Item 1 of 1

TikTok美区“禁令”风波未平，新八大国家电商市场怎么选？（下）

嘀嗒狗数据

3208

2024-03-21 10:04

3208

嘀嗒狗数据

在上一期文章内容中，主要讲述了八个国家的市场规模，以及本土/跨境电商的分布情况（点击橙色部分跳转原文查看详情），在本期中，我们将以各个国家的社交媒体分布情况，消费者喜好，用户画像，以及国家文化，支付物流等维度进行分析，为跨境卖家提供全面的参考，谨慎选择适合自己的国家市场，欢迎持续关注嘀嗒狗跨境。

二、消费者喜好/用户画像

德国

德国消费者对时尚类和消费电子产品的线上购物需求呈现增长趋势。他们注重产品质量，同时也倾向于寻找折扣和特别优惠的商品，物美价廉的产品会更受德国消费者的欢迎，另外，德国消费者也愿意为了高品质和环保而支付费用，消费相对谨慎，会关注到电商平台的客户评价，在汽车和电器等类目，消费者更注重耐用性和高品质。

德国地区几乎所有的互联网用户（超过90%）都在某种程度上参与了在线购物，许多人表示他们每月至少在线购买一次商品，而有一定比例的用户几乎每周都会进行在线购物，这一比例在欧洲国家中相对较高。

超过一半的德国消费者在购买重要物品和必需品时，更愿意选择次日达并愿意为当日送达支付额外费用，在德国高收入人群占比超过30%，中等收入超过34%，中高低三个收入水平几乎相同。

德国电商购物的用户中，48%为女性，52%为男性，按年龄划分来看，45-54岁的消费者占主要市场，其次是25-34岁和35-44岁的用户。

法国

法国消费者在电商市场中表现出对纯线上商家的偏好，其中零售前500强中有37%是纯线上商家，贡献了46%的净销售额，反映了法国消费者对于线上购物的接受度和信任度较高。

法国跨境网购消费者的年龄层分布相对均匀，从18到64岁都有相当比例的消费者进行跨境网购，超过一半用户喜欢购买衣服和鞋子，其次是运动休闲的产品，杂货和书籍也有一定的市场，法国消费者大多喜欢购买一些客单价较高的产品，例如手机，电脑，家居和家电等，虽然二手商品有很大的市场需求，但是目前法国电商市场有空缺。

超过70%的消费者会在Facebook购物，其次是Instagram，超过60%的用户会选择大规模平台，不少用户选择跨境网购是为了找到值得信赖的品牌，或者当地买不到的商品，还有新鲜有趣的商品，一些以优质材料，小批量生产的商品也很受欢迎，大部分消费者很注重消费者评价，包括店铺的评分。

网购已经成了法国用户生活的一部分，不过在价格上，有消费者表示价格合适的情况下，愿意接受时效性较低的跨境配送，根据2023年的一项研究，法国消费者对包裹配送的环保性最为关注。

西班牙

西班牙消费者在网购时偏好的品类包括食品杂货类、电子产品、服饰和礼物等；疫情后，这些品类的网购占比有显著提升，尤其是网购礼品的频次增加，以及更多人选择在网上购买服饰而不是实体店，西班牙消费者不仅喜欢购买本土的产品和服务，也喜欢购买来自其他国家和地区的产品和服务，尤其是来自亚洲的产品和服务。

根据Statista预测，到2025年，西班牙进行网络购物的人数将升至3700万人，电商市场渗透率或达到14%，目前西班牙超过3000万线上购物者，data.ai公开了西班牙电商App下载量排行榜，其中包括Miravia和速卖通。

西班牙消费者更乐意购买物美价廉的商品，打折和优惠券等促销手段很容易吸引到用户下单，大部分消费者认为价格是主要购买因素，服饰/服装是最受欢迎的类目，其次是电子消费产品和玩具，从人群分布来看，45-54岁的用户占比最大，超过了25%，其次是25-44岁的群体。

