阿里重押、Shein加码，2023土耳其电商有何增长新机？

土耳其是全球第20大经济体，拥有8600万人口，人口结构年轻，互联网和手机普及率均高达77.2%，这些优势构成了这一市场巨大的电商消费潜力。据IdeaSoft最新披露的年度报告，2022年土耳其电商销售增长了74%，超过了去年69%的增幅。

作为G20成员国之一，土耳其不仅具备庞大的消费市场，还拥有强大的生产制造能力。这吸引了众多电商巨头在土耳其建立物流、生产基地，包括阿里、亚马逊、Shein以及TikTok等。

然而，AMZ123获悉，今年2月，土耳其遭遇了百年以来破坏力最强地震，对当地经济、消费及生产造成严重冲击。进入2023年，土耳其电商市场将迎来怎样的转变，有哪些增长机会值得关注？

土耳其网购偏好剖析，家具品类增长强劲

AMZ123获悉，由于2月份的灾难性地震带来的金融影响，土耳其的通货膨胀率预计将在2023年全年保持高位，这一趋势带来的影响是，消费者将更多在网上购买，同时由于购买力下降将寻找更多低价商品。

据IdeaSoft报告，在生活成本紧缩的情况下，土耳其消费者更多寻求网上购物，尤其是年轻人群体。去年在线销售最高的行业是DIY市场、家具、电子产品、家用电器、食品、化妆品、服装和宠物用品，这些品类在电商市场中的份额不断上升。

AMZ123获悉，据Pivony最新研究，在土耳其电商市场，疫情后家具品类的电商销售额和订单量均实现显著增长。研究估计，家具品类的电商销售额在3年内增长了近34倍。

在土耳其，拆装式家具更受消费者青睐，这类产品价格更低运输也更方便。但安装困难是消费者的主要痛点之一，关于螺丝不牢固、缝隙开得不够大等的投诉居高不下，缺少零部件也是消费者经常留差评的主要原因。

巨头争相布局加码，辐射欧洲市场的立足点

凭借其在欧洲和亚洲十字路口的战略位置，以及该国的生产能力和出口潜力，土耳其成为全球电商巨头欧洲扩张的“加油站”。土耳其去年的出口增长了12.9%，其中对欧盟的出口增长了12%。

今年1月，阿里宣布计划投资超过10亿美元在伊斯坦布尔机场建设物流中心，并在土耳其首都安卡拉附近建设数据中心。阿里支持的Trendyol是土耳其最受欢迎的电商平台，将在阿里欧洲扩张中发挥重要作用。

与全球速卖通不同，Trendyol的目标是土耳其本地供应商，致力于将该国的生产能力带到欧洲和中东。Trendyol计划到2025年将其在德国的收入提高到30亿欧元。

Trendyol已在多个欧盟国家和英国提供服务，于2022年5月在其本国以外的德国柏林开设了第一家办事处。它还打算在年底前在阿姆斯特丹开设办事处2022年，2023年底在伦敦。

土耳其这个崛起中的工业强国和物流中心的理想地点，不仅引起了阿里巴巴的注意，也引起了其竞争对手的注意。

快时尚品牌Shein从去年夏天就开始在土耳其设立生产基地，并在波兰租赁和经营仓库来储存商品并将其运送给西欧的客户。亚马逊于9月在土耳其开设了第一家物流中心，支持在该网站上销售产品的中小企业的国内和出口业务。

因此，土耳其不仅可以作为国内跨境卖家的出海目的市场，也可以作为向欧洲和中东等其他市场扩张的立足点，充分利用这一市场的消费潜力，以及在物流和生产上的优势，最终更好地向全球市场迈进。

小编✎   Ashley/AMZ123

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