欧盟数字法案GDPR&DMA落地在即，谷歌广告投放又出新策？
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老板们，一期一会，LULU又来啦，不知道大家有没有听说《欧盟数字市场法案》（Digital Marketing Act, 简称 “DMA”）将正式落地实施，于2024年3月6日起开始试运行的消息。
因此，以欧洲为主要市场的老板们一定要提前做好布局，安装意见征求横幅（consent banner）和Consent Mode（意见征求模式追踪代码）,如果没有安装，后续将影响广告在欧洲区域的投放及数据的搜集和回传。
TIPS
使“获取用户同意（consent banner）”在欧盟地区*，成为谷歌广告投放的硬性需求。
注意：网页和app用户均需要安装
涉及EEA国家为欧盟，也同时包含英国，具体详见：https://www.gov.uk/eu-eea
下面LULU就为大家介绍一下意见征求横幅（consent banner）和Consent Mode（意见征求模式追踪代码）该如何安装和部署。另外本期文章还为大家准备了《适用于欧盟地区用户意见征求的意见征求指南》，想要投放谷歌广告的老板可以在文末联系小助手领取哦～
Consent banner如何安装？
检查您的网站是否配置符合要求的意见征求横幅，若没有，可通过以下4种方式完成部署。
选择与Google的CMP合作伙伴
完成横幅的安装
会收取一些费用，但不会很贵，此方式的优势非常明显，合作伙伴会按照最新隐私政策要求帮助广告主完成Consent banner和Consent Mode的部署，对操作难度低且时间更快。
合作伙伴明细：
https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/
Shopify使用插件安装
如果你是用的shopify做的网站可以直接在app store里面搜索安装即可。
插件示例：
cookieyes:https://apps.shopify.com/cookieyes?locale=zh-CN
添加后，可一键注册cookieyes并关联shopify后台，您也可以根据需求升级付费版使用更多自定义权限。
Wordpress使用插件安装
同样可使用插件完成安装
插件示例：
cookieyes:https://wordpress.com/plugins/cookie-law-info
公司技术团队支持，
可自建consent banner
关于Consent Mode
01
为什么要安装Consent Mode
该政策适用于已经/或即将在欧盟投放谷歌广告的广告主，建议广告主先判断您是否正在跟踪或使用来自EEA（欧盟地区）流量的目标用户。
关于意见征求模式，就是当用户访问网站或应用程序时，会看到一个自动弹出的意见征求横幅，告知用户该网站正在收集和处理他们的数据，并征求他们的同意。只有当用户点击同意后，广告主才能合规地收集和处理数据。
根据Google ads帮助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意见征求模式ping，即如果用户选择拒绝，系统会向Google服务器发送不使用Cookie的ping或信号，从而传达传达用户同意情况和用户活动。它允许广告商通过这一模式，明确了解用户对Cookie使用的态度，进而可以最大程度减少因用户拒绝带来的数据流失，同时可根据模型估算来找回未观测到的广告从点击到转化的历程，进而提升转化率，最大化有利于广告数据的积累和学习优化。
Google方面指出，基于用户的反馈Google能够构建模型来估算并填补转化数据的缺口，预计可补充高达70%的转化数据。这意味着，即使有一部分用户选择了拒绝使用Cookie，广告商仍然可以通过意见征求模式，获取到这部分用户的转化数据，从而更全面地了解广告效果。
关于consent mode的简介大家可以查看谷歌官方文档：
https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP
02
如何部署Consent Mode
自行添加
网站端设置参考：
https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=zh-cn&consentmode=advanced
APP端设置参考：
https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/app-consent?hl=zh-cn
【推荐】联系谷歌官方授权的
CMP合作伙伴完成部署
合作伙伴明细同上（consent banner安装），需收费，详情：
https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/
【推荐】联系代理，
协助预约官方技术安装
鲁班跨境通会协助您与谷歌直客经理沟通， 并协助预约谷歌工程师安装意见征求模式Consent Mode，这一步无需广告主额外操作仅需提供相关信息，Google方面接入后会使用用户同意的转化率的资料来建模，帮助优化。
以上就是本期LULU给大家带来的Consent Mode相关内容，我们建议无论你有没有在欧洲地区投广告，无论是软件行业亦或其它行业，都尽早给网站安装上Consent Mode。
另外，本周四下午17:30，鲁班跨境通金牌广告优化师Bella将带来直播，为大家讲解Consent banner安装Consent Mode代码的价值以及欧洲地区投放注意事项，记得扫码预约直播哦～祝各位老板2024年生意兴隆，谷歌广告转化翻倍！
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