Meta产品更新 | 单一素材格式的进阶赋能型目录广告能以精品栏形式展示
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Meta官方将“优化网站目标位置”功能扩展至支持所有网址
特殊广告类别现在可以使用价值规则 单一素材格式的进阶赋能型目录广告现在也能以精品栏形式展示 在顾客点击Instagram快拍广告之前可以突出展示优惠信息 Meta官方针对符合全事件衡量使用资格的iOS应用推广广告，在移动应用成效衡量合作伙伴(MMP) 的归因瀑布模型和报告界面中展示浏览归因结果 Meta官方将陆续从广告管理工具与市场营销API中移除部分指标
将“优化网站目标位置”功能
扩展至支持所有网址
Meta官方对Meta广告管理工具中的自动化功能“优化网站目标位置”进行了升级强化。该功能更新后，从原本的只能将点击广告的用户引导至首页或商品页面，提升为根据客户需求智能选择合适的落地页，无论是首页、商品详情页面 (PDP)、系列商品页面还是网站其他页面。
广告目标：销量 转化发生位置：网站 广告格式：单图片或视频
#二
特殊广告类别
现在可以使用价值规则
Meta官方正式面向住房、就业或金融产品和服务类广告推出价值规则功能。该功能通过为关键受众细分群体分配价值，帮助广告主优化广告费用的支出方式，专注于触达最高价值的客户群体。“价值规则”支持广告主根据特定条件定义受众细分群体，并为每个群体分配一个相对价值，从而帮助广告主更有效地分配预算，将广告投放给对业务最重要的受众群体。
住房、就业或金融产品【地区（仅限国家和州/省层级）、操作系统 (OS) 类型、版位和设备平台（移动端、桌面端）】这几部分的受众细分选项可以使用该功能，但【年龄、性别、DMA（指定营销地区）地区、城市位置、邮编】这几个选项不可使用。
单一素材格式的进阶赋能型目录
广告能以精品栏形式展示
自2025年10月22日起，Meta官方将对10%的广告主推出对进阶赋能型目录广告新增另一种格式展示转换功能，即单一素材格式的进阶赋能型目录广告也能以精品栏的形式展示。这项转换功能让广告主能够便捷地将目录素材用于多种广告格式，且所有选项集中于一处，为广告主提供更强的灵活性、可见度与掌控力，最终提升广告表现。启用格式展示选项后，广告创意将自动进行格式转换，并以Meta官方认为最能与每位用户产生共鸣的格式投放。
常见问题Q&A
答：广告主可以在广告层级的预览版块和“高级预览”版块中预览广告创意将采用的展示方式。对于转换为精品栏的广告格式，Meta官方还在预览画面的顶部添加了“精品栏”标签，以便广告主能快速找到。
答：报告方面无任何变化，将沿用常规报告功能。
答：不会，此次更新只会应用于新建或复制的广告。已经发布的现有广告不会受到影响。
#四
在顾客点击Instagram快拍广告
之前可以突出展示优惠信息
Meta官方将推出一项新体验，即在用户点击Instagram快拍广告之前，Meta官方便会通过将行动号召按钮改为“查看优惠”，在用户体验历程中的早期阶段预先展示优惠信息。此类广告在用户点击后，仍会在应用内浏览器中继续突出展示优惠信息。
温馨提示：“突显优惠”功能通过帮助购物者更轻松地发现并兑换相关促销优惠，可有效推动推动销售转化。当广告主开启“突显优惠”功能后，Meta官方会自动识别当前正在开展的优的优惠活动，并在Facebook和Instagram广告上突出展示相关优关优惠信息，随后当购物者在应用内浏览器中进行网站结账时，系统将自动显示相应的优惠码。
常见问题Q&A
答：除当前已推出的“突显优惠”体验（即在用户点击广告后，于应用内浏览器中展示优惠信息）之外，Meta官方现在还可能在用户点击Instagram快拍广告之前，通过将行动号召按钮改为“查看优惠”来提前提醒用户有可用优惠。
答：已开启“突显优惠”功能且选择了Instagram快拍版位的新建和编辑后广告（包括复制的广告）。本次发布不会影响现有未编辑的广告。Meta官方将逐步推行这一新体验，并于12月初之前全面推出。
答：这项功能可能会将广告主手动选择的行动号召更改为“查看优惠”。
答：Meta官方做出这一调整，是为了提高商家优惠信息的曝光度，使其触达更广泛的受众，最终提升营销表现。
