中国互联网出海一周头条，我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品57期
13918周日播报
本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。下面让我们来一起看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。
【手游出海】
2019 年东南亚游戏市场规模将达 46 亿美元 同比增长 22%
近日，市场研究机构 Newzoo 发布了一份东南亚游戏市场研究报告。该报告主要聚焦东南亚地区六大游戏市场：印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南。报告显示，2019 年尽管东南亚地区的游戏营收仅占全球游戏市场的 3.1%，但游戏市场整体规模有望达到 46 亿美元，同比增幅达 22%。同时，该地区也将成为全球增速最快的游戏市场。
Sea Group 是该地区最大的发行商，代理腾讯旗下游戏在东南亚市场的发行，并且在 2018 年，发行了一款全新 IP 的自研“大逃杀”手游《Free Fire》。中国游戏厂商已经成功打入了东南亚市场，其中，腾讯、沐瞳科技、网易游戏、IGG 均表现亮眼。
得益于《糖果传奇》以及《使命召唤》的出色表现，动视暴雪成为了该地区最为老牌的游戏公司之一。其他西方发行商如 EA 和 Supercell、韩国游戏厂商 Netmarble，由于产品“老化”以及同品类竞争的加剧，面临较大挑战。
受影响较小的是日本大型发行商，它们旗下强大的 IP 通常能引起东南亚游戏爱好者的共鸣。例如，Bandai Namco（万代南梦宫）、Square Enix 和 Mixi 分别在该地区发行了《龙珠》、《最终幻想》以及《怪物弹珠》。对比西方厂商，日本与东南亚有着更为紧密的文化联系，这也可能是日本游戏厂商能在该地区获得成功的内在驱动力。（关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“22234”，查看完整文章）
《刀塔自走棋》两月内使《刀塔 2》核心 PC 玩家激增 23%
《刀塔自走棋》（Dota Auto Chess）于今年 1 月 4 日发布，是 Dota 2 的一个自定义游戏模组。《刀塔自走棋》由国内独立游戏工作室巨鸟多多（Drodo Studio）开发，该工作室仅由 4 人组成。这是一款基于回合制的策略游戏，将策略对战棋牌玩法与 Dota 自定义地图结合，支持 1-8 人 游戏。
《刀塔自走棋》在全球范围内取得巨大成功，赢得大量 PC 玩家。该游戏在 Steam 上的下载量超过 700 万，并在 3 月中旬创下了超过 30 万的并发玩家高峰。如果该游戏模组是一款独立游戏，3 月中旬它已成为 Steam 上玩家数量排名第四的游戏，仅次于《刀塔 2》、《绝地求生》和《反恐精英》。
MOBA 类游戏和大逃杀游戏是现在 PC 端最受欢迎的游戏类型，实际上它们也都是从定制游戏模组发展而来的。以 Dota 2 为例，它是核心 PC 玩家中最受欢迎的游戏之一，源自于 Defense of the Ancients （DotA），即暴雪即时战略游戏《魔兽争霸 3》的自定义游戏模组。
大逃杀游戏类型是从生存类游戏发展而来，如《武装突袭 2》（Arma 2）。事实上，《绝地求生》最初是《武装突袭 2》的游戏模组。同样，《军团要塞》（Team Fortress）和《反恐精英》（Counter-Strike）这两款游戏改变了传统的 PC 射击游戏格局，它们最初都是由 Valve《半条命》（Half-Life）的游戏模组发展而来。《刀塔自走棋》按目前的情况来看也将继续这个模式，并发展出自己独特的新模式。（>>>更多详情，戳此查看<<<）
【电商出海】
越南电商收入将在 2020 年达到 150 亿美元
专家预测，凭借 53% 的互联网使用率和将近 5000 万智能手机用户，越南电商市场规模或将在 2020 年达到 100 亿美元甚至 150 亿美元。目前越南电商年平均增长率达 35%，是目前世界上电商行业增长较快的国家之一。
根据越南市场研究机构 Q&Me 于 2018 年发布的一份网上购物报告，目前在越南占据最大市场份额的电商平台为 Shopee（约占 35%），活跃品牌/商家达 700 多个。
越南第二大电商 Sendo 的副总经理表示，该平台 2018 年收入比上一年增长了 3 倍之多，用户数量已约达 1000 万人。
不过专家们也表示，越南的电子商务仍面临着各种障碍，包括法律问题、电商发展所需技能、相关安全保障以及行业相关基础设施等。（关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“22299”，查看完整文章）
