选的产品都推不起来？你完全搞反了！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
有一段时间没有讲过选品的内容了，这两天跟不少做的不错的卖家聊亚马逊上哪些产品做起来更容易成功，哪些产品却很容易失败，颇有一些心得体验。
今天就给大家分享一下，希望对大家选品有所帮助。
01 “跟风选品怪圈”
亚马逊电商行业竞争日益激烈的今天，无数卖家陷入 “跟风选品” 的怪圈：
看到某个类目热销就一拥而上，模仿爆款设计、压低价格竞争，最终要么陷入同质化红海拼得两败俱伤，要么因需求断层导致库存积压。
其实，选品的核心逻辑从来不是追逐热门类目，而是回归用户本身 —— 真正能持续盈利的卖家，都懂得跳出 “产品思维” 的局限，用 “用户思维” 反向挖掘需求，在未被满足的细分市场中开辟属于自己的蓝海。
传统选品模式的致命缺陷，在于始终以 “类目” 为起点。
卖家们紧盯平台热销榜，哪个品类销量高就扎进哪个赛道，却忽略了一个关键事实：
更可怕的是，盲目跟风会导致产品同质化严重，消费者在众多相似产品中无从选择，最终只能通过比价决策，让卖家陷入 “低价竞争” 的恶性循环，利润空间被不断压缩。
比如说亚马逊美国站书灯这个小类：大家起初都是$12.99-$18.99的价格， 市场需求量很大。
大家看到体积小、重量轻，成本也不高，都去复制，你现在再看：
核心大词顶部广告位大量的$5.99、$6.99、$9.99 客单价的书灯，显而易见这个价格是没有利润的。
你可能会说他们这些低定价的是引流的，其他变体是盈利的。
确实有这种情况，但是像这种低价标品，70%-80%的销量都集中在低价的变体上， 其他变体的销量占比很小。
这样的产品没有个大几百单是很难赚到钱的， 徘徊在五六十单以内，基本没啥利润，大概率还是亏损。
而高手的选品逻辑恰好相反，他们坚持 “人群先行”，将产品视为解决用户需求的工具，而非销售的核心。
在他们看来，选品的本质不是 “卖什么产品”，而是 “服务哪类人群”，精准对接未被满足的需求，才是打破竞争困局的关键。
02 科学选品三步走策略
科学的选品应该是有3步走：
我们一个个进行拆解：
选品的第1步，是聚焦有明确痛点的小人群，放弃 “覆盖所有人” 的执念。
主流市场往往聚焦大众需求，那些需求具体、规模不大的细分群体，常常被忽视，而这正是低竞争、高利润的蓝海所在。
这些小人群的核心特征是 “痛点清晰、需求强烈”，他们愿意为能解决自身问题的产品支付溢价，且由于市场关注度低，竞争对手少，卖家无需投入巨额营销费用就能快速建立认知。
比如，在家长群体中，“孩子近视防控” 是普遍痛点，但普通台灯只能提供照明，无法解决孩子坐姿不端正的核心问题。
针对 “小学生防近视” 这一细分人群，卖家推出带有坐姿矫正功能的台灯，通过红外感应提醒孩子保持正确距离，精准击中家长的核心诉求，即便价格高于普通台灯，依然备受青睐；
再看上班族群体，长期久坐办公导致腰椎问题频发，普通电脑包只注重收纳功能，却忽视了减负需求。
一款专为腰椎减负设计的电脑包，通过科学分区、减重背板和贴合人体工学的肩带设计，有效分散背包压力，成为久坐人群的刚需产品；
对于行动不便的老人来说，“防滑防摔” 是日常出行的首要诉求;
普通拖鞋鞋底防滑性差、无后跟设计易脱落，而带后跟的防滑防摔拖鞋，采用高弹性防滑鞋底和包裹式后跟设计，完美解决了老人的安全隐患。
这些案例背后是：从 “卖产品” 到 “懂用户” 的思维转变 —— 小人群的强需求看似市场规模有限，但胜在需求集中、竞争温和，反而能带来更稳固的用户粘性和利润空间。
选品的第2步，是深入拆解目标人群的生活场景，挖掘藏在细节里的非标需求。
每个人群在不同场景下都会产生独特的使用痛点，通用产品往往追求 “面面俱到”，却在特定场景下显得力不从心。
真正的选品高手，懂得扎根用户的真实生活，从日常场景中寻找未被满足的需求，打造 “特定场景下的最优解”。
以宝妈带娃外出这一场景为例，我们可以拆解出无数痛点：
单手抱娃时，无法双手开合背包取用物品；奶粉、辅食需要分盒存放，占用空间且不便携带；外出时辅食易洒漏，且需要保持卫生……
针对这些具体场景，卖家推出的侧开式单手取物母婴包，无需放下孩子就能轻松拿取物品；
可折叠便携婴儿奶粉盒，按单次用量分区设计，用完可折叠收纳不占空间；
