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大批卖家销量暴跌!亚马逊类目排名纹丝不动?

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3月前
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大批卖家销量暴跌!亚马逊类目排名纹丝不动?


“人在跨境为卖家,每逢旺季倍焦心。”

 
在这旺季备战的关键时刻,除了纷至沓来且尚未完全解决的平台验证动荡外,近期出现的亚马逊类目排名迟迟未更新的bug,也令卖家们倍感其扰。
 


亚马逊类目排名延迟更新
 
众所周知,类目排名是显示店铺产品进步和退步的最直观体现,也是卖家分析评估产品优化潜力的重要参考因素。
 
因此,不少亚马逊卖家均有“查看类目排名,记录排名变化,分析变动原因”的习惯,以此来了解产品的市场潜力,及时调整广告策略。
 
而AMZ123了解到,近日有卖家在论坛反映,亚马逊类目排名出现了超过24小时都没有更新的状况。
 
大批卖家销量暴跌!亚马逊类目排名纹丝不动?
图片来源于知无不言
 
为此,该卖家还开了case,却得到了客服“排名系统一般是96小时更新一次”的回复。
 
随后,便有越来越多的卖家表示自己遇到了相同的问题:
“排名都没有变化,我还说我的产品这两天也太稳定了。”
“从昨天开始没变过,我还以为是前台bug。”
“排名就像卡死一样,广告只花钱不转化,销量直线下滑。”
 
AMZ123了解到,在这两天里,美国站、欧洲站均有卖家反馈类目排名迟迟未能更新,影响产品运营。
 
不少卖家也对这次类目排名更新延迟的原因议论纷纷。有卖家表示,这是因为恰逢美国Memorial Day假期,亚马逊的IT人员放假了;还有卖家猜测,亚马逊或许是打算将类目排名的更新时间延长;而更多的卖家则认为,这大概是亚马逊的系统又出bug了。
 
截至目前,亚马逊尚未对此次类目排名更新延迟的状况作出说明。
 
但值得庆幸的是,AMZ123观察到,今早已有卖家反馈,亚马逊类目排名恢复了更新,卖家已经可以根据最新的类目排名进行运营调整。
 
总体而言,由于处理速度较快,本次类目排名的延迟更新似乎并未对多数卖家造成较大影响。不过据卖家反馈,近期除了类目排名更新延迟以外,类目关键词的排名也出现了异常。
 


类目关键词排名上涨,卖家销量不增反降?
 
AMZ123获悉,日前,论坛上有亚马逊卖家表示,自4月底起,其类目的关键词就开始涨,后台ABA数据显示,类目关键词排名从20000+一路涨到了7000+,但链接的销量却越来越差。
 
大批卖家销量暴跌!亚马逊类目排名纹丝不动?
 图片来源于知无不言

此后,该卖家便加大了广告预算,但仍然没能见效,甚至连转化率也开始变差。为此,该卖家才在论坛上发帖求助:究竟该如何挽救这个链接,阻止销量一直下滑的趋势呢?
 
而在该贴发出后,便有不少卖家纷纷回应自己在最近一个月里有着类似的经历,都是类目关键词排名在ABA更靠前了,但是销量却下降了。
 
对于出现上述情况的原因,卖家们的分析也是众说纷纭:有卖家提到,现在正处大促前夕,海外消费者们或许都在提前加购物车但不下单;还有卖家表示,近期的ABA数据是有问题的,而更多的卖家则倾向于平台的整体流量正在下滑
 
截至目前,类目关键词排名出现异常的原因犹未可知。
 
在AMZ123此前的文章《大批卖家订单腰斩,亚马逊广告规则有变动?》中,AMZ123也曾提及,诸多卖家观察到,由于平台整体流量有所减少,亚马逊正在调整广告规则,SP广告的Broad匹配逻辑也发生了变化——以往流量词可以帮助卖家出单,现在卖家却要主动加入长尾词,才能有效提升销量。
 
虽然截至目前,亚马逊尚未对这些新规作出回应,但这些似乎都预示着,随着平台流量日益见顶、竞争愈加激烈,庞大如亚马逊也在为此做出调整和改变。


旺季在即,为避免因亚马逊的一系列调整遭受波及,AMZ123在此提醒各位卖家,需合规运营,及时关注后台数据变化。AMZ123由衷期盼各位卖家能在这个旺季大促中,否极泰来,爆单大卖。


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