Item 1 of 1

Meta产品更新 | 单一素材格式的进阶赋能型目录广告能以精品栏形式展示

YinoLink周5出海

592

2025-12-09 18:46

592

YinoLink周5出海

本文为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

Meta官方将“优化网站目标位置”功能扩展至支持所有网址

特殊广告类别现在可以使用价值规则
单一素材格式的进阶赋能型目录广告现在也能以精品栏形式展示
在顾客点击Instagram快拍广告之前可以突出展示优惠信息
Meta官方针对符合全事件衡量使用资格的iOS应用推广广告，在移动应用成效衡量合作伙伴(MMP) 的归因瀑布模型和报告界面中展示浏览归因结果
Meta官方将陆续从广告管理工具与市场营销API中移除部分指标

#一

将“优化网站目标位置”功能

扩展至支持所有网址

Meta官方对Meta广告管理工具中的自动化功能“优化网站目标位置”进行了升级强化。该功能更新后，从原本的只能将点击广告的用户引导至首页或商品页面，提升为根据客户需求智能选择合适的落地页，无论是首页、商品详情页面 (PDP)、系列商品页面还是网站其他页面。

广告主能够在广告管理工具中的 “目标位置”卡片下方看到“优化网站目标位置”的开关。只需要选择“销量”目标并输入网站地址后，该功能就会自动开启。如果广告主希望手动选择落地页，就可以在广告创建过程中随时关闭该功能。

常见问题Q&A

1、哪些类型的广告系列支持使用“优化网站目标位置”功能？

答：具体而言，当广告主在创建广告系列期间选择以下条件时，此功能将自动启用：

广告目标：销量
转化发生位置：网站
广告格式：单图片或视频

对于符合上述条件的广告系列， “优化网站目标位置”的开关将自动开启。现在，Meta广告系统会将广告主配置的落地页自动调整为首页、商品页面、系列商品页面或网站其他页面，具体取决于系统判断哪一类页面最有可能提升广告表现。

广告主可以在创建广告期间随时关闭此开关。请注意，此功能的退出选项现已移至广告管理工具中 “目标位置”卡片下方的“个性化目标位置”版块。这项广告管理工具功能更新将于今年第四季度逐步推出。在此期间，部分广告主暂时仍会看到当前版本的用户界面。

Meta官方计划在2026年将此功能扩展至进阶赋能型目录广告。

2、如果广告主想使用 “优化网站目标位置”功能，需要采取什么操作吗？

答：当广告主创建新的广告系列并输入以销量为优化目标的网站链接时，系统将在广告管理工具中的 “目标位置”卡片为广告系列自动启用此功能。

3、我的现有广告系列会受到影响吗？

答：现有广告系列不会发生任何变化。若广告主希望启用全新升级版“优化网站目标位置”功能，则需要创建新的广告系列，系统才能优化除首页之外的其他目标位置。当广告主创建新的广告系列并输入以销量为优化目标的网站链接时，系统将在广告管理工具中的 “目标位置”卡片为广告系列自动启用此功能。

4、广告主应该如何衡量使用 “优化网站目标位置”功能的广告系列获得的表现？

答：广告主仍可继续追踪此类广告系列的标准广告表现指标。

5、使用“优化网站目标位置”功能会对广告主配置的UTM参数产生什么影响？

答：使用“优化网站目标位置”功能不会导致广告主已配置的UTM参数发生任何变化。UTM参数在广告层级创建，并将继续附加至此功能生成的新网址中。这意味着广告主可继续使用现有的UTM配置来追踪广告表现，其第三方分析平台仍将一如既往地提供表现数据细分。

6、优化网站目标位置与进阶赋能型目标位置有什么区别？

答：使用进阶赋能型目标位置，Meta可以自动确定要将用户直接引导至您的网站、应用或店铺；而使用优化网站目标位置时，Meta官方仅专注于优化用户点击广告后的网站落地页选择。

#二

特殊广告类别
现在可以使用价值规则

Meta官方正式面向住房、就业或金融产品和服务类广告推出价值规则功能。该功能通过为关键受众细分群体分配价值，帮助广告主优化广告费用的支出方式，专注于触达最高价值的客户群体。“价值规则”支持广告主根据特定条件定义受众细分群体，并为每个群体分配一个相对价值，从而帮助广告主更有效地分配预算，将广告投放给对业务最重要的受众群体。

住房、就业或金融产品【地区（仅限国家和州/省层级）、操作系统  (OS) 类型、版位和设备平台（移动端、桌面端）】这几部分的受众细分选项可以使用该功能，但【年龄、性别、DMA（指定营销地区）地区、城市位置、邮编】这几个选项不可使用。

但需要广告主注意的是：尽管在创建广告系列时仍能看到无法使用的受众细分选项（如年龄、性别等），但属于特殊广告类别的广告系列将无法使用这些选项。若广告主尝试在住房、就业或金融产品广告中定位上述受众细分群体，则将收到错误提示且无法发布广告系列。

常见问题Q&A
1、住房、就业、信贷和金融产品广告（HEC-F）的广告主可使用哪些价值规则类别？答：HEC-F类广告主在竞拍时可使用的类别包括：仅限国家/地区层级或州/省层级的家庭住址、操作系统系统类型（iOS和Android）、版位和设备平台。无法使用的类别（例如，年龄、性别或DMA层级地区）虽不会置灰显示，但选择后将导致广告被拒并返回错误提示，且广告系列无法发布。
2、价值规则功能何时将面向HEC-F类广告主全面推出？答：Meta官方预计将于10月下旬完成该功能的全面推广。不过，此时间计划并非最终方案，后续可能根据业务需求或技术因素进行相应调整。若推广计划出现任何重大调整，Meta官方将适时向大家通报最新消息。
3、HEC-F类广告主可以使用城市或邮编定位选项吗？答：不可以。目前此类广告主可使用的最详细地理位置定位选项仅为州/省层级。
4、最多可创建多少个价值规则集？答：每个广告账户仅可创建一个价值规则集，且其中最多可包含10条规则。
5、市场营销API是否支持使用价值规则功能？答：是。市场营销API支持使用价值规则功能。

