2023最新报告，动漫出海迎来爆发期？

报告将中国动漫出海的历程进行了梳理，并分为艺术交流、商业过渡、出海探索、出海上升和出海爆发五个阶段。

从中国动画出海发展历程可以看到，我国的动画出海目标是随着动画产业的技术、人才和产能的发展增加而不断变化。

艺术交流阶段和商业过渡阶段我国动漫产业的产能并不高，但不乏佳作，逐渐摸索出了有中国特色的动漫作品创作之路。

但随着动漫的“产业化”、制作公司、发行公司及传播类的平台的涌现，在有中国特色的同时、具备国际发行条件和审美的中国动漫作品也在多方发力下开始走向世界。

现阶段，我国动漫出海参与者共分为：内容制作、内容传播、内容变现三大类。

动画公司和漫画工作室负责内容生产。其中动画公司分为偏低幼向与偏青少向、2D 动画与 3D 动画，主动画剧集与主动画电影等类别。

视频平台、漫画平台和宣传发行机构负责内容传播。其中国内视频平台海外版分为长视频与短视频平台，国外视频平台则分为流媒体与电视台等。漫画平台则分为漫画内容提供平台与漫画 IP 综合运营机构等。发行机构则包含了国内、日本、美国等地区的相关公司。

衍生品开发机构负责内容变现。包括国内外的潮玩、手办、毛绒玩具等各类型生产厂家等。

尽管在近几年由几部“爆款”动漫作品作为领头羊，我国的动漫企业出海取得了一定的成绩，但在各动漫出海企业之间在海外的影响力和竞争力究竟如何？在与海外成功动画企业进行竞争时又存在哪些差距？

从漫画平台的出海品牌榜单来看：国内漫画平台社媒评分整体偏低，部分平台海外社媒运营重视程度不足。

不论是榜首的腾讯旗下 WeComics 还是从一开始就定位出海市场的 Manga Tong，亦或是背靠国内二次元文化聚集地 B 站的 bilibili Comics，这些上榜的漫画平台出海都选择在 2018 年之后才相继出海，比动漫作品的出海时间更晚、且大厂背景的漫画平台更多。在近几年，中国动漫出海逐渐从单一的作品出海发展为平台出海。

从动画 IP 出海品牌榜单看：低幼向内容海外社媒影响力优于青少向，受众广、门槛低成优势。

当前我国动漫 IP 出海主要分为低幼向、青少向和短视频类。其中低幼向 IP 占比最多（43%）且排名更靠前，青少向和短视频占比基本相同，但青少向 IP 除登录网飞的《伍六七》之外，排名却在中后位置。对现阶段的中国动漫 IP 出海来说，显然低幼向 IP 比青少向在海外更具有影响力。

这是由于我国低幼向动画出海较早，且有如《会说话的汤姆猫》和《贝肯熊》这类的收购海外低幼动画 IP 反过来“借船出海”的类型，并且低幼向动画的受众面积广、理解门槛低的内容特征比起青少向动画更有助于其在全球范围内的传播。

同时结合动画公司出海社媒影响力榜单我们也可以看到这一现象。

前十的榜单中，孵化有低幼向短动画飞狗 MOCO 的艾飞文化、主打造儿童启蒙数字产品的宝宝巴士和打造了天眼等 IP 的老牌动漫企业中南卡通分列前三，均为低幼向动画公司。