2026伊始，亚马逊正式公布全年活动节点。继地球月之后，平台再次新增「气候承诺友好周」专项活动，主推气候友好认证产品，大批卖家已收到官方正式通知开始筹备。此举再次明确平台年度战略方向：2026年，平台的核心战略方向再次聚焦气候友好，绿标产品将获得更多红利与流量。

卖家通知截图

此外，这一趋势正与亚马逊全面进入AI购物时代深度绑定。当消费者开始习惯向AI助手Rufus提问购物，产品的环保属性已成为算法推荐的核心加权项，直接决定着商品能否进入AI推荐的流量快车道。

图源：亚马逊全球开店

一、平台趋势已定：拿下2026开门红气候友好是关键

近期，亚马逊在多个场合强调了对气候友好认证商品的扶持。

在12月的2025亚马逊杭州峰会中，亚马逊可持续项目欧洲区总监Yvonne Lanciano表示：可持续性正在成为主流行为。她表示，平台将通过产品包装、推荐系统等多渠道，鼓励顾客购买CPF认证产品，并持续推动环保卖家的自然增长，为环保产品带来更大发展机遇。

不论是持续披露环保商品增长数据、增加22个气候友好商品专属免费自然流量入口、上线CPF数据端口，还是增设专属营销节点。种种迹象都表明平台正在系统性地构建绿色消费生态，引导消费者关注并购买可持续商品，从而促进卖家进行产品升级与认证布局。

而对于卖家而言，气候友好认证更实际的意义在于切实带来转化，促进销量增长。

亚马逊数据显示，绿标产品过去一年：

• 年销量突破17亿件，同比提升48%；

• 全球销售额年均增长12%，在欧洲五国增长率达到15%。

落点到具体的运营当中，每年的2月前后，亚马逊通常经历季节性流量波动，许多卖家都为春季的销售低迷期感到焦虑。而进入3月，是否能拿下春季大促的开门红将直接影响全年的运营节奏。

春季大促作为观察竞品新品策略、定价变化的窗口，一旦跟不上，则意味着后续需投入更高广告费争夺剩余流量，利润空间再次被压缩，品牌曝光周期再度被拉长。

而气候友好认证商品能够吸引具有明确环保意识的高意向客群，此类消费者决策链路更短，转化率更高，能够有效渠道销量持续增长。官方数据显示：61%的消费者会主动选择可持续品牌，51%的消费者愿为环保产品支付溢价。因此，布局气候友好认证已成为赢取2026年春促、奠定全年增长基础的必备策略。

二、AI购物时代：权威环保认证成流量分配重要标准

另一个值得卖家关注的点是——AI购物助手Rufus的崛起，正在彻底改变亚马逊的流量分配逻辑与购物体验。

据外媒报道，今年黑五期间，亚马逊美国站消费者使用Rufus的会话量较过去30天暴涨100%，涉及Rufus的会话流量增幅高达35%，超出平台整体流量增幅15个百分点。且亚马逊日前已屏蔽ChatGPT购物功能，Rufus AI对用户决策的影响程度将更深更广。

Rufus AI能够理解自然语言查询，结合产品数据，如材料、认证、评论进行多维度分析，直接为用户推荐商品。在这一过程中，产品的环保属性成为重要的算法加权项。AI会优先展示带有“气候友好型”绿标的商品，并在推荐理由中突出其环保认证作为核心卖点。

当用户浏览未获认证的商品时，系统可能基于其历史行为，智能提示可选择具有环保认证的同类产品。且Rufus能预判并解答用户关于环保认证的疑问，潜移默化地培养用户的绿色消费意识。这种智能比较与引导的模式，无形中为气候友好绿标商品创造了更多的曝光与转化机会。

与此同时，AI的深度介入使得“漂绿”行为面临更严苛的审查。缺乏可靠第三方背书的环保声明将被系统识别并降权甚至过滤。仅靠自我宣称已难以获得推荐，甚至可能招致处罚。卖家必须依靠权威的第三方认证构建可信的证据链。

三、2026趋势研判：绿标产品的黄金窗口期已开启

基于平台动态与峰会信号，2026年市场竞争格局已清晰显现：

1、流量红利倾斜

Rufus将可验证的环保属性转化为核心排序信号，为合规绿标产品带来前所未有的曝光机会。平台对绿标产品的扶持会持续加码，提前布局气候友好认证才能获得更多发展红利。

2、环保认证权威性成为必要条件

未经权威机构认证的环保声明效力大减，获取如气候友好认证等平台认可的认证，是参与绿色流量竞争的前提。

3、普通产品与环保产品间的差距将进一步拉大

在AI推荐与平台政策双重驱动下，绿标产品与普通产品间的流量差距将显著扩大，可持续属性成为重要竞争壁垒。

对于尚未布局的卖家而言，2026年上半年将是关键的入局窗口期。随着越来越多卖家认识到气候友好认证的价值，认证需求将急剧增加，认证周期可能延长，认证成本也可能水涨船高。

提前布局绿标的卖家将能够抢占先机，在即将到来的春季大促及全年销售中占据有利位置。

四、从认证到增长：一站式解决方案，破解卖家核心痛点

面对明确的平台趋势，可能许多卖家内心认同但依旧迟疑：产品适合何种方案？复杂流程如何高效推进？投入成本是否值得？获标后如何有效利用？这些疑问持续困扰着卖家，而高效解决这些问题正是选择专业合作伙伴的价值所在。

绿舟作为亚马逊SPN首批CPF服务商，提供的绝非简单的代办服务，而是一套专业诊断+高效认证+营销赋能的全链路增长解决方案，一一回应并解决卖家痛点。

痛点一：国际认证体系复杂，自行摸索耗时费力

绿舟解法：

绿舟凭借其权威性与专业性，直连各大国际认证机构，将纷繁的标准与中国卖家的实际产品情况相结合。坚持“先诊断、再匹配”原则，不做标准化硬推，为不同类目、不同需求卖家定制最高效合规的路径。

如果因种种原因认证最终未能成功，绿舟也会100%全额退款，尽量减少卖家损失。

痛点二：认证只是门票，如何带来可见回报？

绿舟解法：

绿舟服务的价值远不止于拿到一个标签。基于服务超65%Top200跨境大卖的深厚经验，团队已梳理出一套经过验证的、可落地执行的营销打法。协助优化Listing及宣发内容，以最大化适配平台算法抓取与推荐逻辑。

在2025年亚马逊全球峰会上，绿舟团队受CPF官方邀请进行专业解读。此前，亚马逊CPF团队也曾专程到访绿舟进行深度调研，并与绿舟联合直播为卖家答疑解惑。这些联动本身即是绿舟专业地位与平台认可度的明证。