能挂在婴儿车上的防水辅食袋，密封性强且方便随时取用，完美解决了宝妈带娃外出的一系列难题。
这些产品之所以能成功，正是因为它们抓住了用户生活中的 “小细节”—— 那些被忽视的不便之处，恰恰是最真实的需求痛点。
选品不用追求 “大而全”，只要能在某个场景下解决用户的核心问题，就能在细分市场中站稳脚跟。
选品的第3步,必须用数据验证需求真实性，避免主观猜测导致的决策失误。
找到潜在选品方向后，第三步必须用数据验证需求真实性，避免主观猜测导致的决策失误。
很多卖家凭借直觉判断需求，认为 “这个产品应该有市场”，但实际投入后才发现需求并不存在，最终只能亏损离场。
真正靠谱的选品，需要用关键词工具 “读透” 用户的真实需求，用数据验证机会。
具体操作并不复杂：锁定目标人群和场景后，在亚马逊前台、搜索引擎或专业电商数据分析工具中，输入核心关键词；
比如 “坐姿矫正台灯”“宝妈单手母婴包”“老人防滑拖鞋” 等，重点关注三个核心指标：
一是搜索量，是否有稳定或持续上升的搜索数据，这直接证明需求的真实性和持续性 —— 如果没人搜索，再 “好” 的产品也没有市场；
二是竞品数量，搜索结果中相关产品是否较少，若竞品寥寥无几，说明市场竞争压力小，新入局者有足够的生存空间；
三是竞品质量，观察竞品的主图设计、详情页描述、用户评价等，若大部分竞品主图粗糙、卖点模糊、差评集中在 “功能不足”，说明现有产品未能满足用户需求，存在优化超越的空间。
当这三个条件同时满足时，就意味着找到了高潜力的选品机会点 —— 既有真实需求支撑，又有差异化竞争的可能，成功概率会大幅提升。
选品的本质，是回答 “哪个人群的需求尚未被满足”，而不是 “什么产品好卖”。
产品是固定不变的，而人的需求是多样且动态的，随着生活方式的变化，新的痛点会不断涌现，这也为选品提供了源源不断的机会。
那些看似 “小众” 的需求，那些被主流市场忽略的人群，往往藏着最肥沃的商业土壤。
03 总结归纳
在亚马逊行业同质化竞争日益激烈的今天，放弃跟风追热，转向 “人群先行” 的选品逻辑，或许是打破增长瓶颈的关键。
从聚焦有痛点的小人群，到拆解生活场景挖掘非标需求，再到用数据验证需求真实性，每一步都围绕 “用户” 展开，才能让选品更精准、更稳妥。
有一段时间没有讲过选品的内容了，这两天跟不少做的不错的卖家聊亚马逊上哪些产品做起来更容易成功，哪些产品却很容易失败，颇有一些心得体验。
今天就给大家分享一下，希望对大家选品有所帮助。
01 “跟风选品怪圈”
亚马逊电商行业竞争日益激烈的今天，无数卖家陷入 “跟风选品” 的怪圈：
看到某个类目热销就一拥而上，模仿爆款设计、压低价格竞争，最终要么陷入同质化红海拼得两败俱伤，要么因需求断层导致库存积压。
其实，选品的核心逻辑从来不是追逐热门类目，而是回归用户本身 —— 真正能持续盈利的卖家，都懂得跳出 “产品思维” 的局限，用 “用户思维” 反向挖掘需求，在未被满足的细分市场中开辟属于自己的蓝海。
传统选品模式的致命缺陷，在于始终以 “类目” 为起点。
卖家们紧盯平台热销榜，哪个品类销量高就扎进哪个赛道，却忽略了一个关键事实：
更可怕的是，盲目跟风会导致产品同质化严重，消费者在众多相似产品中无从选择，最终只能通过比价决策，让卖家陷入 “低价竞争” 的恶性循环，利润空间被不断压缩。
比如说亚马逊美国站书灯这个小类：大家起初都是$12.99-$18.99的价格， 市场需求量很大。
大家看到体积小、重量轻，成本也不高，都去复制，你现在再看：
核心大词顶部广告位大量的$5.99、$6.99、$9.99 客单价的书灯，显而易见这个价格是没有利润的。
你可能会说他们这些低定价的是引流的，其他变体是盈利的。
确实有这种情况，但是像这种低价标品，70%-80%的销量都集中在低价的变体上， 其他变体的销量占比很小。
这样的产品没有个大几百单是很难赚到钱的， 徘徊在五六十单以内，基本没啥利润，大概率还是亏损。
而高手的选品逻辑恰好相反，他们坚持 “人群先行”，将产品视为解决用户需求的工具，而非销售的核心。
在他们看来，选品的本质不是 “卖什么产品”，而是 “服务哪类人群”，精准对接未被满足的需求，才是打破竞争困局的关键。
02 科学选品三步走策略
科学的选品应该是有3步走：
我们一个个进行拆解：
选品的第1步，是聚焦有明确痛点的小人群，放弃 “覆盖所有人” 的执念。