#三

单一素材格式的进阶赋能型目录
广告能以精品栏形式展示

自2025年10月22日起，Meta官方将对10%的广告主推出对进阶赋能型目录广告新增另一种格式展示转换功能，即单一素材格式的进阶赋能型目录广告也能以精品栏的形式展示。这项转换功能让广告主能够便捷地将目录素材用于多种广告格式，且所有选项集中于一处，为广告主提供更强的灵活性、可见度与掌控力，最终提升广告表现。启用格式展示选项后，广告创意将自动进行格式转换，并以Meta官方认为最能与每位用户产生共鸣的格式投放。

这项更新功能将默认对所有广告主开启（一级、二级和三级敏感类别广告主除外），广告主可随时编辑设置，或取消勾选“格式展示选项”中相应的复选框以将其禁用。Meta官方还将应用“禁用记忆”功能：若广告主选择禁用，系统将记住选择并在后续广告中遵循该设置。所有格式转换均支持预览。

常见问题Q&A

1、我可以在哪里预览广告将采用的展示方式？答：广告主可以在广告层级的预览版块和“高级预览”版块中预览广告创意将采用的展示方式。对于转换为精品栏的广告格式，Meta官方还在预览画面的顶部添加了“精品栏”标签，以便广告主能快速找到。

2、会提供什么类型的报告细分数据？答：报告方面无任何变化，将沿用常规报告功能。

3、本次更新是否会应用于现有广告？答：不会，此次更新只会应用于新建或复制的广告。已经发布的现有广告不会受到影响。

4、如果我不想启用格式转换功能，该如何将其禁用？答：广告主可以在广告创意版块的“格式展示选项”栏目中取消勾选相应选项，将格式转换功能禁用。Meta官方还将应用“禁用记忆”功能：若用户选择禁用，系统将记住这一选择并在后续广告中遵循该设置。
#四

在顾客点击Instagram快拍广告
之前可以突出展示优惠信息

Meta官方将推出一项新体验，即在用户点击Instagram快拍广告之前，Meta官方便会通过将行动号召按钮改为“查看优惠”，在用户体验历程中的早期阶段预先展示优惠信息。此类广告在用户点击后，仍会在应用内浏览器中继续突出展示优惠信息。

温馨提示：“突显优惠”功能通过帮助购物者更轻松地发现并兑换相关促销优惠，可有效推动推动销售转化。当广告主开启“突显优惠”功能后，Meta官方会自动识别当前正在开展的优的优惠活动，并在Facebook和Instagram广告上突出展示相关优关优惠信息，随后当购物者在应用内浏览器中进行网站结账时，系统将自动显示相应的优惠码。

常见问题Q&A

1、此次功能发布会带来哪些变化？答：除当前已推出的“突显优惠”体验（即在用户点击广告后，于应用内浏览器中展示优惠信息）之外，Meta官方现在还可能在用户点击Instagram快拍广告之前，通过将行动号召按钮改为“查看优惠”来提前提醒用户有可用优惠。

2、哪些广告有资格启用这项功能体验？答：已开启“突显优惠”功能且选择了Instagram快拍版位的新建和编辑后广告（包括复制的广告）。本次发布不会影响现有未编辑的广告。Meta官方将逐步推行这一新体验，并于12月初之前全面推出。

3、Instagram快拍的“突显优惠”行动号召功能会更改我在广告创意设置过程中手动选择的行动号召吗？答：这项功能可能会将广告主手动选择的行动号召更改为“查看优惠”。

4、为什么要对产品体验做出这一调整？答：Meta官方做出这一调整，是为了提高商家优惠信息的曝光度，使其触达更广泛的受众，最终提升营销表现。

5、在用户点击广告前突出展示优惠信息的功能是否会扩展到Instagram的其他界面以及Facebook？答：Meta官方会在Instagram的其他界面以及Facebook上持续测试类似体验。Meta官方致力于探索在各种界面于用户点击广告前突出展示优惠信息的最优方案，并计划在未来全面推广这项功能。

6、如何开启或禁用“突显优惠”功能？答：广告主可以在广告管理工具中的广告层级开启或禁用此功能。对于静图或视频广告：在广告创告创意设置的“元数据”阶段，于“优惠”栏目下勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。
对于静态轮播或动态广告：在“广告创意”版块的“突显优惠”栏目下，勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。

7、我能否自主选择在广告中沿用旧版体验还是启用新版体验？
答：不能。开启或关闭“突显优惠”功能时，在用户点击广告前和点击后展示优惠信息的功能将同步开启或关闭，无法分开设置。

8、开启“突显优惠”功能的广告会将用户引导至何处？答：该功能会通过应用内浏览器将购物者引导至广告主网站上的结账页面。广告将跳转至广告主在创建广告时选择的网址。

9、Meta是否会确保“突显优惠”功能展示的优惠码是有效且可用的？答：我们理解，向每位顾客展示准确有效的优惠码是商家最关心的问题。为此，Meta官方已持续投入并将继续投入大量资源，通过完善自动抓取功能的多重保障机制，防范可能出现的优惠码问题。
#五