在西班牙地区，网红占据总人口的三分之一，接近一半的西班牙用户会关注喜欢的网红，如果有网红推荐会立即下单购买，对于网红推荐的信任度很高，低价商品在西班牙很受欢迎。

澳大利亚

澳大利亚的电商消费者喜好呈现出多样化的趋势，包含杂货类，服装与鞋子，家居园艺和电子产品，在澳大利亚，杂货类商品是线上购买量占比最高的品类，这表明消费者倾向于在线购买日常生活必需品，电子产品的网购人数也在稳步增长。

澳大利亚的消费者十分注重产品的质感，倾向于高质量商品，他们并不会在周末进行大规模采购，便利性和折扣是线上消费者最关注的，大家会在不同平台对比价格，可持续发展的品牌以及耐用性强的品牌都是消费者所关注的。

澳大利亚的退货率很低，用户愿意花时间选择产品，减少退货带来的麻烦，他们很注重快递的时效性，超过60%（33-39岁）的用户愿意支付因便利所产生的额外费用。

意大利

意大利的在线购物市场正在快速增长，2023年意大利人的在线购物额达到500亿欧元，显示出电商市场的强劲增长。这表明意大利消费者越来越倾向于通过网络平台进行购物。

时尚类产品在意大利非常受欢迎，约有51%的消费者计划购买服装、鞋子、配饰和体育用品。这说明时尚和个性化的产品在意大利有着广泛的市场需求；食品和饮料类产品也是意大利消费者的热门选择，这可能与意大利人对美食的热爱和追求高品质生活的态度有关。

意大利消费者的跨境购物率为51%，高于欧洲平均水平，他们特别喜爱来自中国的产品。每周网上购物的人数与去年一样稳定在 47%。购买二手商品和“先买后付”服务正在增加。

加拿大

加拿大消费者倾向于购买高品质、健康、环保和持久的商品。他们更加关注产品的品质与信誉度，而非价格优惠程度。也更喜欢在线购物，方便快捷，但也注重交付时间的准确性和商品售后服务的质量。

时尚为最受欢迎类目，市场销售额将达到101.4亿美元，加拿大人对于衣服，鞋子，食品饮料等产品都有很高的需求，越来越多的加拿大人选择跨境电商购物，也会很注重商品的质量以及售后服务。

日本/韩国

日本消费者对品牌和产品通常有着很高的忠诚度，这可能与他们对品质的高度重视有关，非常注重产品的质量和细节，包括包装、标签等，因此日本市场无法接受产品质量差；积分兑换的消费模式在日本非常受欢迎，日本消费者对英语的接受度较低，专业的日语翻译很重要。

韩国消费者精通科技并对品牌比较关注，倾向于购买生活必需品和家居用品来确保生活和工作环境的舒适性。随着疫情的影响，这一趋势得到了加强，尤其是食品和办公家具等产品的需求增长明显，食品和饮料是推动韩国电商市场增长的主要产品类别。预计到2025年，这两类商品的电商收入将突破200亿美元，市场渗透率也将相应提高。

三、本土文化及人均DGP

德国

德国人均GDP预计为5.28万美元；在德国地区，会十分注重效率，准确性和质量，德国人喜欢有计划性的购物，会仔细研究产品的细节和技术规格，该地区有强烈的环保意识，可持续发展的环保包装很重要。

在颜色方面，德国人不喜欢红色，茶色和深蓝色，西装，夹克等是男士比较喜欢的服装，而女性则会喜欢翻领长衫或者图案淡雅的长裙，德国地区的聚会社交活动很多，比如招待会，冷餐会，舞会等等，商家可以根据这些社交活动售卖相关的单品。

德国有一些独特的节日，例如入学彩袋，里装满了许多小礼物——通常是糖果、玩具，最重要的是新学校的文具；在12月31日前后，很多德国人会燃放烟花，还有每年11月11日举行的狂欢节。

