聚焦海宁携手阿里“一带一路”峰会，Lazada助推地方企业拓销东南亚市场

2020年6月15日，由海宁市人民政府与阿里巴巴（中国）有限公司共同举办的“一带一路”跨境电商峰会圆满落幕。Lazada跨境高级副总裁牧舟与海宁市人民政府副市长杨文华、阿里巴巴集团天猫进出口事业群公共事务副总经理游忠明等领导共同出席了本次峰会。

本次峰会以“新挑战、新机遇、新跨越”为主题，旨在通过天猫淘宝海外和Lazada平台促进海宁的淘宝、天猫、1688商家、外贸企业和跨境电商企业拓展“一带一路”国家与地区市场，加快海宁外向型经济转型发展。

峰会期间，海宁市人民政府与阿里巴巴（中国）有限公司签署跨境出口合作备忘录，双方将在培育跨境电商主体与生态服务商、打造跨境电商标杆企业、出台跨境电商专项扶持政策和建立大数据交换机制等方面建立对接与合作,共同助推海宁市经编、袜子、家具和家纺等产业跨境电商发展。

海宁市人民政府副市长杨文华在峰会上致辞，他表示此次海宁市人民政府与阿里巴巴（中国）有限公司签署跨境出口合作备忘录，为海宁市的淘宝、天猫商家，以及外贸企业发展跨境电子商务搭建了一个对接、洽谈和共商发展的大平台，希望企业紧抓跨境电商出海的机遇，拓展“一带一路”跨境电商市场，共推跨境电子商务发展的新高地！

阿里巴巴集团天猫进出口事业群公共事务副总经理游忠明也在致辞中讲到，淘宝天猫海外、Lazada平台是阿里巴巴（中国）有限公司拓展中国台港澳、新加坡、马来西亚、美国等国家与地区的跨境电商平台，已经拥有多元化业务场景，除了快速增长的淘宝平台，Lazada 等覆盖东南亚市场的电商平台也加入阵营，成为淘宝天猫海外最具潜力的业务版块之一。

图：海宁市政府（左）与阿里巴巴集团（右）代表致辞

本次峰会吸引了200余位淘宝、天猫、1688商家、外贸企业和跨境电商企业前来赴会。峰会上启动了阿里巴巴“春雷计划”走进海宁超级产业带。

天猫淘宝海外和Lazada的跨境高级副总裁分享了平台最新招商入驻政策、分析了平台覆盖国家与地区的市场机遇，以及未来发展趋势。现场当地知名服饰集团公司跨境负责人听完分享后表示：海宁市对于跨境电商的外向型经济的转型，让我们集团电商发展跨境业务看到了新的方向，同时非常看好天猫淘宝海外和Lazada平台，愿尝试深入了解合作。

围绕东南亚发展新趋势与布局，Lazada跨境高级副总裁牧舟在峰会现场介绍了东南亚目前市场环境，疫情之下宅经济带来的发展机遇以及Lazada为帮助商家能够抓住机遇及时推出的春风计划。

在东南亚电商发展上，Lazada肩负使命与伟大愿景，牧舟表示Lazada作为东南亚领先的电子商务平台，一直秉持着帮助更多东南亚中小企业获利、创造数千百万的电商就业机会、服务更多东南亚消费者的发展理念，践行着通过商业和技术促进东南亚市场成长的初心和使命。这几年东南亚数据经济蓬勃发展，互联网经济市场规模不断扩大，其中电子商务成东南亚互联网经济增速最快的领域，这给跨境电子商务带来了很大的机会。

而在分析到东南亚市场特点时，牧舟认为，东南亚是全球社交媒体最流行的地区之一，社交媒体已成为年轻一代的主要生活方式，其中有一半的网络消费者是通过社交媒体来购物。东南亚市场在社交媒体的培养下，电商氛围和用户基础都有很好的积累。对于Lazada来说，6个国家市场如同散落在海上的珍珠，等待着商家与平台携手远航，逐颗拾起。

2020年一场突如其来的疫情改变了人们的生活方式，重塑了东南亚人民的购物习惯，当地居民开始更多地选择网上购物，由此带来的市场机会也相当地惊人。

牧舟表示，疫情的发展引发“宅经济”席卷东南亚，从Lazada平台数据上看厨房用品、清洁收纳、健身运动、生活娱乐等购物需求不降反增，除了常规的防疫用品需求大幅增长外，居家办公产生的“宅经济”应运而生。为此牧舟还提出后疫情时代的运营建议，商家们应围绕重选品、海外仓、泛娱乐三大方向重点布局。

后疫情时代将使东南亚电子商务市场规模大幅上涨，而能为东南亚消费者带来高品质、高性价比产品的中国制造将有很大的市场机会。今年以来，Lazada也在这四大方向上不断赋能商家。

一：为帮助商家在疫情期间快速复苏Lazada启动了春风计划，其中LazGlobal商家扶持项目上，Lazada从物流服务、商家孵化、平台产品升级等方面赋能商家。

二：商家成长团队联合招商团队共同为时尚、百货、消费电子、美妆等重点类目的垂直店铺提供开店、培训、孵化等方面的商家成长项目。

三：印尼FBL本地仓及马来LGF海外仓双双升级，为商家提供更优质的跨境仓储服务，助力商家解锁更多类目，解决物流难题。

四：全球“直播+电商”的渗透率正在迅速提升，伴随5G时代的到来，“宅经济”持续发酵，直播电商行业正快速成长，存在着巨大的流量红利。Lazada同时启动Laztalent项目，帮助商家抓住电商直播红利！

2020年的疫情，短时间内虽然对东南亚电商造成了一定的冲击，但这场“危”同时也给跨境电子商务带来了更多“商机”。此次阿里巴巴联手海宁市政府，Lazada希望以此为契机，协助更多海宁市企业抓住出海东南亚的好时机。

东南亚地区在“一带一路”的地位举足轻重，是中国与沿线国家开展贸易合作的主要区域。据《“一带一路”贸易合作大数据报告2018》显示，中国2017年前10位贸易伙伴中东南亚国家就占据其中6位，分别是越南、马来西亚、泰国、新加坡、印度尼西亚、菲律宾，而作为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台的Lazada，目前已覆盖这6大国家的电商市场。

为帮助中国企业与东南亚6国消费者实现互联，让中国企业能更好地满足东南亚消费者日益多样化、差异化、个性化和快捷化的需求，助力中国企业转型升级。Lazada将以打造东南亚跨境电商最先进和稳定的平台为目标，帮助商家解决开店、培训、产品选择、品牌打造等板块的各种问题。在Lazada跨境团队的努力下，平台已上线了云开店、垂直店铺孵化扶持、站内站外高效引流工具等集开店、孵化、运营为一体的服务赋能商家，帮助商家在东南亚当地建立品牌良好口碑。

未来，Lazada将持续帮助更多中国商家和品牌出海东南亚，将更多优质的中国制造带到东南亚，以满足东南亚消费者希望通过Lazada平台买到更多优质商品的消费需求。