针对符合应用AEM
使用资格的iOS应用推广广告
提供浏览归因结果

全事件衡量（Aggregated Event Measurement, AEM) 是一项协议，支持衡量用户在iOS14.5及更高版本设本设备上完成的网站和应用事件。AEM可提供近乎实时的报告，助广告主快速做出优化决策，同时还能生成精细的成效分析数据。

广告主可以在MMP报告界面中查看应用推广广告的初始AEM浏览归因结果。若需启用这项报告功能，广告主请确保已在MMP界面选择启用浏览归因与概率归因报告功能。此外，Meta官方建议广告主将概率归因回溯时间窗设为24小时，以获得最佳效果。

常见问题Q&A

1、广告管理工具中是否会提供符合AEM使用资格的应用推广广告的AEM浏览归因结果？答：不会，目前符合AEM使用资格的应用推广广告的AEM浏览归因结果仅可通过MMP报告查看。

2、是否会在首发后推出后续更新，以完善MMP报告界面中的浏览归因结果？答：本次更新之后，广告主将能在MMP报告界面中查看应用推广广告的初始AEM浏览归因结果。Meta官方将在首发后持续优化这项更新功能直至明年。Meta官方相信，后续的优化改进将能更全面地体现Meta对您获客成效的实际贡献，最终提升报告数据的可信度与决策参考价值。

3、对比广告管理工具和移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）报告界面中的AEM报告数据时发生存在差异，这是为什么？答：目前，Meta官方首先在MMP报告界面支持展示浏览归因结果，因此广告主可能会发现不同平台报告界面中的数据存在差异。随着本次更新功能的后续优化陆续推进，Meta官方将提供更多最新信息。

4、我是否需要在创建应用推广广告时选择AEM，才能在MMP面板中看到更新版的报告？答：不需要，Meta可响应MMP对符合AEM使用资格的广告所发起的数据报告请求。

5、若广告符合AEM使用资格，是否还需执行其他任何操作才能在MMP报告界面中查看AEM浏览归因结果？答：请咨询您的MMP代表，确认是否需要执行其他任何操作，例如开启浏览归因报告功能。

6、为什么我的广告符合AEM使用资格，但在MMP面板中仍未看到更新版的报告？答：我们正在与各个MMP合作伙伴协作，于未来几周逐步推出此项更新。

7、此次更新支持哪些归因时间窗？答：Meta将支持安装事件使用 “浏览后1天内”的归因时间窗。MMP默认设置的归因回溯时间窗可能短于1天。请联系您的MMP代表，详细了解其默认回溯时间窗时长，以及如何配置时间窗以实现最佳效果。

8、本次发布是否也支持安装后事件？答：根据MMP所采用的归因统计方法和广告主的MMP设置，安装后事件可能被归因为由Meta带来的安装行为。

9、MMP报告数据与SKAN报告数据的差异是否存在预期范围？答：各个MMP均采用自有的跨发行商归因方法，且可能与SKAN的归因方法有所不同。若对归因方法及报告数据存在疑问，请咨询您的MMP代表。

10、此次更新会影响SKAN报告吗？答：不会。此次更新不会对SKAN报告产生任何影响。

11、此次更新支持哪些类型的广告？答：此次更新将适用于iOS应用推广广告，包括使用安装量优化、价值优化和应用事件优化的广告。

#六

陆续从广告管理工具与
市场营销API中移除部分指标

自2025年10月15日起，广告管理工具将发将发生下列变更：1、所有“独立用户”指标（例如，“链接点击人数-独立用户”和“持续播放视频达2秒的次数-独立用户”）的数据细分将仅保留13个月的历史数据。

2、所有指标的每小时数据细分（例如，“投放时间【广告主时区】”）将仅保留13个月的历史数据。

3、频次分布数据细分将仅保留6个月的历史数据

自2026年1月12日起，广告成效分析API将发生下列变更：1、上述所有限制同样适用于广告成效分析API，具体包括：所有“独立”指标字段（例如，“unique_actions”【独立操作】和“cost_per_unique_action_type”【单次“独立操作类型”费用】）的数据细分将仅保留13个月的历史数据。
每小时数据细分（例如“breakdowns=hourly_stats_aggregated_by_advertiser_time_zone”【数据细分=按广告主时区汇总的每小时统计数据】）将仅保留13个月的历史数据。
频次分布数据细分（例如，“breakdowns=frequency_value”【数据细分=展示频率值】）将仅保留6个月的历史数据。

2、MMM数据细分（例如，“breakdowns=mmm”【数据细分=mmm】）所有指标和API字段的总值（即未应用任何数据细分的统计值）均不受上述变更影响，将继续保留37个月的历史数据。

Instagram 营销 Meta

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

代工厂做跨境品牌一年卖出1400万美金，Parthea借TikTok厂牌出海

跨境卖家注意！税务预警风暴来袭，三季度申报差异如何破局？

最新热门报告作者标签

亚马逊AWS欧洲本地云上线，数据与运营全面落地欧盟

AMZ123获悉，近日，亚马逊云服务（AWS）宣布，AWS欧洲主权云（AWS European Sovereign Cloud）正式全面可用。这是一套完全位于欧盟境内、在物理和逻辑层面均与其他AWS区域隔离的独立云基础设施，旨在满足欧洲政府及企业对敏感数据在主权、安全和合规方面的严格要求。AWS同时公布了在欧洲进一步扩展该主权云布局的计划，未来将从德国延伸至欧盟其他国家，首批新增的主权AWS本地区域（Local Zones）将落地比利时、荷兰和葡萄牙。AWS表示，自成立以来，其全球云和AI基础设施在设计上就强调数据主权，客户始终可以完全掌控数据的存储位置和流动路径。