【应用出海】
还是内容审核问题！印度金奈高级法院要求下令封禁 TikTok
4 月 3 日，金奈（印度第四大都市）高级法院要求中央政府下令禁止用户下载短视频 App TikTok（《抖音》海外版）。与 2018 年印尼封禁 TikTok 原因相同，当地法庭认为该平台会传播或对青少年有害的不良内容。
金奈高级法院在周三发布的临时法令中表示，“TikTok 的主要用户群体为青少年，而事实证明这是一款令人上瘾的 App。沉迷于类似 TikTok 的娱乐 App 或网络游戏，对青少年的未来和心态都会有所损害。”要求禁止 TikTok 的判决书将于 4 月 16 日进行进一步听证。
据悉，TikTok 刚于 3 月底在印度推出“安全中心”本地化版本，旨在采用本地网络形式提供服务，涉及安全政策、工具和资源、以及为用户提供产品介绍和其他安全保护措施。同时设置启用“限制模式”和“数字健康”功能，让用户控制所观看的到的内容以及沉迷时间。就目前的情况来看，此举对内容的控制力度还不够强。（>>>更多详情，戳此查看<<<）
虎牙拟募资约 5.5 亿美元 用于电竞、海外收购等
腾讯科技讯 据国外媒体报道，中国游戏直播平台虎牙直播日前宣布，已经向美国监管机构提交申请文件，拟通过新股发行融资 5.5 亿美元。
在虎牙最新的第四季度财务报告中，其收入同比翻了一番，达到 2.189 亿美元。其净利润从 2017 年同期的 74.5 万美元飙升至 1450 万美元，相当于每股 7 美分。另外，从月活跃用户数(MAU)、移动月度活跃用户数和用户平均每天花费在 App 上的时间来看，该公司在第四季度中国视频直播时长排名第一。
虎牙表示，此次新发行股票的融资所得，将被用于“扩大内容种类，提高内容质量，加强技术和产品，支持海外扩张，扩大和加强产品和服务，并将剩余的融资额用于营运资金和其他一般企业用途。”此外，文件显示，该公司还可能利用融资所得进行战略性收购。（关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“22300”，查看完整文章）
【其他】
Facebook、谷歌及细分赛道 Top3 出海企业：2019 怎么做海外获客和变现？
3 月 28 日，深度链接和全渠道归因平台 Branch 的中国团队成立，并在北京召开“中国企业出海论增长”主题活动，邀请谷歌、Facebook、敦煌网、HappyEasyGo、UC、Mico 等平台和出海企业分享海外业务增长干货。
敦煌网周一骏认为，看世界到了哪一个阶段，最重要的是两个指标：第一，信息传播能力；第二，生产效率。商业世界也是一样，生产能力的极大提升，使得产品的品质趋同、难分高下，这就需要内容增量。另外，传播能力的极大提升导致广告渠道陡增，传播营销效率越来越低。在这种情况下，通过微创新解决用户痛点所带来的产品，加之表达力和渠道，缺一不可。
谷歌刘炼分享，如今智能设备更加多样化，包括智能手机、智能手表、VR 眼镜、智能音箱等等，用户行为也随之改变。数据显示，当一个人买东西的时候，有 900 多次的接触点，包括互动、看到、交流等等。30% 的美国人已经拥有超过 5 台智能设备，这直接导致用户的搜索行为发生了变化，最明显的两个趋势是图片搜索和语音搜索。
Branch 全球副总裁 Ramsey 表示，在中国市场趋于饱和之后，许多企业开始进入海外市场，但获取新用户、用户的忠诚度和复购率都是需要面对的难题。有价值的营销渠道变得非常重要。而从 Branch 的观察结果来看，在 web 端和 App 端都做好准备的用户，最终获得的营销效果更好。Branch 的解决方案是通过深度链接技术帮助企业将广告端、搜索端、浏览器端的用户直接导入 App 的指定页面，提高转化的同时，把用户在不同终端和平台的行为连接起来，建立完整画像，并基于此做归因。
Facebook 行业总监张宇亮分享了出海赛道的一些变化，并对金融科技出海做了重点分析。新兴市场金融科技主要是借贷、支付类的金融产品，发达市场主要做投资类和一些支付类项目。印度现阶段从落地、牌照、资金池、放贷，每一步都有严格监管规定，大部分利润给了合作银行，赚钱难度比较大。
目前，金融科技出海主要还是以贷款类为主，出海目的地前三名依然是印尼、越南、菲律宾。大家先去印尼，建立初步的风控模型和感觉以后，再去相近的菲律宾和越南。获客成本有非常大的差距，在营销方面，95% 的预算都是做直接转化，很少做品牌。但是随着竞争越来越激烈，品牌壁垒可能是降低 CPI 的一个有效方法。
在圆桌讨论环节，HappyEasyGo CMO 龚峰、UC Ads 总经理陈维邦、App Annie 中国区总经理戴彬、Mico 米可世界副总裁姜玉波就现阶段出海的机遇与挑战展开讨论。（>>>更多详情，戳此查看<<<）
