AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊更新了第三方卖家政策，要求卖家在上传包含“AI生成人物”的商品图片和视频时进行标注。这项新规是为了响应美国纽约州近期正式实施的一项新法律，该法律要求企业在广告中使用“合成表演者（synthetic performers）”替代真人演员时，必须向消费者进行明确披露。
据CNBC获得的一份卖家通知，亚马逊已于本周三向第三方卖家发布相关政策。根据新要求，卖家在上传商品图片以及“A+内容”（包括商品详情页中的视频、图片等展示内容）之前，需要为包含AI生成人物的素材添加指定的元数据关键词（metadata keywords）。
亚马逊在通知中表示：“近期出台的法规要求，当广告中的图片或视频包含具有真实人物外观的AI生成角色时，必须进行披露。”
此次政策调整主要针对纽约州的新法规。该法律于上个月正式生效，要求企业在广告中使用“合成表演者”替代真人演员时，必须向消费者明确说明。
法规适用于“通过数字技术创建、外观与真实人物高度相似的媒体内容”。纽约州州长凯西·霍楚尔（Kathy Hochul）曾表示，这是美国首部针对此类内容制定的州级法律。
纽约州政府指出，如果公众无法获知所看到的内容并非真实人物，AI生成的合成人物以及经过AI处理的媒体内容，可能会削弱消费者辨别真实与虚假信息的能力。
亚马逊同时说明，新规定并不适用于电视剧、电子游戏或电影中的角色形象，也不适用于包含真实人物但仅经过AI编辑处理的内容。
根据最新政策，亚马逊将在符合条件的商品页面增加提示标识，告知消费者页面中的图片或其他展示内容包含AI生成人物。不过，亚马逊尚未说明具体将依据哪些标准决定是否向消费者展示这一标签。截至目前，亚马逊未对此事作出进一步回应。
近年来，亚马逊持续扩大AI技术在平台上的应用范围。亚马逊不仅对商品标题和详情进行优化，以提升其被AI系统识别的能力，还投资开发了重新命名后的购物助手Alexa for Shopping，并推出能够根据用户搜索内容实时生成AI推荐商品的搜索功能。
与此同时，越来越多的第三方卖家开始借助AI生成商品文案、图片以及其他页面内容，其中部分工具由亚马逊官方提供。第三方卖家目前已成为亚马逊零售业务的重要组成部分，占平台商品销售总量的60%以上。
目前，美国联邦层面尚未出台要求企业披露AI生成广告内容的统一法律，但多个州已开始推动相关监管。今年早些时候，加利福尼亚州开始要求大型AI服务商在AI生成图片、视频及其他内容中嵌入数字水印，以提高内容透明度。
除亚马逊外，Meta、TikTok、Pinterest以及谷歌旗下YouTube等平台也已陆续为平台上的AI生成图片和视频添加标签。
近期，TikTok和Meta还因部分AI生成的虚拟网红推广存在争议的商品、且部分广告未得到品牌授权而受到外界质疑。对此，TikTok表示已采取措施封禁传播误导性健康信息的账号，Meta则表示已对AI生成视频进行标识。
作者✎ Summer/AMZ123
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