法国

法国人均GDP预计为4.4万美元；法国作为一个历史悠久的国家，其文化中蕴含着对艺术、时尚和美食的热爱，这种文化背景可能影响消费者的购物选择，使他们更倾向于购买具有艺术美感和高品质的商品，在颜色方面，大多喜欢蓝色，白色和红色，需要避免墨绿色和黄色，法国一般不说13和星期五，而送礼物在法国非常看重，

在法国，各个城市有不同的节日，尼斯狂欢节是法国最大的狂欢节，与里约狂欢节、威尼斯狂欢节并称为“世界三大狂欢节”，为期两周，会吸引到上百万游客；巴黎狂欢节也是非常重要的传统节日，每年都会有限定主题，大家自由装扮。

西班牙

西班牙人均GDP预计为3.2万美元；西班牙96%的人口信仰天主教，超过2600万人，宗教信仰的自由也受到法律的保护；西班牙地区，企业工作人员和政府人员在上班时需要打领带，除夕宴会也有规定的服装。

圣诞节前，西班牙人会互送礼物，很注重礼物的包装，除了圣诞节外，西班牙有复活节，元旦等上百个节日，并且每个地区都有不同的特色节日，比如1月6日的主显节，10月12日的国庆节等等。

澳大利亚

澳大利亚人均GDP预计为6.45万美元；澳大利亚人的时间观念很强，约会必须事先联系并准时赴约，不喜欢兔子，最喜爱袋鼠，金属制成形状不同的袋鼠纪念章等物品很受欢迎。

周日是澳大利亚基督徒的 “ 礼拜日 ” ；澳大利亚人凡是到酒吧饮酒，都很注意自己的衣着，通常穿衬衫、短裤和长袜搭配，否则会被视为不讲礼貌。

数据来源：datareportal.com 制作：嘀嗒狗

意大利

德国人均GDP预计为3.2万美元；意大利是一个文化历史悠久且极其丰富的国家，意大利人崇尚艺术，这种精神追求体现在他们对音乐、绘画、雕塑和建筑等艺术形式的热爱和创新上。

罗马天主教在意大利文化中占有重要地位，它不仅影响了意大利的宗教生活，也深刻影响了其艺术、建筑和社会结构，意大利人对美食的热爱、社交活动的重视以及慢生活的节奏形成了独特的文化，而“中国风”文化在当地也十分盛行。

全国有200多个教区，各种修士人数众多，教堂、修道院遍布全国大小城市村镇，包含复活节，主显节，11月1日万圣节等宗教节日以及4月25日意大利解放日，6月2日国庆节等非宗教节日。

加拿大

加拿大人均GDP预计为5.3万美元；土著艺术在加拿大文化中占有重要地位，包括图腾柱雕刻、皮革制品和其他工艺品，这些都反映了土著人的精神世界和生活方式，体现了加拿大独特的历史与风俗习惯。

土著社区会举行诸如“庞克节”（Powwows）等庆典，这是一个充满歌声、舞蹈和色彩的聚会，展现了土著文化的活力，包含了丰富的精神信仰和宗教实践，图腾崇拜和对自然界的尊重。

整体来说，加拿大人自由观念比较强，随和友善，也很好客，喜欢在家里与亲朋好友聚会，而聚餐或者社交活动中，他们会选择礼服或者时装，因为宗教原因，很忌讳数字13和星期五，不喜欢白色的百合花，不能说“老”字，也不喜欢吃各种怪味的虾酱。

日本/韩国

两国人均GDP分别为3.57和3.4万美元，日本的本土文化是多元且独特的，涵盖了传统与现代的多个方面，日本的动漫文化也是其现代流行文化的重要组成部分，对全球年轻人产生了广泛影响，日本拥有多个节日，例如日本的新年从12月下旬开始准备，常见的装饰为镜饼、门松。