Etsy加入谷歌代理式AI购物功能UCP

AMZ123获悉，近日，Etsy宣布，将允许已登录的美国Google用户通过Google搜索中的AI Mode以及Gemini应用，直接购买其平台上的部分商品。这意味着消费者在不跳转至Etsy官网的情况下，即可在Google的AI对话式界面中完成下单操作。这一举措背景下，越来越多大型平台正加速引入Google的人工智能技术。此前，家得宝、沃尔玛、Wayfair和霍尼韦尔等企业已分别公布了各自基于Google Cloud的AI应用方案，应用场景各不相同。

AMZ123星球专享丨1月第三周资讯汇总

亚马逊2025年末至2026年初，亚马逊欧洲站将对本土号进行新一轮的风控核查，导致英国与北爱尔兰站点出现大量账户验证与停用的提示。1月13日，亚马逊向欧洲站的卖家发布了一项合规通知，要求在规定的期限内上传有效的西班牙欧盟增值税号（ROI）。亚马逊于1月14日宣布自2026年2月12日起，将调整商品评论的共享机制。根据新的规定，评论只可在颜色、尺寸、数量及次要气味等轻微差异的变体之间共享。1月14日消息，亚马逊近期向卖家再次推送了2025年7-9月季度的税务数据，为未及时下载的卖家提供为期7天的补充下载通道。1月14日消息，亚马逊正在加紧与部分供应商就商品价格进行谈判。

锐减44%！亚马逊25年新卖家注册量创十年新低

AMZ123获悉，近日，根据Marketplace Pulse的数据，2025年，亚马逊平台新卖家注册数量降至十年来最低水平。2025年仅新增约16.5万名卖家，较2024年下降44%，也是该机构自2015年开始统计以来的最低年度水平。这一变化被视为亚马逊从“低门槛创业平台”转向“成熟卖家平台”的重要信号。这一趋势并非局限于单一市场，而是出现在亚马逊全球多个站点。

突发！SHEIN上线所得税代缴服务

AMZ123获悉，近期，大量SHEIN卖家收到平台通知，称已正式上线所得税结算服务。该服务可为卖家代缴与出口货物相关的所得税款，相关费用将从后续回款中直接抵扣，旨在帮助卖家简化税务流程、降低合规风险。此举主要依据2025年7月国家税务总局发布的《关于优化企业所得税预缴纳税申报有关事项的公告》，根据公告，跨境电商企业需要依法缴纳企业所得税。SHEIN在通知中说明，平台将统一为卖家结算对应收入的所得税，具体操作细则及结算安排将于后续公布。同时，卖家也可放弃该项服务，自行处理税务事宜。为此，SHEIN将提供“收入查询”工具，供卖家自主登记。

25年Temu跨境电商市场份额达24%，与亚马逊并列

AMZ123获悉，近日，根据国际邮政公司（IPC）最新发布的调查数据显示，2025年跨境电商市场格局出现明显变化，Temu近三年来快速增长，2025年Temu的国际在线销售市场份额达24%，与亚马逊持平。值得注意的是，Temu在2022年国际销售仅占市场1%。与此同时，Shein的市场份额在过去两年保持在9%，而Wish、eBay和AliExpress自2018年至2025年间分别失去12%、12%和4%的市场份额。调查指出，跨境电商未来的发展面临监管和关税的新挑战。美国取消了针对低价值商品的免税政策，迫使中国电商调整供应链策略，导致物流成本上升、商品价格上涨，使亚马逊及其他平台的产品在价格上更具竞争力。

亚马逊要求降价30%，这些类目卖家或受影响！

当前，全球贸易圈的“不确定性迷雾”还没散。这边美国最高法院刚两度推迟特朗普关税案裁决，那边亚马逊就已经抢先“动手”，直接向供应商甩出最高30%的降价要求。这场提前开打的成本拉锯战，让跨境圈又一次站到了风暴眼上。AMZ123获悉，2026年1月14日，美国最高法院再次推迟特朗普关税案裁决，这是继1月9日后的第二次延期。这个决定，直接让涉及30.1万家进口商、总额1335亿美元的关税退款案陷入僵局。原本市场都盯着1月9日和14日这两个关键裁决窗口，结果接连落空。对此，最高法院仅表示可能于下周宣判，却未给出明确的时间表，全球贸易市场随之陷入了持续震荡。这场司法风波的源头，可追溯至2025年2月。

25年越南电商销售额增长近35%，日均消费4450万美元

AMZ123获悉，近日，根据数据市场研究平台Metric.vn的统计，越南主要电商平台在过去一年实现了显著增长。2025年越南消费者在网上购物的日均支出超过1.17万亿越南盾，约合4450万美元。Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki这四大电商平台在2025年的总销售额达到429万亿越南盾，较2024年增长近34.8%。按全年计算，相当于每天产生超过1.17万亿越南盾（约4450万美元）的线上消费额。从交易规模看，2025年通过电商平台售出的商品数量超过390万件，同比增长15.2%。其中，单价在10万至20万越南盾之间的商品仍是最受欢迎的价格区间，占电商总销售额的25%。