（本文作者：Kree Zhi）
本文由 jqyjr 编辑排版
周日播报
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【手游出海】
2019 年东南亚游戏市场规模将达 46 亿美元 同比增长 22%
近日，市场研究机构 Newzoo 发布了一份东南亚游戏市场研究报告。该报告主要聚焦东南亚地区六大游戏市场：印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南。报告显示，2019 年尽管东南亚地区的游戏营收仅占全球游戏市场的 3.1%，但游戏市场整体规模有望达到 46 亿美元，同比增幅达 22%。同时，该地区也将成为全球增速最快的游戏市场。
Sea Group 是该地区最大的发行商，代理腾讯旗下游戏在东南亚市场的发行，并且在 2018 年，发行了一款全新 IP 的自研“大逃杀”手游《Free Fire》。中国游戏厂商已经成功打入了东南亚市场，其中，腾讯、沐瞳科技、网易游戏、IGG 均表现亮眼。
得益于《糖果传奇》以及《使命召唤》的出色表现，动视暴雪成为了该地区最为老牌的游戏公司之一。其他西方发行商如 EA 和 Supercell、韩国游戏厂商 Netmarble，由于产品“老化”以及同品类竞争的加剧，面临较大挑战。
受影响较小的是日本大型发行商，它们旗下强大的 IP 通常能引起东南亚游戏爱好者的共鸣。例如，Bandai Namco（万代南梦宫）、Square Enix 和 Mixi 分别在该地区发行了《龙珠》、《最终幻想》以及《怪物弹珠》。对比西方厂商，日本与东南亚有着更为紧密的文化联系，这也可能是日本游戏厂商能在该地区获得成功的内在驱动力。（关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“22234”，查看完整文章）
《刀塔自走棋》两月内使《刀塔 2》核心 PC 玩家激增 23%
《刀塔自走棋》（Dota Auto Chess）于今年 1 月 4 日发布，是 Dota 2 的一个自定义游戏模组。《刀塔自走棋》由国内独立游戏工作室巨鸟多多（Drodo Studio）开发，该工作室仅由 4 人组成。这是一款基于回合制的策略游戏，将策略对战棋牌玩法与 Dota 自定义地图结合，支持 1-8 人 游戏。
《刀塔自走棋》在全球范围内取得巨大成功，赢得大量 PC 玩家。该游戏在 Steam 上的下载量超过 700 万，并在 3 月中旬创下了超过 30 万的并发玩家高峰。如果该游戏模组是一款独立游戏，3 月中旬它已成为 Steam 上玩家数量排名第四的游戏，仅次于《刀塔 2》、《绝地求生》和《反恐精英》。
MOBA 类游戏和大逃杀游戏是现在 PC 端最受欢迎的游戏类型，实际上它们也都是从定制游戏模组发展而来的。以 Dota 2 为例，它是核心 PC 玩家中最受欢迎的游戏之一，源自于 Defense of the Ancients （DotA），即暴雪即时战略游戏《魔兽争霸 3》的自定义游戏模组。
大逃杀游戏类型是从生存类游戏发展而来，如《武装突袭 2》（Arma 2）。事实上，《绝地求生》最初是《武装突袭 2》的游戏模组。同样，《军团要塞》（Team Fortress）和《反恐精英》（Counter-Strike）这两款游戏改变了传统的 PC 射击游戏格局，它们最初都是由 Valve《半条命》（Half-Life）的游戏模组发展而来。《刀塔自走棋》按目前的情况来看也将继续这个模式，并发展出自己独特的新模式。（>>>更多详情，戳此查看<<<）
【电商出海】
越南电商收入将在 2020 年达到 150 亿美元
专家预测，凭借 53% 的互联网使用率和将近 5000 万智能手机用户，越南电商市场规模或将在 2020 年达到 100 亿美元甚至 150 亿美元。目前越南电商年平均增长率达 35%，是目前世界上电商行业增长较快的国家之一。
根据越南市场研究机构 Q&Me 于 2018 年发布的一份网上购物报告，目前在越南占据最大市场份额的电商平台为 Shopee（约占 35%），活跃品牌/商家达 700 多个。
越南第二大电商 Sendo 的副总经理表示，该平台 2018 年收入比上一年增长了 3 倍之多，用户数量已约达 1000 万人。
不过专家们也表示，越南的电子商务仍面临着各种障碍，包括法律问题、电商发展所需技能、相关安全保障以及行业相关基础设施等。（关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“22299”，查看完整文章）
【应用出海】
还是内容审核问题！印度金奈高级法院要求下令封禁 TikTok