韩国人注重礼仪和社交规范，韩国有很多个节日，例农历四月初八的浴佛节，在这个日子里，韩国人民会放生动物，不吃肉类，在纸上写下一两个愿望，放在纸灯笼中；5月8日的双亲节这天，子女如果在国内，都会为父母庆祝，送上节日礼物。

四、社交媒体分布情况

德国

DataReportal的数据显示，在2024年1月，德国有6780万活跃的社交媒体用户，其中6040万是18岁及以上的用户，在2024年1月，87.3%的德国互联网用户(不分年龄)至少使用一个社交媒体平台，男女比例均为50%，在2023年10月至2024年1月之间，德国Facebook上的营销人员可以接触到的用户数量减少了220万。

除了常见的四大社交媒体之外，Linkedln公布的数据显示，Linkedln在2024年初在德国拥有1800万“会员”，在德国的受众相当于总人口的21.6%，广告受众规模在2023年10月至2024年1月期间增加了100万(+59%)。

通过数据来看，YouTube仍然是德国使用人数最多的社交媒体，并且该平台的广告覆盖率也是最高的，但TikTok是近期增长较快的社交媒体，TikTok提供了更高的用户参与度和独特的内容创作工具，使得即使是新品牌也能快速获得关注和流量。

法国

法国16-64岁的网民中有97%拥有智能手机，YouTube仍然是德国使用人数最多的社交媒体，YouTube在2024年初的广告覆盖率相当于年初法国总人口的78.2%，其中女性占51.0%，男性占49.0%。

TikTok每月使用的法国人占39.4%，然而，在法国人最喜欢的平台方面，TikTok排名第四，并打破了花费时间最多的社交网络的所有记录，每月38小时38分钟。

数据显示，2023年10月至2024年1月期间，法国Tiklok上的潜在广告覆盖面增加了440万(+20.9%)，由此可见，TikTok在法国地区有巨大潜力。

图片来源：wearesocial.com

西班牙

DataReportal的数据显示，在2024年1月，西班牙有3970万活跃的社交媒体用户身份，在过去一年，社交媒体用户减少了100万左右，87.1%的西班牙互联网用户(不分年龄)至少使用一个社交媒体平台。

YouTube在2024年初的广告覆盖率相当于年初西班牙总人口的83.6%，是当地使用率最高的社交媒体，但过去一年，广告覆盖率下降了100万左右，值得注意的是，TikTok的潜在广告覆盖面在过去一年增加了200万。

澳大利亚

Digital 2024 Australia报告称，在所有社交应用中，TikTok 的每位 Android 用户平均使用时间最高，每月 42 小时 13 分钟，相当于每天使用该平台近一个半小时。

过去一年，Facebook在澳大利亚的潜在广告覆盖率增加了 180 万，而YouTube在澳大利亚的广告覆盖率达到了78%，合格使用率也是最高的。

数据来源：datareportal.com 制作：嘀嗒狗

意大利

WhatsApp是意大利使用人数最多的社交软件，16-64岁的人群中超过90%在使用该程序，Facebook 和 Instagram 紧随其后，TikTok排名第四，WhatsApp 不仅是最常用的社交平台，也是意大利人最喜欢的社交平台。

数据显示，在2023年10月至2024年1月期间，营销人员可以在意大利Facebook上投放广告的用户数量减少了370万，而YouTube在2024年初的广告覆盖率相当于年初意大利总人口的72.8%。

图片来源：wearesocial.com

加拿大

过去一年，加拿大互联网用户增加了44万，但社交媒体用户减少了120万，2024 年初 YouTube 的广告覆盖率相当于年初加拿大总人口的 81.9%，广告受众中 50.4% 是女性，49.6% 是男性。

Facebook 在加拿大的广告覆盖率相当于加拿大总人口的 59.1%，2023 年 10 月至 2024 年 1 月期间，营销人员在加拿大 Facebook 上可以投放广告的用户数量减少了 10 万。

