低，环比跌1.24%。
【亚马逊Amazon Bazaar印度地区订单增长超26倍】亚马逊推出的低价购物平台Amazon Bazaar在印度安得拉邦取得显著增长，订单量同比增长26倍，新用户数量增加4.2倍。
【TikTok巴西儿童节玩具销量暴增】巴西儿童节期间，TikTok电商平台玩具销售迎来爆发式增长，多款产品单日销量跻身榜单前十。全自动玩具泡泡机以单日8200件、7天1.3万件的成绩登顶类目第一，实现两个月近4万件总销量。带灯光彩色滑翔飞机发射器以7400件周销量位列第二，发射飞行与灯光效果契合视频展示需求；3D打印笔凭借教育附加值半月售出5800件，反映巴西家长对益智类产品的偏好。
【阿里国际站：AI助推九月外贸旺季订单量增长三成】阿里国际站将面向海外买家的电商搜索“全面AI化”，在AI助推下，最近9月外贸旺季阿里国际站的订单量增长了3成。同时，最新数据显示，全球有14万卖家每天都在使用阿里国际站的AI Agent做外贸生意。
【速卖通为全托管商家推出“AI流量智投工具”】速卖通推出专为全托管商家打造的“AI流量智投”工具，商家只需要在后台接受流量邀约任务，剩下的工作均由AI自动化托管。
【Shopee印尼调整XTRA促销服务费】Shopee印尼本土店宣布自2025年11月1日起调整XTRA促销计划服务费，新费率定为4.5%，并设置单件商品最高60,000印尼盾的服务费上限。
