维卓出海周报｜国产策略正当道，美国iOS畅销榜
6307➤Sensor Tower数据国产策略正当道，美国iOS畅销榜
凡是被冠以“成熟”二字的移动游戏市场，就意味着其市场规模大，用户付费习惯好、品味高，对厂商的真实力要求也更高，比如日本和美国。
根据Sensor Tower数据，2019年Q1，美国移动游戏市场收入增至36.74亿美元，以26%的增长率小幅超越日本，成为了全球手游收入第一的市场；伽马预测，2020年，美国移动游戏市场规模预计达133.7亿美元，增长11.8%。
用户付费方面，数据显示，2017年美国iPhone用户在移动游戏的平均付费为36美元，2018年为44美元，2019年达到53.8美元（占应用内购总支出的54%），连续两年保持22%的增长率。不管从哪个层面来说，美国都始终是中国手游出海的最佳目的地。
与日本榜单相似，美国手游畅销榜含金量高，但产品固化严重，新游较难突围；进入TOP100的游戏，大部分上线时间都在两年以上。而这也侧面说明了，凡是成功打入美国畅销榜TOP100的手游，在未来的三到五年内，都将有比较稳定且丰厚的营收。
不过，日本与中国同属于亚洲地区，两者在游戏文化喜好上相对较统一，如二次元、卡牌RPG等；美国属于西方市场，用户习惯与中国差别较大，游戏文化喜好也不尽相同，因此进入难度相对日本更大一些。
以3月18日为准，美国iOS畅销榜TOP100中，排名前十的游戏均是如《Roblox》、《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》、《Pokémon GO》、《梦幻花园》、《金币大师》、《梦幻家园》等我们耳熟能详的老产品，且7成以上都是休闲益智类产品，与中、日、韩的畅销榜环境大相径庭。
由小见大，仅从畅销榜TOP10，我们便能看出整个美国iOS畅销榜TOP100的大致生态：以知名厂商的轻度休闲游戏为主；成功在TOP10中露脸的三家厂商Supercell、King、Playrix，同样也是TOP100中的佼佼者。
➤从App Annie全球移动游戏指数周报看韩国游戏市场
在WAU（周活跃用户数）榜上我们可以看到的是，全球热门游戏与韩国本地游戏的激烈混战。
全球榜上叱咤风云的《PUBG MOBILE》在韩国同样独占鳌头，而「Supercell」的热门名作中竟有多达 3 款跻身 WAU 榜前 6 名：《荒野乱斗》《部落冲突：皇室战争》和《部落冲突》分别排名第 2，3，6 名。
WAU榜单中不常出现的场景便是《Roblox》《Minecraft Pocket Edition》的突出表现。此前的榜单中从未出现过这两款游戏同时上榜的情况。显然，至少在目前，用户生成内容在韩国正大行其道。
至于最成功的韩国本地游戏，当属「Neowin」的休闲博彩游戏《Pmang New Matgo》，「Nfly Studio」的“手速锻炼者”《挑战巅峰》和「AwesomePiece」的《좀비 고등학교》（僵尸学院）这三款休闲游戏了。
➤受疫情影像，2月全球移动设备日均使用时长增长2%～7%
在全球移动设备日均使用时长方面，2 月份中国用户数据跃升至平均每天 5 小时，比 2019 年平均水平增加了 30%。其他国家地区也有2%~7%不同程度的提高。
具体到各个市场，2020 年 2 月，中国手游的周均下载量与 2019 年平均值相比大幅增长了 80%。其中仅 iOS App Store 周均下载量就达 6300 万次，与 2020 年 1 月相比增长了 25%。
而在疫情也较为严重的韩国市场，从 2020 年 2 月 23 日开始，韩国手游的周均下载量与 2019 年数据相比增长了 35%。2月第4周的下载量超过了 1500 万，与 2020 年 1 月平均值相比同样增长了 25%。
除了游戏应有以外，在中国，TikTok 的人均使用时长以及总时长都出现了激增现象。2019年 TikTok 的使用时长中，每 10 分钟就有 8 分钟来自中国用户，全球用户的总使用时长超过了 680 亿小时。
2020 年 3 月 1 日当周， TikTok 在中国市场的用户使用时长超过了 30 亿小时，创下历史新高。该数据较 2019 年的每周平均时长增长了 130%。
从这些数据当中或许可以看出，随着疫情在全球的进一步扩散，会有更多国家遵循中国和韩国的市场规律：游戏下载量和短视频等娱乐应用时长会出现增长。
媒体平台
➤新冠疫情下Facebook最新投放政策及产品更新
北京时间3月23日早间消息，据路透社，Facebook宣布将在欧洲范围内对其平台和Instagram上的视频流质量进行下调，此举是这家美国科技巨头对欧盟呼吁的积极响应。不久之前，由于新型冠状病毒在欧洲迅速爆发，许多人被迫在家里工作，欧盟呼吁科技公司采取相应措施，以避免用户激增造成的网络拥堵。
跨境电商
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1.Extended 90-day free trial
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凡是被冠以“成熟”二字的移动游戏市场，就意味着其市场规模大，用户付费习惯好、品味高，对厂商的真实力要求也更高，比如日本和美国。
根据Sensor Tower数据，2019年Q1，美国移动游戏市场收入增至36.74亿美元，以26%的增长率小幅超越日本，成为了全球手游收入第一的市场；伽马预测，2020年，美国移动游戏市场规模预计达133.7亿美元，增长11.8%。
用户付费方面，数据显示，2017年美国iPhone用户在移动游戏的平均付费为36美元，2018年为44美元，2019年达到53.8美元（占应用内购总支出的54%），连续两年保持22%的增长率。不管从哪个层面来说，美国都始终是中国手游出海的最佳目的地。
与日本榜单相似，美国手游畅销榜含金量高，但产品固化严重，新游较难突围；进入TOP100的游戏，大部分上线时间都在两年以上。而这也侧面说明了，凡是成功打入美国畅销榜TOP100的手游，在未来的三到五年内，都将有比较稳定且丰厚的营收。
不过，日本与中国同属于亚洲地区，两者在游戏文化喜好上相对较统一，如二次元、卡牌RPG等；美国属于西方市场，用户习惯与中国差别较大，游戏文化喜好也不尽相同，因此进入难度相对日本更大一些。
以3月18日为准，美国iOS畅销榜TOP100中，排名前十的游戏均是如《Roblox》、《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》、《Pokémon GO》、《梦幻花园》、《金币大师》、《梦幻家园》等我们耳熟能详的老产品，且7成以上都是休闲益智类产品，与中、日、韩的畅销榜环境大相径庭。
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具体到各个市场，2020 年 2 月，中国手游的周均下载量与 2019 年平均值相比大幅增长了 80%。其中仅 iOS App Store 周均下载量就达 6300 万次，与 2020 年 1 月相比增长了 25%。
而在疫情也较为严重的韩国市场，从 2020 年 2 月 23 日开始，韩国手游的周均下载量与 2019 年数据相比增长了 35%。2月第4周的下载量超过了 1500 万，与 2020 年 1 月平均值相比同样增长了 25%。
除了游戏应有以外，在中国，TikTok 的人均使用时长以及总时长都出现了激增现象。2019年 TikTok 的使用时长中，每 10 分钟就有 8 分钟来自中国用户，全球用户的总使用时长超过了 680 亿小时。
2020 年 3 月 1 日当周， TikTok 在中国市场的用户使用时长超过了 30 亿小时，创下历史新高。该数据较 2019 年的每周平均时长增长了 130%。
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