日本/韩国

LINE Business发布的数据显示，LINE 在日本的覆盖率相当于总人口的 78.1%，91.9% 的日本互联网用户也使用过 LINE，过去一年，LINE 在日本的活跃用户群增长了 400 万，YouTube在日本拥有7860万用户,广告覆盖率相当于年初日本总人口的 63.9%，TikTok在日本拥有2605万18岁及以上用户，潜在广告覆盖率增加了 540 万。

截至 2024 年 1 月，韩国社交媒体用户数量为 4834 万，相当于总人口的 93.4%，减少了3.6万人，KakaoTalk拥有韩国用户4800万，占据韩国总人口的93%，过去一年，该平台增加用户接近70万，Facebook在韩国的潜在广告覆盖面减少了120万。

五、支付物流

德国

物流方面，德国的尾程配送服务高效且多元化，包括传统快递服务、包裹站点、自动包裹柜（Paketbox）和快递自行车配送，DHL、DPD、Hermes和UPS都是在德国提供尾程配送服务的主要快递公司，DHL作为本土企业在德国市场占有重要地位。

支付方面，Visa和MasterCard是广泛接受的，直接借记，银行转账预付款或银行转账。PayPal在德国享有高度的普及和信任，Klarna等先付后买，分期付款，SOFORT Banking的即时银行转账服务的方式也很受欢迎，Apple Pay和Google Pay等移动支付也开始流行。

法国

物流方面，法国领先的国际货运代理公司Business By Air SAS（简称“BBA”），DHL，Relais Colis，DPD等。

支付方面，信用卡仍是主流的网购支付方式，法国网购消费者愿意支付零售订阅费用享受免费配送和快速配送服务。在第三方支付服务商中，占据领先地位的是PayPal，其次是ApplePay，AmazonPay，GooglePay。

西班牙

物流方面，菜鸟国际快递通过持续的投入，已在当地30多个城市开通直营物流服务，提供多样化的物流服务产品，包括跨境包裹配送以及海外仓发，并在多个城市推出次日达服务。

支付方面，数字钱包是西班牙消费者的首选，其次是信用卡，Amazon Pay、Apple Pay、Google Wallet和PayPal等第三方服务支付方式也很流行。

澳大利亚

澳洲物流公司有澳大利亚邮政局、澳洲TOLL物流公司、DHL澳大利亚，澳大利亚Sendle快递等。

支付方式有信用卡、银行转账、货到付款、各种可选电子支付方式等，信用卡就是国际通用VISA卡和万事达卡，银行转账和货到付款至今仍有不少在线零售商使用。

意大利

物流方面，提供了多样化的专线物流服务，小包专线适合轻便小件物品的快速投递；快递专线，提供更为高效的货物运输选项；DPD专线，这是一种国际知名的快递公司在意大利的本地化服务；以及电池专线，专门用于运输带电池的产品，确保安全合规。

支付方面意大利的支付方式主要包括现金支付、信用卡或借记卡支付以及在线数字化支付。Satispay智能在线支付平台，独立于信用卡或借记卡之外，Mybank在线支付方式。

加拿大

支付方面，常用的支付方式是信用卡/借记卡，PayPal，银行转账，物流方面，常用的物流方式是BufferBox、TNT、DTDC加拿大、得斯威加拿大，KWE加拿大等。

日本/韩国

日本三大物流公司为日本通运，佐川急便，日本邮政占据了日本快递市场90%的市场份额，在支付方面，日本大约有65%以上的用户使用信用卡，87%会使用Debit卡，仅有30%左右的用户使用网络银行。

韩国物流公司有泛韩物流，CJ物流，韩进物流以及中外运韩国专线等，支付方式主要是银行卡，信用卡和移动支付，其中Samsung Pay是韩国市场领先的移动支付系统之一。

总结

综合来看，这几个国家的线上电商有很大前景，曾经做过亚马逊，TikTok Shop以及其他电商平台的商家有一定优势，将已经卖爆的爆品再在其他国家重新走一遍流程，或许能得到不错的销量，但是入局一个新国家需要十分谨慎，包括当地的电商政策等。