亚马逊竞品调研看不懂？手把手教你查竞品

刚做亚马逊的你，是不是也陷在这样的困境里？盯着 BSR 榜单里的爆款翻了半小时，只记住了它销量高，却想不通用户到底为它哪点买单；好不容易选了几个竞品，点开详情页只看到一堆功能参数，根本抓不住核心卖点；跟风抄了竞品的静音、过滤，自己的链接却还是没流量。今天就拿亚马逊卖家最常用的调研逻辑，结合实际案例手把手教你查竞品。一、竞品来源收集找竞品的核心是匹配你的阶段，不同层级的竞品，调研目的完全不同。BSR前100名竞品查找：打开亚马逊品类榜单（Best Seller），直接选排名前 100 的商品；或者用商机探测器，筛选 “排名靠前” 的商品。调研目的：取长补短。看品类里的尖子生都做了哪些你没覆盖的卖点。

亚马逊中基于规则竞价优化策略

基于规则竞价作为亚马逊广告体系中一款推出已久的竞价模式，其运营效果呈现显著的两极分化特征：跑的好的时候食之如贻

一年赚了24亿！杭州大卖赢麻了

2026开年之际，巨星科技率先披露2025年业绩成绩单，公司归母净利润预计超24亿元，实现连续13年盈利。在国际贸易环境波动、美国关税加码的行业寒冬中，这家以手工具为核心业务的跨境企业，成功守住利润基本盘，其经营策略与增长路径颇具参考价值。AMZ123获悉，2026年1月5日，巨星科技发布2025年度业绩预告，预计全年归母净利润在24.19亿元至27.64亿元之间，同比增幅为5%至20%。从全年季度走势来看，公司业绩呈现出“调整后回升”的态势，这也意味着，面对外部环境的冲击，公司此前出台的应对策略正逐步显现成效。▲图片来源于：巨潮资讯网分季度来看，一季度的巨星科技势头正劲。

“纯狱风”帽火上TikTok，跨境卖家靠它2周进账百万

TikTok“巴拉克拉法帽”爆了，7天卖了85万+

26年美国品牌忠诚度榜单发布：亚马逊和沃尔玛领跑

AMZ123获悉，近日，Brand Keys发布了第18届“美国品牌忠诚度领导者榜单”，Levi’s、沃尔玛和 T.J. Maxx 等零售商位列客户忠诚度表现最突出的品牌之列。消费者忠诚度研究显示，在美国零售市场中，能够持续满足甚至超出消费者预期的品牌，正在获得更强的用户黏性。该榜单基于 Brand Keys 的年度客户忠诚度参与指数（CLEI），从品牌塑造客户忠诚度的能力出发，对不同行业的领先品牌进行评估。在2026年榜单中，Levi Strauss 被评为服装品类中客户忠诚度最高的品牌。

本土号被停用！两大站点集中触发验证

从2025年末到2026年初的近一个月里，亚马逊欧洲站的本土号风控明显升温：身份验证、二审、账户停用、资金预留等情况在卖家圈里频繁出现。而近日，英国与北爱站点的本土号也出现批量验证/停用提示。AMZ123获悉，多位卖家反馈，其后台陆续出现验证或停用提示，且通知口径呈现“两条线并行”：一条以协议条款为依据，要求补充文件验证卖家身份，通常配有申诉入口；另一条则以“违反政策”为由停用账户，后台提供“重新激活/提交验证信息”的操作路径。当前不少卖家已提交资料，但审核结果尚未明朗，资金端也普遍处于预留或受限状态。把视线稍微拉远，会发现英国与北爱的这波集中触发，并不是凭空出现的“单点事件”。

关税下调后，亚马逊要求供应商降价以维持低价策略

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着美国对中国商品的平均关税水平下调，亚马逊已开始与供应商展开新一轮谈判，要求调整商品供货价格，以维持其一贯的低价竞争模式。此前，美国对中国商品的平均关税约为57%，目前已降至约47%，亚马逊正试图收回在高关税时期为缓解供应商压力而作出的部分让步。据悉，亚马逊已与多家供应商沟通，希望在关税下降后相应下调商品成本。此前一段时间，为应对较高的贸易关税负担，亚马逊曾向部分供应商提供价格或条款上的让步。如今，随着关税水平回落，亚马逊希望通过重新谈判价格，继续保持对消费者的价格优势。亚马逊表示，正在与销售合作伙伴共同应对这一“不断变化的环境”，并将继续把为消费者提供低价作为优先目标。

狂赚9亿！深圳大卖冲刺港股IPO

近日，汽配大卖深圳市道通科技股份有限公司（以下简称“道通科技”）发布2025年年度业绩预告，显示其盈利水平实现显著跃升。AMZ123获悉，2025年道通科技预计实现归母净利润9亿至9.3亿元，同比增长40.42%至45.10%；扣非净利润8.7亿至9亿元，同比增长60.88%至66.43%。▲图片来源于：巨潮资讯网这份亮眼的成绩单，主要得益于道通科技多年来扎实的全球化业务布局，以及近年全面深入的AI战略转型。据了解，自2018年，道通科技便开始在全球范围内布局生产基地，目前已形成以深圳、越南海防、美国北卡罗来纳州为核心的三大制造支点，并正在推进墨西哥工厂的建设，以此构建覆盖全球的供应链体系。

《中国蓄电池行业出海国别机会洞察报告》PDF下载

本报告旨在深入分析中国锂离子电池产品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国蓄电池企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

中国体育用品业联合会数据显示，2024年我国“户外用品”大类(不含鞋服)出口25.90亿美元，仍处历史高位;其中合成纤维帐篷独占18.9亿美元，占比73.4%。美国、澳大利亚、德国仍是核心市场，但马来西亚、泰国的表现尤为突出，成为行业新亮点，东南亚成为中国企业和品牌出海的热门目的地。据Statista预测，2025年，东南亚户外设备线上市场的收入将达到 2亿美元，2025-2030年复合年增长率为6.34%。

