TIKTOK 2022下半年发展趋势

SocialBook全球红人营销

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2022-07-21 12:00

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自2016年首次推出以来，TikTok程序下载量已超过20亿次，对社交媒体领域产生了巨大影响。

对于品牌来说，TikTik提供了一个前所未有的新契机，一个与消费者近距离互动的绝佳平台。

如果您还没有开始在TikTok上开展业务，那么现在就是最佳行动时机。

在本文中，我们将深入探讨2022年TikTok2022下半年发展趋势，为您下半年的TikTok营销策略提供新思路。

1、更多品牌明星和网红入驻

随着短视频行业的发展，近几年来各品牌的营销资源都逐步地向视频营销倾斜。

越来越多的网红KOL甚至是素人都纷纷加入TikTok，使其成为了有史以来增长最快的社交媒体网络，对年轻人有着无限的吸引力。

据最新的营销趋势调查，有超过1/3 (37%) 的网红KOL表示：在过去一年中，它们使用 TikTok的频率越来越高。

TikTok不仅成为了更受网红欢迎的平台，也受到了品牌的亲睐。

随着越来越多的企业将TikTok纳入社媒营销版图，TikTok将在社媒和网红营销中发挥更重要的作用，并且这个趋势一定会在2022年继续保持。

随着该平台的影响力逐渐增大，越来越多的明星和社会名流也渐渐来到了这个流行的时尚舞台。

从威尔史密斯、贾斯汀比伯、凯蒂佩里等歌手和演员到真人秀明星甚至是政客等，已经有相当一部分名气很大的人入驻了TikTok。因为TikTok在年轻一代（尤其是 Z 世代）中有着无与伦比的影响力，利用TikTok 的力量可以让他们吸引更多年轻粉丝。

2、更多商务机会

虽然TikTok的流量一直很高，但是变现能力低于其他营销平台，因为TikTok主打“娱乐”。

通过对 TikTok 购物行为调查发现，大多数在 TikTok 上购物的人在一开始并没有明确的购买意图。

71.2% 的人表示，他们在TikTok上买东西只是在浏览时偶然发现的；58.2% 的人用户只是用 TikTok 来激发购物灵感；另外47.9% 的人用它来种草好物。

所以，品牌要想在 TikTok 上成功销售，其内容的重点是娱乐，而不是销售。

2020 年底，TikTok宣布与领先的电子商务平台Shopify建立合作伙伴关系，允许在Shopify上卖家直接通过Shopify账户管理他们的 TikTok 营销工作。

此次合作不仅能提升Shopify商家在TikTok上的影响力提高销量，同时也会有更多的商务机会来临。

3、更多品牌相关的标签挑战

TikTok最受欢迎的活动之一就是主题标签挑战。虽然标签挑战在各种社媒平台上很常见，但在最火爆的标签挑战还是在TikTok上。

标签挑战是要求参与者执行特定任务，记录自己所做的事情，并使用指定的主题标签将其发布视频。

由于其病毒般的传播力，有越来越多的品牌使用标签挑战来进行社媒营销。

即便是大名早已响当当的环球影业，也开始跟随 TikTok的潮流。2020年发起了自己的品牌标签挑战#FindYourMagic，以宣传一部即将上映的电影。

这次活动结果十分喜人，活动总共获得了超过130万赞、有19,000人参与其中，环球影城也涨了11,000名新粉丝。

4、更多表情包

自从社交软件流行以来，表情包就成了人们生活的一部分，每3个句话就得发一个表情包，并且这种趋势在TikTok上也不例外。

表情包加上文字和语言构成了一种新的多模态信息，使发消息的人更好地表达自己的想法，也更易于接收者理解，随着网络的发展，表情包也变得越来越受欢迎。

TikTok表情包的统计数据也证实了这一点：#memes 标签在TikTok使用次数高达344亿次。

因为表情包太火，在整个互联网上都能找到TikTok表情包合辑，包括 YouTube和Facebook。Instagram 上还有专门发布TikTok表情包的帐户，以及主题标签。

所以如果你也想在2022融入TikTok的时尚潮流，关注搜集一些最新的表情包是绝对不会错的。

5、更丰富地UGC内容

UGC内容一致都是TikTok等社媒平台的中流砥柱，而TikTok的“Duet”和“Stitch”功能使得用户有了更多的创作灵感，这种新的方式使得这些UGC内容变更加生动，互动率也更高。

Duet也被称为“二重奏”，可以理解为合作视频。一个用户可以借用其他用户上传的视频，进行二次创作。

在Duet中，用户可以添加音乐，使用AR特效等，借助这些TikTok内置编辑功能和工具，用户可以创作更丰富的视频内容类型获得更多创意。

而Stitch一般用于分享反应、意见或对视频进行评论。

Stitch功能不仅使观众更容易访问原始视频同时也可以避免版权问题。自推出以来变这两个功能也变得越来越受欢迎。

据调查结果显示，在居家隔离期间，TikTok等平台关注度猛增，并且增长的势头不减反增。所以，品牌在TikTok进行营销活动时也可以适当关注这些功能。

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