解读亚马逊广告-搜索结果首页首位展示量份额

今天跟大家谈一谈搜索结果首页首位展示量份额。

我们先来看看亚马逊对搜索结果首页首位展示量份额（IS）的解释定义：  

搜索结果首页首位展示量份额（搜索结果首页首位 IS）指标是指在给定日期范围内，广告活动所获得的搜索结果首页首位展示量在其有资格获得的所有搜索结果首页首位展示量中所占的百分比。

获得展示的资格取决于多种因素，包括广告活动状态和投放状态。对于该指标，亚马逊广告提供过去 90 天的数据。您的指标最长可能需要 12 个小时才会填充。

该指标适用于广告活动管理器中的品牌推广活动和商品推广活动。对于商品推广，该指标仅提供首页的搜索结果首页首位 IS。  

提示： 您可以使用搜索结果首页首位 IS 来了解您的广告活动在提高搜索结果首页首位展示量方面的效果。  

该指标可用作设定和监控搜索结果首页首位展示量份额目标的衡量标准，具体取决于您的广告活动目标。  

在最初刚接触亚马逊的时候，不太了解广告的逻辑，只知道根据之前的推新广告数据来看，搜索结果顶部（首页）的点击率很转化率都很不错，而商品页面的曝光很高，转化特别差，觉得过高的曝光，较低的点击率和转化率，会影响新品的推新过程，所以直接用的低竞价+高的搜索结果顶部（首页）杠杆去占关键词的首页顶部位置，结果可想而知，数据少的可怜，浪费了一段时间，花了两倍的时间去追这一段时间的数据空缺。  

我们都知道关键词的权重是靠点击和转化来积攒的，关键词有两个位置，一个是广告位，一个是自然位，因为广告位置一直是处在浮动的情况下，不止跟竞价有关，还跟邮编、客户标签、库存位置、客户搜索词关联度、广告模式等各种因素相关，所以我们在看广告关键词权重的时候会看搜索结果首页首位展示量份额（IS）来判断广告关键词的权重情况。一般我习惯用插件去跟进这些信息。

另外，除了插件辅助分析跟进数据外，我们还可以借助后台的广告报告来进行分析，广告报告路径为：广告-广告活动管理-衡量和报告-搜索广告报告。选择创建广告报告，报告类型为：搜索词展示量份额。

通过搜索词展示量份额报告，可以了解对于每个搜索词，整个账户的展示量份额相对于针对同一搜索词生成展示量的所有其他广告主的份额的数字排名。还可以查看每个搜索词的展示量在总展示量中所占份额的百分比。  

可以使用此报告了解竞价、投放和预算变化对展示量份额的影响。使用此报告可以了解您最近 30 天内与其他广告主相比获得的广告展示量的总体百分比。同样，展示量排名 (IR) 可以帮助了解关键词的活跃程度。  

例如，在 1 月 1 日，对于搜索词“iphone 13 case”，商品推广活动中由广告产生的展示量份额为 50%。代表搜索词“iphone 13 case”当日获得的所有商品推广展示量的 50%，而其他广告主得到了剩余的 50%。再举一个例子，在 1 月 1 日，对于搜索词“iphone 13 case”，商品推广活动获得的广告展示量排名第五。这意味着在这一天，其他 4 位广告主使用相同搜索词获得了更多的商品推广展示量。  

PS：搜索词展示量份额报告有 2 个可用时间单位：汇总或每日。此报告的回溯期为 90 天。请大家及时下载或者存档，超过90天后数据无法追溯。  

以上是对搜索结果首页首位展示量份额逻辑分析解释，大家平时在日常广告中，是怎么去利用搜索结果首页首位展示量份额数据对广告进行调整呢？欢迎大家进行探讨。