答：Meta官方会在Instagram的其他界面以及Facebook上持续测试类似体验。Meta官方致力于探索在各种界面于用户点击广告前突出展示优惠信息的最优方案，并计划在未来全面推广这项功能。
对于静图或视频广告：在广告创告创意设置的“元数据”阶段，于“优惠”栏目下勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。 对于静态轮播或动态广告：在“广告创意”版块的“突显优惠”栏目下，勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。
7、我能否自主选择在广告中沿用旧版体验还是启用新版体验？
答：不能。开启或关闭“突显优惠”功能时，在用户点击广告前和点击后展示优惠信息的功能将同步开启或关闭，无法分开设置。
答：该功能会通过应用内浏览器将购物者引导至广告主网站上的结账页面。广告将跳转至广告主在创建广告时选择的网址。
针对符合应用AEM
使用资格的iOS应用推广广告
提供浏览归因结果
全事件衡量（Aggregated Event Measurement, AEM) 是一项协议，支持衡量用户在iOS14.5及更高版本设本设备上完成的网站和应用事件。AEM可提供近乎实时的报告，助广告主快速做出优化决策，同时还能生成精细的成效分析数据。
广告主可以在MMP报告界面中查看应用推广广告的初始AEM浏览归因结果。若需启用这项报告功能，广告主请确保已在MMP界面选择启用浏览归因与概率归因报告功能。此外，Meta官方建议广告主将概率归因回溯时间窗设为24小时，以获得最佳效果。
常见问题Q&A
答：不会，目前符合AEM使用资格的应用推广广告的AEM浏览归因结果仅可通过MMP报告查看。
答：本次更新之后，广告主将能在MMP报告界面中查看应用推广广告的初始AEM浏览归因结果。Meta官方将在首发后持续优化这项更新功能直至明年。Meta官方相信，后续的优化改进将能更全面地体现Meta对您获客成效的实际贡献，最终提升报告数据的可信度与决策参考价值。
答：目前，Meta官方首先在MMP报告界面支持展示浏览归因结果，因此广告主可能会发现不同平台报告界面中的数据存在差异。随着本次更新功能的后续优化陆续推进，Meta官方将提供更多最新信息。
答：不需要，Meta可响应MMP对符合AEM使用资格的广告所发起的数据报告请求。
答：请咨询您的MMP代表，确认是否需要执行其他任何操作，例如开启浏览归因报告功能。
答：我们正在与各个MMP合作伙伴协作，于未来几周逐步推出此项更新。
答：Meta将支持安装事件使用 “浏览后1天内”的归因时间窗。MMP默认设置的归因回溯时间窗可能短于1天。请联系您的MMP代表，详细了解其默认回溯时间窗时长，以及如何配置时间窗以实现最佳效果。
答：根据MMP所采用的归因统计方法和广告主的MMP设置，安装后事件可能被归因为由Meta带来的安装行为。
答：各个MMP均采用自有的跨发行商归因方法，且可能与SKAN的归因方法有所不同。若对归因方法及报告数据存在疑问，请咨询您的MMP代表。
答：不会。此次更新不会对SKAN报告产生任何影响。
陆续从广告管理工具与
市场营销API中移除部分指标
1、所有“独立用户”指标（例如，“链接点击人数-独立用户”和“持续播放视频达2秒的次数-独立用户”）的数据细分将仅保留13个月的历史数据。
2、所有指标的每小时数据细分（例如，“投放时间【广告主时区】”）将仅保留13个月的历史数据。
3、频次分布数据细分将仅保留6个月的历史数据
所有“独立”指标字段（例如，“unique_actions”【独立操作】和“cost_per_unique_action_type”【单次“独立操作类型”费用】）的数据细分将仅保留13个月的历史数据。 每小时数据细分（例如“breakdowns=hourly_stats_aggregated_by_advertiser_time_zone”【数据细分=按广告主时区汇总的每小时统计数据】）将仅保留13个月的历史数据。 频次分布数据细分（例如，“breakdowns=frequency_value”【数据细分=展示频率值】）将仅保留6个月的历史数据。