《2025电商榜单价值及影响力洞察报告》PDF下载

当前影响消费决策的形式多样，如搜索推荐、直播带货、达人推荐等，其中通过多维数据筛选后形成的“电商榜单”也受到了更多消费者的关注。调研显示，约有30%的消费者在购物时开始关注“电商榜单”，且这一比例仍在持续增长。有超4成消费者认为“榜单推荐的商品值得优先考虑或进一步了解”。有超7成的消费者认为“电商榜单能找到更优质、安全的商品，同时简化购买流程，减少错误购买的风险”。

《DTC跨境独立站出海研究报告》PDF下载

在全球零售渠道中，电商的渗透率正持续提升。2024年线上零售额占整体零售额的比例首次突破20%，预计到2027年将进一步提升至22.6%，显示出线上消费在全球范围内的稳步普及

《2025中国跨境电商营销行业报告》PDF下载

2020-2024年中国跨境电商市场规模实现了快速增长，从228.0亿美元增至461.7亿美元，五年复合年增长率约为19.3%。这一阶段增长主要得益于新冠肺炎疫情加速全球线上消费习惯养成、国家跨境电商综合试验区持续扩容、海外仓等基础设施完善，以及Shein、Temu等独立站模式的快速崛起。实际数据表明市场规模在2022-2024年加速扩张、年增速保持在19%左右，反映出中国跨境电商出口在全球供应链中的竞争力显著增强，已成为稳外贸的重要新动能。

《2025年AI玩具市场机会洞察报告》PDF下载

全球玩具销售额呈稳步增长态势，从2020年的6773.5亿元增至2024年的7971.3亿元；同期中国玩具销售额同步扩张，增长幅度高于全球市场。同时，中国玩具在全球市场的占比从2020年的16%，提升至2024年的19%。AI玩具是玩具行业的核心高增长细分赛道，全球AI玩具销售额进入高速增长通道，2023年为125亿美元，预计2030年将达250亿美元；对应渗透率随销售额同步攀升，2030年接近20%。

《中国跨境卖家全球化布局白皮书》PDF下载

随着国际贸易环境的变化和全球电商市场的快速发展,对于出海电商企业来说,面临的真正挑战并非复杂性,而是不确定性。多元化是抵御不确定性的重要手段。在全球关键商业枢纽建立本地运营能力,正成为越来越多中国出海企业的选择。

《TikTok Shop 2024-2025家居品类分析报告(欧美)》PDF下载

在家居相关类目市场(包含居家日用、家具、家电、家纺布艺、家装建材一级分类)，欧美市场整体的增长趋势显著居家日用与家电是普遍的核心品类，但家具与家装建材的线上渗透率因国而异，美国已高度成熟，而欧洲及墨西哥仍有较大发展空间。在第四季度消费旺季展现出较高的增长趋势，说明该类目受促销影响较大。

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

AMZ123卖家导航

这个人很懒，还没有自我介绍

AMZ123跨境电商

专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...

跨境学院

跨境电商大小事，尽在跨境学院。

Meta产品更新 | 单一素材格式的进阶赋能型目录广告能以精品栏形式展示

YinoLink周5出海

2025-12-09 18:46

592

本文为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

Meta官方将“优化网站目标位置”功能扩展至支持所有网址

特殊广告类别现在可以使用价值规则
单一素材格式的进阶赋能型目录广告现在也能以精品栏形式展示
在顾客点击Instagram快拍广告之前可以突出展示优惠信息
Meta官方针对符合全事件衡量使用资格的iOS应用推广广告，在移动应用成效衡量合作伙伴(MMP) 的归因瀑布模型和报告界面中展示浏览归因结果
Meta官方将陆续从广告管理工具与市场营销API中移除部分指标

#一

将“优化网站目标位置”功能

扩展至支持所有网址

常见问题Q&A

1、哪些类型的广告系列支持使用“优化网站目标位置”功能？

答：具体而言，当广告主在创建广告系列期间选择以下条件时，此功能将自动启用：

广告目标：销量
转化发生位置：网站
广告格式：单图片或视频

Meta官方计划在2026年将此功能扩展至进阶赋能型目录广告。

2、如果广告主想使用 “优化网站目标位置”功能，需要采取什么操作吗？

答：当广告主创建新的广告系列并输入以销量为优化目标的网站链接时，系统将在广告管理工具中的 “目标位置”卡片为广告系列自动启用此功能。

3、我的现有广告系列会受到影响吗？

4、广告主应该如何衡量使用 “优化网站目标位置”功能的广告系列获得的表现？

答：广告主仍可继续追踪此类广告系列的标准广告表现指标。

5、使用“优化网站目标位置”功能会对广告主配置的UTM参数产生什么影响？

6、优化网站目标位置与进阶赋能型目标位置有什么区别？

#二

特殊广告类别
现在可以使用价值规则

Meta官方正式面向住房、就业或金融产品和服务类广告推出价值规则功能。该功能通过为关键受众细分群体分配价值，帮助广告主优化广告费用的支出方式，专注于触达最高价值的客户群体。“价值规则”支持广告主根据特定条件定义受众细分群体，并为每个群体分配一个相对价值，从而帮助广告主更有效地分配预算，将广告投放给对业务最重要的受众群体。

住房、就业或金融产品【地区（仅限国家和州/省层级）、操作系统  (OS) 类型、版位和设备平台（移动端、桌面端）】这几部分的受众细分选项可以使用该功能，但【年龄、性别、DMA（指定营销地区）地区、城市位置、邮编】这几个选项不可使用。

