SHEIN“按需供应链”创新模式跨交会引关注，产业带厂商踊跃问询

2025年8月15日，2025中国（广州）跨境电商交易会（简称“跨交会”）开幕。跨境电商龙头企业SHEIN展示了其柔性按需供应链模式及与县域经济协同发展成果，旨在为企业开辟高效出海通道，助力县域经济腾飞和迈向全球化。

媒体了解到，今年参展的SHEIN以“自主品牌+平台”这一独特的双引擎发展模式为看点，揭晓了跨境电商赋能产业带企业出海的2025年最新成果。在SHEIN的超大互动展区内，有其自主品牌旗下多款产品，展示“小单快反”的实践诀窍以及SHEIN如何塑造几千家服装工厂的数字化生产方式，此外也展示了SHEIN以平台电商业务带动国内数百个产业带升级转型、促进县域企业发展的新一轮实践。

经历两年快速发展，SHEIN成为孕育更多领域“跨境大卖”的新沃土：百万级卖家加速成长，千万级玩家批量产生，更有出海企业以每年翻番的速度增长、到今年昂首挺进了跨境电商“亿元俱乐部”（指企业年销额过亿元）。来自SHEIN的最新统计还显示：从2023年以来推出的“500城产业带出海计划”，截至今年6月已覆盖近400城，相较去年，合作范围已更广泛地覆盖到了内蒙古呼伦贝尔、黑龙江佳木斯等较边远地区的企业。预计到今年年底前，SHEIN将持续通过180场左右的产业带活动带动更多企业上行跨境电商。

跨境电商激活产业带“钞能力”

（跨交会上的SHEIN官方展区内，呈现着多款来自产业带的出海产品）

每当SHEIN的招商员进入产业带活动，台下经常坐满来自不同行业、背景的企业老板。这背后，主要是由于许多公司承受着传统经营效果不济、内需竞争加剧等压力，对SHEIN这条能直达海外消费者、以“小单快反”模式撬动新增长的高效通道表现出迫切探索渴望，希望这个新平台能成为支撑企业生存和发展的下一块跳板。

“SHEIN自身的成功就是个活广告！”

一位来自惠州的凉鞋公司负责人表示，现在大家期待的不仅仅是在SHEIN上开张营业，也希望通过平台的专业赋能把企业增长潜力激发出来。

国内制造企业加速出海，来自中国的海量供给显著影响了海外消费生态。麦肯锡全球研究院在近期发表的《未来的主要“竞技场”》报告中也认为，包含电商和消费互联网在内的12个重点行业将令商业世界改头换面，为新兴企业催生更多机会点。而“SHEIN经验”正是激活了许多产业带潜能，带动的出海风潮始于珠三角、长三角、东南沿海等制造业发达、人员密集的核心产业圈，而后纵深辐射至内陆地区的县域村镇级产业带，持续孕育更多具备国际竞争力的出海集群。

如果说远在大陆另一边的巴黎、纽约、米兰高定秀场仍是时尚产业的美学风向标，那么国内制造业的底蕴叠加创新的互联网销售方式就是决定时尚产业发展实质的根基——一场起始于产业上游的深刻变革正在发生在大大小小产业带上，虽然传统外贸的高壁垒曾将大量中小企业和县域企业隔绝于全球零售市场之外，SHEIN却努力通过创新出海模式和降低出海门槛扭转旧格局。

作为依托广东制造业优势成长起来的卓越代表，SHEIN不仅是快速崛起的跨境电商标杆企业，亦是在产业链上高效协同、价值跃升的缩影和典范。在自主品牌领域，SHEIN凭借创新的“小单快反”柔性按需供应与完善的赋能机制，多年来持续深入赋能大量服装工厂进行信息化、数字化转型，这一模式也显著推动了SHEIN的出口额屡破新高：根据ECDB最新月度数据显示，全球时尚电商市场呈现明显分化，而SHEIN仍以20%～40%的同比月均增长率成为增长领跑者，2024年全年净销售额增长31.6%。

传统制造业存在三大突出痛点——压资金、库存高、回款慢，容易导致企业“要么爆赚”“要么爆亏”。SHEIN的解法是将先进的制造理念和模式、新技术、新工具等不断输送和分享给其上游合作伙伴，持续推动服装生产精益化，使自身和上下游供应链都能实现可持续性发展。