4 月 3 日，金奈（印度第四大都市）高级法院要求中央政府下令禁止用户下载短视频 App TikTok（《抖音》海外版）。与 2018 年印尼封禁 TikTok 原因相同，当地法庭认为该平台会传播或对青少年有害的不良内容。
金奈高级法院在周三发布的临时法令中表示，“TikTok 的主要用户群体为青少年，而事实证明这是一款令人上瘾的 App。沉迷于类似 TikTok 的娱乐 App 或网络游戏，对青少年的未来和心态都会有所损害。”要求禁止 TikTok 的判决书将于 4 月 16 日进行进一步听证。
据悉，TikTok 刚于 3 月底在印度推出“安全中心”本地化版本，旨在采用本地网络形式提供服务，涉及安全政策、工具和资源、以及为用户提供产品介绍和其他安全保护措施。同时设置启用“限制模式”和“数字健康”功能，让用户控制所观看的到的内容以及沉迷时间。就目前的情况来看，此举对内容的控制力度还不够强。（>>>更多详情，戳此查看<<<）
虎牙拟募资约 5.5 亿美元 用于电竞、海外收购等
腾讯科技讯 据国外媒体报道，中国游戏直播平台虎牙直播日前宣布，已经向美国监管机构提交申请文件，拟通过新股发行融资 5.5 亿美元。
在虎牙最新的第四季度财务报告中，其收入同比翻了一番，达到 2.189 亿美元。其净利润从 2017 年同期的 74.5 万美元飙升至 1450 万美元，相当于每股 7 美分。另外，从月活跃用户数(MAU)、移动月度活跃用户数和用户平均每天花费在 App 上的时间来看，该公司在第四季度中国视频直播时长排名第一。
虎牙表示，此次新发行股票的融资所得，将被用于“扩大内容种类，提高内容质量，加强技术和产品，支持海外扩张，扩大和加强产品和服务，并将剩余的融资额用于营运资金和其他一般企业用途。”此外，文件显示，该公司还可能利用融资所得进行战略性收购。（关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“22300”，查看完整文章）
【其他】
Facebook、谷歌及细分赛道 Top3 出海企业：2019 怎么做海外获客和变现？
3 月 28 日，深度链接和全渠道归因平台 Branch 的中国团队成立，并在北京召开“中国企业出海论增长”主题活动，邀请谷歌、Facebook、敦煌网、HappyEasyGo、UC、Mico 等平台和出海企业分享海外业务增长干货。
敦煌网周一骏认为，看世界到了哪一个阶段，最重要的是两个指标：第一，信息传播能力；第二，生产效率。商业世界也是一样，生产能力的极大提升，使得产品的品质趋同、难分高下，这就需要内容增量。另外，传播能力的极大提升导致广告渠道陡增，传播营销效率越来越低。在这种情况下，通过微创新解决用户痛点所带来的产品，加之表达力和渠道，缺一不可。
谷歌刘炼分享，如今智能设备更加多样化，包括智能手机、智能手表、VR 眼镜、智能音箱等等，用户行为也随之改变。数据显示，当一个人买东西的时候，有 900 多次的接触点，包括互动、看到、交流等等。30% 的美国人已经拥有超过 5 台智能设备，这直接导致用户的搜索行为发生了变化，最明显的两个趋势是图片搜索和语音搜索。
Branch 全球副总裁 Ramsey 表示，在中国市场趋于饱和之后，许多企业开始进入海外市场，但获取新用户、用户的忠诚度和复购率都是需要面对的难题。有价值的营销渠道变得非常重要。而从 Branch 的观察结果来看，在 web 端和 App 端都做好准备的用户，最终获得的营销效果更好。Branch 的解决方案是通过深度链接技术帮助企业将广告端、搜索端、浏览器端的用户直接导入 App 的指定页面，提高转化的同时，把用户在不同终端和平台的行为连接起来，建立完整画像，并基于此做归因。
Facebook 行业总监张宇亮分享了出海赛道的一些变化，并对金融科技出海做了重点分析。新兴市场金融科技主要是借贷、支付类的金融产品，发达市场主要做投资类和一些支付类项目。印度现阶段从落地、牌照、资金池、放贷，每一步都有严格监管规定，大部分利润给了合作银行，赚钱难度比较大。
目前，金融科技出海主要还是以贷款类为主，出海目的地前三名依然是印尼、越南、菲律宾。大家先去印尼，建立初步的风控模型和感觉以后，再去相近的菲律宾和越南。获客成本有非常大的差距，在营销方面，95% 的预算都是做直接转化，很少做品牌。但是随着竞争越来越激烈，品牌壁垒可能是降低 CPI 的一个有效方法。
在圆桌讨论环节，HappyEasyGo CMO 龚峰、UC Ads 总经理陈维邦、App Annie 中国区总经理戴彬、Mico 米可世界副总裁姜玉波就现阶段出海的机遇与挑战展开讨论。（>>>更多详情，戳此查看<<<）
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