但需要广告主注意的是：尽管在创建广告系列时仍能看到无法使用的受众细分选项（如年龄、性别等），但属于特殊广告类别的广告系列将无法使用这些选项。若广告主尝试在住房、就业或金融产品广告中定位上述受众细分群体，则将收到错误提示且无法发布广告系列。

常见问题Q&A
1、住房、就业、信贷和金融产品广告（HEC-F）的广告主可使用哪些价值规则类别？答：HEC-F类广告主在竞拍时可使用的类别包括：仅限国家/地区层级或州/省层级的家庭住址、操作系统系统类型（iOS和Android）、版位和设备平台。无法使用的类别（例如，年龄、性别或DMA层级地区）虽不会置灰显示，但选择后将导致广告被拒并返回错误提示，且广告系列无法发布。
2、价值规则功能何时将面向HEC-F类广告主全面推出？答：Meta官方预计将于10月下旬完成该功能的全面推广。不过，此时间计划并非最终方案，后续可能根据业务需求或技术因素进行相应调整。若推广计划出现任何重大调整，Meta官方将适时向大家通报最新消息。
3、HEC-F类广告主可以使用城市或邮编定位选项吗？答：不可以。目前此类广告主可使用的最详细地理位置定位选项仅为州/省层级。
4、最多可创建多少个价值规则集？答：每个广告账户仅可创建一个价值规则集，且其中最多可包含10条规则。
5、市场营销API是否支持使用价值规则功能？答：是。市场营销API支持使用价值规则功能。

#三

单一素材格式的进阶赋能型目录
广告能以精品栏形式展示

自2025年10月22日起，Meta官方将对10%的广告主推出对进阶赋能型目录广告新增另一种格式展示转换功能，即单一素材格式的进阶赋能型目录广告也能以精品栏的形式展示。这项转换功能让广告主能够便捷地将目录素材用于多种广告格式，且所有选项集中于一处，为广告主提供更强的灵活性、可见度与掌控力，最终提升广告表现。启用格式展示选项后，广告创意将自动进行格式转换，并以Meta官方认为最能与每位用户产生共鸣的格式投放。

这项更新功能将默认对所有广告主开启（一级、二级和三级敏感类别广告主除外），广告主可随时编辑设置，或取消勾选“格式展示选项”中相应的复选框以将其禁用。Meta官方还将应用“禁用记忆”功能：若广告主选择禁用，系统将记住选择并在后续广告中遵循该设置。所有格式转换均支持预览。

常见问题Q&A

1、我可以在哪里预览广告将采用的展示方式？答：广告主可以在广告层级的预览版块和“高级预览”版块中预览广告创意将采用的展示方式。对于转换为精品栏的广告格式，Meta官方还在预览画面的顶部添加了“精品栏”标签，以便广告主能快速找到。

2、会提供什么类型的报告细分数据？答：报告方面无任何变化，将沿用常规报告功能。

3、本次更新是否会应用于现有广告？答：不会，此次更新只会应用于新建或复制的广告。已经发布的现有广告不会受到影响。

4、如果我不想启用格式转换功能，该如何将其禁用？答：广告主可以在广告创意版块的“格式展示选项”栏目中取消勾选相应选项，将格式转换功能禁用。Meta官方还将应用“禁用记忆”功能：若用户选择禁用，系统将记住这一选择并在后续广告中遵循该设置。
#四

在顾客点击Instagram快拍广告
之前可以突出展示优惠信息

Meta官方将推出一项新体验，即在用户点击Instagram快拍广告之前，Meta官方便会通过将行动号召按钮改为“查看优惠”，在用户体验历程中的早期阶段预先展示优惠信息。此类广告在用户点击后，仍会在应用内浏览器中继续突出展示优惠信息。

温馨提示：“突显优惠”功能通过帮助购物者更轻松地发现并兑换相关促销优惠，可有效推动推动销售转化。当广告主开启“突显优惠”功能后，Meta官方会自动识别当前正在开展的优的优惠活动，并在Facebook和Instagram广告上突出展示相关优关优惠信息，随后当购物者在应用内浏览器中进行网站结账时，系统将自动显示相应的优惠码。

常见问题Q&A

1、此次功能发布会带来哪些变化？答：除当前已推出的“突显优惠”体验（即在用户点击广告后，于应用内浏览器中展示优惠信息）之外，Meta官方现在还可能在用户点击Instagram快拍广告之前，通过将行动号召按钮改为“查看优惠”来提前提醒用户有可用优惠。

2、哪些广告有资格启用这项功能体验？答：已开启“突显优惠”功能且选择了Instagram快拍版位的新建和编辑后广告（包括复制的广告）。本次发布不会影响现有未编辑的广告。Meta官方将逐步推行这一新体验，并于12月初之前全面推出。

3、Instagram快拍的“突显优惠”行动号召功能会更改我在广告创意设置过程中手动选择的行动号召吗？答：这项功能可能会将广告主手动选择的行动号召更改为“查看优惠”。

4、为什么要对产品体验做出这一调整？答：Meta官方做出这一调整，是为了提高商家优惠信息的曝光度，使其触达更广泛的受众，最终提升营销表现。

5、在用户点击广告前突出展示优惠信息的功能是否会扩展到Instagram的其他界面以及Facebook？答：Meta官方会在Instagram的其他界面以及Facebook上持续测试类似体验。Meta官方致力于探索在各种界面于用户点击广告前突出展示优惠信息的最优方案，并计划在未来全面推广这项功能。