另一方面，基于自身庞大的遍布全球超160国的销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链经验，SHEIN拓展深化平台模式，自2023年后以“500城产业带出海计划”为重点项目，广泛引入更多包括服装品类在内的全品类第三方卖家与品牌，用全方位赋能与一体化扶持助力服装产业之外的更多优质产品和品牌直接对接全球市场并融入国际价值链——其本质也是中国产业带制造能力向全球输出的一次大升级。

供应链、创新力、就业三重提升，出海驱动县域经济可持续发展

本届跨交会期间，SHEIN还透露了“500城产业带出海计划”的新进展：统计显示截至2025年6月，“500城产业带出海计划”已覆盖到全国近400城市产业带，含对广东省内21个地市的全覆盖。依托于跨境电商平台提供的出海资源和专业培训，无论是广深的服装、鞋包、美妆，数码，还是内地城镇如惠州惠东县的女鞋，澄海的玩具，汕尾的珠宝，还有潮汕的内衣厂等一大批企业，都在乘风跨境电商。

SHEIN对产业带企业的赋能效应远超电商平台角色，还在驱动地方产业价值链上移，从同质化低端竞争转向价值创新，催生更高质量的集体出海潮：

一有供应链效能提升。如惠州市惠东女鞋产业带广东省内的产业带企业在希音的示范带动下，使用数字化技术和互联网销售渠道革新传统制造与销售方式。当地一家外贸鞋厂在2022年之前曾主要为欧洲的中高端品牌生产，每次交货周期2个月到半年。后来欧洲客户销售规模下滑，这家工厂老板傅女士认为，把工厂发展依托于某一个或几个国外客户身上并不可靠，转而投身跨境电商。通过效仿SHEIN自营品牌的供应链模式，她对老鞋厂进行“改造”，从出品到团队都进行了适应跨境零售的改革，经营两年多以来销量大跨步提升，如今规模已扩建到原有规模的三倍多并合作了十余家外部鞋厂，员工数量翻了一番。

二来，带来差异化竞争思路。SHEIN的时尚创新调性倒逼县域企业摆脱低端竞争，转向价值创新。例如鞋包产业带的不少商家主动避开价格战，通过设计创新提升附加值。有深圳商家基于电子产业带优势所研发的带专利的宠物饮水机与训狗器等，形成专利壁垒并保持畅销。再如在汕尾海丰县金银珠宝首饰产业带的产业园里，“新珠宝人”吴超的饰品工厂出海三个月后销售额逼近百万，时至今日年销售额稳稳超过2000万元，刚刚自购了3000平米新厂区，成为当地拥有自主品牌的跨境电商标杆企业。而这背后，SHEIN提供的数字化后台管理工具让像吴超一样的卖家能够按需、定向开发海外市场需要的商品，避免盲目规模化生产带来浪费与库存，他表示：“如果没有做跨境电商，我们可能还在苦等贸易公司的订单。”

三是就业结构优化。跨境电商行业的迅猛发展直接创造了更多就业岗位，例如对海外数字营销、国际物流管理等职业需求激增，甚至造就了新职业如“跨境电商运营管理师”等。采访中还了解到，在一些扎堆发展跨境电商的县城里，有不少年轻人也从“打游戏、打牌”变得喜欢“聊生意、聊趋势”，相比于外出务工，他们更倾向于在亲友的跨境网店里就业或是自己通过跨境电商创业。据此前媒体报道，湛江吴川镇一地村民们竞相开通跨境电商网店，一人富带领全村富，不少家庭实现了从小作坊到工贸一体企业的转型，而在江西省堆子前镇跨境电商直接拉动人们注册跨境网店上百家、带动的就业人口预计过万，不乏有年轻人从“工厂打螺丝”变身跨境大卖家，中青年返乡创业积极性显著提升。

如今走在广东很多地方都能发现，不少创意产业园和档口商厦的广告标语中，“跨境爆款”“跨境电商”已成高频标识，可见，相比起做“源头供货”，产业带商家正将跨境电商从备选渠道提升为关键的未来增长极。

在今年3月，广东省商务厅举办了2025年广东省“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”的系列活动，现场发布全省首批10个试点产业带，涵盖汕尾珠宝、惠州女鞋、中山灯饰、汕头玩具、潮州陶瓷等领域。这意味着在“跨境电商+产业带”的发展浪潮之下，通过如SHEIN等跨境电商平台与县域产业的深度融合，县域地方经济将获更高效、稳健的方式拓展全球商机。