据数据分析平台ecommerceDB发布的报告，2023年欧洲电商市场规模达到8000多亿美元，预计到2026年将突破万亿美元大关，达到1.1万亿美元。这显示了欧洲电商市场的庞大体量和增长趋势。

欧洲作为老牌发达经济体，其居民具有较强的消费能力。尤其是德国，人口约八千万，拥有722亿美元的电商市场，人均收入较高，从而带来强劲的购买力，通货膨胀推高物品价格，预计2023年欧洲在线销售额将增长4％，这也说明欧洲电商仍然有增长空间。

相较于美国市场，欧洲市场的卖家竞争程度相对较小，新卖家在欧洲市场的起步和发展并没有那么困难，给跨境电商提供了更多的机会，不过进入该市场的企业需要注意合规要求和小语种的挑战，同时深入了解目标国家和地区的文化差异和消费习惯，以便更好地适应市场并抢占市场份额。

在全球电商市场的排名中，日本和韩国分别位居第四和第五，仅次于中国和美国，其中韩国的电商收入预计在未来几年保持每年4%的增长率，到2025年将增长12%，而日本的电商规模有望达到1.2亿美金，日韩两国的电商市场对卖家来说是充满机遇的。

嘀嗒狗将八国市场的情况分成上下篇超过1.2万字，包含了多个维度的数据和信息，为跨境卖家提供全面的参考，谨慎选择适合自己的国家市场，如果有任何问题，都可以联系嘀嗒狗客服，我们也会持续发布行业洞察，欢迎持续关注嘀嗒狗跨境。

日本德国法国意大利西班牙

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

Allegro 2023年Q4财报出炉：营收、净利润双增长

司马小七系统分析国外广告联盟LEAD中cloak的原理和应用！

昊宏国际

专注日本物流20年日亚FBA头程物流服务商

Doba美本货源分销

美国老牌一件代发平台，美国本土品牌供应链

欧税通

新人专享1800元礼包，VAT/EPR/Rsp下单立减！

世博通物流

全球跨境物流品牌服务商，专业跨境电商亚马逊FBA 一条龙服务

昊宏国际

专注日本物流20年日亚FBA头程物流服务商

Doba美本货源分销

美国老牌一件代发平台，美国本土品牌供应链

欧税通

新人专享1800元礼包，VAT/EPR/Rsp下单立减！

世博通物流

全球跨境物流品牌服务商，专业跨境电商亚马逊FBA 一条龙服务

最新热门报告作者标签

25年亚太电商报告：新兴与成熟市场差异显著

AMZ123获悉，近日，PCMI发布了《2025年亚太电商消费者趋势报告》。随着电商持续渗透全球消费市场，支付方式的变化正成为影响电商增长结构和区域差异的重要因素。在亚太地区，电商市场快速增长，同时支付方式也呈现出高度多样化特征。此次报告通过图表和数据分析，系统呈现亚太地区（不含中国）11个国家消费者的支付习惯、电商市场规模变化以及潜在增长空间，为卖家和品牌判断市场机会、投资方向提供参考。一、亚太市场规模报告显示，亚太地区电商整体呈现高增长趋势。2025年亚太地区电商规模将首次突破1.1万亿美元，预计在2025至2027年间保持12%的年复合增长率，到2027年市场规模将超过1.5万亿美元。

Shopee越南双十二用户活跃度提升，直播售出超5000万件商品

AMZ123获悉，近日，2025年12月，Shopee在越南结束了12.12生日超级促销活动。作为Shopee成立10周年的重要节点，本次大促期间平台用户活跃度和转化表现显著提升，直播与短视频内容成为推动成交的重要渠道。数据显示，仅在12月12日当天，Shopee在越南的访问量就超过1200万次；为期两周的活动期间，用户累计节省金额超过4万亿越南盾。在促销活动之外，Shopee在本次12.12期间大幅强化内容与娱乐元素，通过音乐演出、综艺衍生内容和直播互动等形式提升用户参与度。

