Labubu在美起诉7-Eleven，中国文创出海如何应对知识产权挑战？

对于 “EXCITING MACARON”“ZIMOMO”（2023 年启用）、“HAVE A SEAT”（2024 年启用）等产品系列名称，虽未完成联邦注册，但通过官网（www.popmart.com）向加州消费者发货、加州实体店上架等持续使用行为，已通过 “实际使用获得显著性”，形成普通法商标权，依据《兰哈姆法》§1125 同样受保护。
（2）商业外观Trade Dress

商业外观保护产品的包装、设计以及整体所呈现出的视觉感觉或外观形象。在提交诉讼之前，泡泡玛特尚未针对 LABUBU 玩偶的商业外观完成注册，但仍可以依据《兰哈姆法》第43(a)条（15 U.S.C. §1125(a)）主张权利，即使未注册，只要原告能够（1）清晰界定受保护的商业外观；（2）证明该外观整体上具有非功能性；（3）证明其已通过使用获得显著性（secondary meaning）；（4）证明存在消费者混淆之合理可能性，即可主张侵权。

需特别说明的是，美国商业外观保护期限具有 “持续性”—— 每 10 年可申请续展，且只要持续使用并保持显著性，可无限续展，相比 “自授权日起 15 年” 的美国外观设计专利，保护期限更具优势。

Beijing POP Mart Cultural & Creative Co. Ltd 作为 “泡泡玛特受版权保护作品” 的唯一专有权利人，其权利范围涵盖了 LABUBU 盲盒包装（包括盒子、袋子等包装形式）、玩偶设计等多个方面。经查询，LABUBU 相关版权在 2025 年陆续完成了注册登记。根据美国版权法律规定，如果 7-Eleven 的侵权行为发生在这些版权注册之后，将面临法定损害赔偿的严厉惩罚。具体而言，法院可基于情节，就每件受侵害作品判处750–30,000美元的法定赔偿；若认定侵权系故意，可增至最高150,000美元，并责令返还利润及承担诉讼合理开支（17 U.S.C. §504）。

（1）永久禁令：永久禁止被告制造、分销、宣传、销售侵权产品及仿冒标识 / 商业外观 / 版权作品；禁止第三方为被告侵权行为提供服务（如社交媒体、支付平台）；被告需 30 日内提交合规报告，召回已售侵权商品。