6、如何开启或禁用“突显优惠”功能？答：广告主可以在广告管理工具中的广告层级开启或禁用此功能。对于静图或视频广告：在广告创告创意设置的“元数据”阶段，于“优惠”栏目下勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。
对于静态轮播或动态广告：在“广告创意”版块的“突显优惠”栏目下，勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。

7、我能否自主选择在广告中沿用旧版体验还是启用新版体验？
答：不能。开启或关闭“突显优惠”功能时，在用户点击广告前和点击后展示优惠信息的功能将同步开启或关闭，无法分开设置。

8、开启“突显优惠”功能的广告会将用户引导至何处？答：该功能会通过应用内浏览器将购物者引导至广告主网站上的结账页面。广告将跳转至广告主在创建广告时选择的网址。

9、Meta是否会确保“突显优惠”功能展示的优惠码是有效且可用的？答：我们理解，向每位顾客展示准确有效的优惠码是商家最关心的问题。为此，Meta官方已持续投入并将继续投入大量资源，通过完善自动抓取功能的多重保障机制，防范可能出现的优惠码问题。
#五

针对符合应用AEM
使用资格的iOS应用推广广告
提供浏览归因结果

全事件衡量（Aggregated Event Measurement, AEM) 是一项协议，支持衡量用户在iOS14.5及更高版本设本设备上完成的网站和应用事件。AEM可提供近乎实时的报告，助广告主快速做出优化决策，同时还能生成精细的成效分析数据。

广告主可以在MMP报告界面中查看应用推广广告的初始AEM浏览归因结果。若需启用这项报告功能，广告主请确保已在MMP界面选择启用浏览归因与概率归因报告功能。此外，Meta官方建议广告主将概率归因回溯时间窗设为24小时，以获得最佳效果。

常见问题Q&A

1、广告管理工具中是否会提供符合AEM使用资格的应用推广广告的AEM浏览归因结果？答：不会，目前符合AEM使用资格的应用推广广告的AEM浏览归因结果仅可通过MMP报告查看。

2、是否会在首发后推出后续更新，以完善MMP报告界面中的浏览归因结果？答：本次更新之后，广告主将能在MMP报告界面中查看应用推广广告的初始AEM浏览归因结果。Meta官方将在首发后持续优化这项更新功能直至明年。Meta官方相信，后续的优化改进将能更全面地体现Meta对您获客成效的实际贡献，最终提升报告数据的可信度与决策参考价值。

3、对比广告管理工具和移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）报告界面中的AEM报告数据时发生存在差异，这是为什么？答：目前，Meta官方首先在MMP报告界面支持展示浏览归因结果，因此广告主可能会发现不同平台报告界面中的数据存在差异。随着本次更新功能的后续优化陆续推进，Meta官方将提供更多最新信息。

4、我是否需要在创建应用推广广告时选择AEM，才能在MMP面板中看到更新版的报告？答：不需要，Meta可响应MMP对符合AEM使用资格的广告所发起的数据报告请求。

5、若广告符合AEM使用资格，是否还需执行其他任何操作才能在MMP报告界面中查看AEM浏览归因结果？答：请咨询您的MMP代表，确认是否需要执行其他任何操作，例如开启浏览归因报告功能。

6、为什么我的广告符合AEM使用资格，但在MMP面板中仍未看到更新版的报告？答：我们正在与各个MMP合作伙伴协作，于未来几周逐步推出此项更新。

7、此次更新支持哪些归因时间窗？答：Meta将支持安装事件使用 “浏览后1天内”的归因时间窗。MMP默认设置的归因回溯时间窗可能短于1天。请联系您的MMP代表，详细了解其默认回溯时间窗时长，以及如何配置时间窗以实现最佳效果。

8、本次发布是否也支持安装后事件？答：根据MMP所采用的归因统计方法和广告主的MMP设置，安装后事件可能被归因为由Meta带来的安装行为。

9、MMP报告数据与SKAN报告数据的差异是否存在预期范围？答：各个MMP均采用自有的跨发行商归因方法，且可能与SKAN的归因方法有所不同。若对归因方法及报告数据存在疑问，请咨询您的MMP代表。

10、此次更新会影响SKAN报告吗？答：不会。此次更新不会对SKAN报告产生任何影响。

11、此次更新支持哪些类型的广告？答：此次更新将适用于iOS应用推广广告，包括使用安装量优化、价值优化和应用事件优化的广告。

#六

陆续从广告管理工具与
市场营销API中移除部分指标

自2025年10月15日起，广告管理工具将发将发生下列变更：1、所有“独立用户”指标（例如，“链接点击人数-独立用户”和“持续播放视频达2秒的次数-独立用户”）的数据细分将仅保留13个月的历史数据。

2、所有指标的每小时数据细分（例如，“投放时间【广告主时区】”）将仅保留13个月的历史数据。

3、频次分布数据细分将仅保留6个月的历史数据

自2026年1月12日起，广告成效分析API将发生下列变更：1、上述所有限制同样适用于广告成效分析API，具体包括：所有“独立”指标字段（例如，“unique_actions”【独立操作】和“cost_per_unique_action_type”【单次“独立操作类型”费用】）的数据细分将仅保留13个月的历史数据。
每小时数据细分（例如“breakdowns=hourly_stats_aggregated_by_advertiser_time_zone”【数据细分=按广告主时区汇总的每小时统计数据】）将仅保留13个月的历史数据。
频次分布数据细分（例如，“breakdowns=frequency_value”【数据细分=展示频率值】）将仅保留6个月的历史数据。

2、MMM数据细分（例如，“breakdowns=mmm”【数据细分=mmm】）所有指标和API字段的总值（即未应用任何数据细分的统计值）均不受上述变更影响，将继续保留37个月的历史数据。