关税压顶、税单敲门！2025跨境电商十大事件回顾

专栏介绍2025年，跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写，行业竞争已从流量争夺，升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭，潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区，有人在调整中登上新高，也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者，AMZ123特此发起【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁，更致力于解构穿越周期的密码，为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第一篇报道，旨在通过回顾过去一年的行业大事，以此看清行业新秩序与未来破局方向。2025年，美国对华关税政策经历了从紧张升级到逐步缓和的过程。

25年美国社交电商市场将达870亿美元，TikTok推动增长

AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。

重磅！亚马逊再出广告新功能

暂无简介...

双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品

AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。

每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管

AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。

AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总

亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。

扎心了，超7成跨境人今年无年终奖

年终奖取消，公司岌岌可危，跨境人：今年太难了

太突然！大量爆款被亚马逊限制发货

热销爆款竟成重灾区

美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%

AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。

跨境电商的入场券，变了

2025年，跨境电商仍在增长，但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家，而是像一场“定向灌溉”，愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化：2025年1—9月，亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%；销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%；而销售额超过1000万美元的头部卖家，增幅接近30%。这不是简单的强弱分化，而是一次行业的深层迁移：平台正在亲手改写规则，把“可控”定为第一要义。随之而来的，是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商，从过去的“流量快跑”，推向了如今的“系统耐力赛”。

墨西哥中部重型货车白天禁行，亚马逊等受影响

AMZ123获悉，近日，墨西哥州图尔特佩克（Tultepec）市政府宣布，对辖区内重型货运车辆实施白天禁行措施，规定卡车、拖车及铰接式货车仅可在夜间22:00至次日5:00通行。该措施自12月14日起生效，旨在应对道路沥青严重受损、区域交通拥堵加剧等问题，并将在制定出更为系统的重型交通管理方案前持续实施。市政府表示，周边城市如库奥蒂特兰（Cuautitlán）和图尔蒂特兰（Tultitlán）正在进行多项基础设施施工，相关工程导致大量重型车辆绕行进入图尔特佩克，给当地主要道路带来持续压力。其中，3月2日大道、华金·蒙特内格罗大道及托卢卡大道成为重型车流集中的重点路段，居民和日常通勤车辆通行受到明显影响。

冬季需求拉动增长，10款汽配产品在亚马逊月销过万

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 便携轮胎充气泵预计销售额：679.99万美元/月销量：100,000+星级评分：4.3好评数量：23,615+图源：亚马逊产品介绍：这款便携式轮胎充气泵采用电池供电设计，体积小巧，可放置于手套箱或后备箱，适用于汽车、SUV、摩托车、自行车及球类等。支持最高 120 PSI 的精准充气，内置数字胎压显示屏，可在 PSI、kPa、Bar 等多种单位间切换，并通过按键设定目标胎压，到达设定值后自动停止，降低过度充气风险。配套多种充气接口和LED照明灯，满足日常补气和应急使用需求。

【美国进口清关】FDA 进口预警（Import alerts）信息列表

FDA 在发现违规行为后，可以将相关产品列入进口预警名单，并扣留该产品未来的所有货运

亚马逊拟投资OpenAI 100亿美元

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。知情人士透露，相关谈判仍处于高度不确定状态，但若交易达成，OpenAI的整体估值可能超过5000亿美元。大型科技公司在生成式人工智能领域的竞争正在加速。近年来，OpenAI已与多家基础设施和芯片厂商达成数十亿美元级别的合作协议，包括今年与英伟达和甲骨文签署的多项AI相关交易。2025年11月，OpenAI还与亚马逊签署了一份规模约380亿美元的云服务采购协议，进一步强化其算力布局。市场同时也对高强度资本投入保持审慎态度。

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

亚马逊资讯

AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。