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准备上市!机器人大卖获刘强东投资

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2025-12-31 20:30
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年关将近,2025年作为公认的机器人元年,行业热度持续攀升。
这一年里,宇树机器人凭借春晚扭秧歌的出圈表现走进大众视野;在今年11月15日,宇树科技已完成IPO上市辅导工作,拟在2026年初在境内上市。
而在年末,又传来大消息——刘强东拿下大单,京东×宇树全国首店将在京东MALL开业。
从国内市场的流量引爆到全球市场的深耕布局,宇树科技的发展轨迹,不仅是企业自身的成长缩影,更折射出人形机器人产业的发展必然。
从春晚破圈到线下落地
2025年央视春晚,一组穿着大花棉袄扭秧歌的宇树机器人彻底火遍全网。
网友们一边调侃“比小品都好笑”“不担心智能机器人统治世界了”,一边用实际行动表达认可,直接将相关产品买断货。
这场现象级的传播,让宇树科技快速突破行业壁垒,实现了大众认知的全面引爆,也为其后续的市场拓展奠定了基础。
春晚热度未消,宇树科技便与京东开启首次合作。
今年2月,售价9.9万元的消费级人形机器G165万元的工业级人形机器人H1京东平台首发,上线不到一天就被抢购一空。
线上渠道的火爆表现,验证了高端机器人市场的巨大潜力,也暴露了行业痛点——机器人作为高客单价、强体验属性的产品,仅靠线上展示难以让消费者全面感知价值。
为破解这一难题,宇树科技开始发力线下渗透。
门店不仅展示多款明星产品,还设置了沉浸式互动体验区,用户可体验后直接购买,也能扫描二维码跳转小程序自助下单,选择门店自提或京东配送。
从线上首发到线下体验店布局,宇树科技完成了“展示-体验-购买”的全链路闭环。
宇树的出海之路
在国内市场站稳脚跟的同时,宇树科技早已将目光投向全球。
公司创始人王兴兴曾表示,自2018年起就开始布局海外,过去每年业绩中约50%来自出海业务
如今,宇树科技已形成B2B贴牌代工B2C终端零售并行的双轨出海模式;
截止2023年,业务覆盖全球一半以上的国家和地区,四足机器人出货量占全球市场的60%~70%
在B2C领域,宇树科技积极入驻跨境电商平台。
# 今年3月,在阿里旗下速卖通开设官方店铺,上架机器狗等多款产品并加入“Big Save百亿补贴”,成为消费电子行业新机器人类目出海的开端;
# 同时也入驻亚马逊,上架Go2系列机器狗,售价分为2399美元和3999美元两档;
尽管亚马逊平台销量平平,总销售额仅27.8万美元,但这标志着其向海外消费级市场迈出了重要一步。
# 相比之下,独立站是宇树科技海外布局的核心阵地。
2024年8月至2025年1月,其独立站总访问量达101.5万,其中移动端访问占比75.86%,在全球机器人品牌独立站中仅次于波士顿动力。
从用户画像来看,25-34岁群体占比28.27%,这部分人群具备一定经济基础,对高科技产品接受度高;印度和美国是最大市场,分别占比25.12%21.11%
为支撑流量增长,宇树科技在YouTube、Twitter等社交媒体积极运营,尽管总粉丝数仅14万左右,但成效显著——YouTube上单个视频观看量突破40万次,Twitter上G1测试视频热度达157万
机器人行业趋势
宇树科技与京东的合作,绝非简单的渠道互补,而是双方战略的深度绑定。
于宇树而言,京东的线下渠道资源的核心用户群体,能帮其快速搭建与消费者直接对话的窗口,加速产品商业化验证;
对于京东来说,拿下机器人行业龙头企业的合作,既能丰富自身业态,更能为智能机器人战略落地提供重要支撑。
这种双向赋能的合作模式,正是人形机器人产业发展的必然趋势。
在机器人行业,已有30家企业扎堆冲刺上市。对这些企业而言,上市融资是扩大产能、加强技术研发、拓展海外渠道的关键支撑。
以宇树科技为代表的国产机器人企业,通过国内破圈积累口碑,借助海外布局扩大影响力,用“线上+线下”“国内+海外”的全渠道模式,推动机器人从“技术演示”走向“商业化落地”。
随着全球智能消费市场持续增长,机器人产品正成为跨境电商的新兴热门品类;
未来,随着技术持续迭代、渠道不断完善,国产机器人企业有望在全球市场占据更重要的地位,而人形机器人产业也将迎来更加广阔的发展空间。

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