主流市场往往聚焦大众需求，那些需求具体、规模不大的细分群体，常常被忽视，而这正是低竞争、高利润的蓝海所在。
这些小人群的核心特征是 “痛点清晰、需求强烈”，他们愿意为能解决自身问题的产品支付溢价，且由于市场关注度低，竞争对手少，卖家无需投入巨额营销费用就能快速建立认知。
比如，在家长群体中，“孩子近视防控” 是普遍痛点，但普通台灯只能提供照明，无法解决孩子坐姿不端正的核心问题。
针对 “小学生防近视” 这一细分人群，卖家推出带有坐姿矫正功能的台灯，通过红外感应提醒孩子保持正确距离，精准击中家长的核心诉求，即便价格高于普通台灯，依然备受青睐；
再看上班族群体，长期久坐办公导致腰椎问题频发，普通电脑包只注重收纳功能，却忽视了减负需求。
一款专为腰椎减负设计的电脑包，通过科学分区、减重背板和贴合人体工学的肩带设计，有效分散背包压力，成为久坐人群的刚需产品；
对于行动不便的老人来说，“防滑防摔” 是日常出行的首要诉求;
普通拖鞋鞋底防滑性差、无后跟设计易脱落，而带后跟的防滑防摔拖鞋，采用高弹性防滑鞋底和包裹式后跟设计，完美解决了老人的安全隐患。
这些案例背后是：从 “卖产品” 到 “懂用户” 的思维转变 —— 小人群的强需求看似市场规模有限，但胜在需求集中、竞争温和，反而能带来更稳固的用户粘性和利润空间。
选品的第2步，是深入拆解目标人群的生活场景，挖掘藏在细节里的非标需求。
每个人群在不同场景下都会产生独特的使用痛点，通用产品往往追求 “面面俱到”，却在特定场景下显得力不从心。
真正的选品高手，懂得扎根用户的真实生活，从日常场景中寻找未被满足的需求，打造 “特定场景下的最优解”。
以宝妈带娃外出这一场景为例，我们可以拆解出无数痛点：
单手抱娃时，无法双手开合背包取用物品；奶粉、辅食需要分盒存放，占用空间且不便携带；外出时辅食易洒漏，且需要保持卫生……
针对这些具体场景，卖家推出的侧开式单手取物母婴包，无需放下孩子就能轻松拿取物品；
可折叠便携婴儿奶粉盒，按单次用量分区设计，用完可折叠收纳不占空间；
能挂在婴儿车上的防水辅食袋，密封性强且方便随时取用，完美解决了宝妈带娃外出的一系列难题。
这些产品之所以能成功，正是因为它们抓住了用户生活中的 “小细节”—— 那些被忽视的不便之处，恰恰是最真实的需求痛点。
选品不用追求 “大而全”，只要能在某个场景下解决用户的核心问题，就能在细分市场中站稳脚跟。
选品的第3步,必须用数据验证需求真实性，避免主观猜测导致的决策失误。
找到潜在选品方向后，第三步必须用数据验证需求真实性，避免主观猜测导致的决策失误。
很多卖家凭借直觉判断需求，认为 “这个产品应该有市场”，但实际投入后才发现需求并不存在，最终只能亏损离场。
真正靠谱的选品，需要用关键词工具 “读透” 用户的真实需求，用数据验证机会。
具体操作并不复杂：锁定目标人群和场景后，在亚马逊前台、搜索引擎或专业电商数据分析工具中，输入核心关键词；
比如 “坐姿矫正台灯”“宝妈单手母婴包”“老人防滑拖鞋” 等，重点关注三个核心指标：
一是搜索量，是否有稳定或持续上升的搜索数据，这直接证明需求的真实性和持续性 —— 如果没人搜索，再 “好” 的产品也没有市场；
二是竞品数量，搜索结果中相关产品是否较少，若竞品寥寥无几，说明市场竞争压力小，新入局者有足够的生存空间；
三是竞品质量，观察竞品的主图设计、详情页描述、用户评价等，若大部分竞品主图粗糙、卖点模糊、差评集中在 “功能不足”，说明现有产品未能满足用户需求，存在优化超越的空间。
当这三个条件同时满足时，就意味着找到了高潜力的选品机会点 —— 既有真实需求支撑，又有差异化竞争的可能，成功概率会大幅提升。
选品的本质，是回答 “哪个人群的需求尚未被满足”，而不是 “什么产品好卖”。
产品是固定不变的，而人的需求是多样且动态的，随着生活方式的变化，新的痛点会不断涌现，这也为选品提供了源源不断的机会。
那些看似 “小众” 的需求，那些被主流市场忽略的人群，往往藏着最肥沃的商业土壤。
03 总结归纳
在亚马逊行业同质化竞争日益激烈的今天，放弃跟风追热，转向 “人群先行” 的选品逻辑，或许是打破增长瓶颈的关键。
从聚焦有痛点的小人群，到拆解生活场景挖掘非标需求，再到用数据验证需求真实性，每一步都围绕 “用户” 展开，才能让选品更精准、更稳妥。
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