9月27日影响全类目新规生效！踩线直接被下架
102近日，又有一条影响全类目产品的新规要来了，欧盟正在全面严查“环保话术”。
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欧盟严查“环保话术”
距离欧盟反“漂绿”新规正式适用，只剩几天。
自 2026年9月27日起，欧盟《赋能消费者参与绿色转型指令》（EmpCo，Directive EU 2024/825）将在成员国开始适用。
新规重点打击缺乏依据、容易误导消费者的环保宣传，并进一步规范可持续标签、碳中和声明和未来环保承诺。
也就是从9月27日那天起，你在产品页面、包装、广告、官网、营销邮件里，只要出现“环保”“绿色”“生态友好”“可持续”“碳中和”“气候中立”这类词，都必须拿得出证据。
一旦拿不出，卖家将面临产品下架、罚款，甚至店铺受限。
新规并非要求卖家彻底删除所有环保描述，而是限制没有明确解释或无法证明的笼统说法。
以下表述属于重点风险区:
环保、绿色、生态友好;
可持续、气候友好;
碳友好、节能;
可生物降解、生物基;
对环境无害或影响更小;
类似含义的图案、颜色及隐含表达。
如果页面只写“环保包装”，却没有在同一页面清楚说明环保体现在哪里，就可能被认定为笼统环保声明。
相比之下，“该包装生产所用能源100%来自可再生能源”属于更具体的描述，但仍需真实、准确，并能够提供证据。
欧盟法规强调:只有能够证明与相关声明相对应的"公认卓越环境表现”，笼统环保宣传才可能继续使用。
目前，只要商品面向欧盟消费者销售，无论企业注册地在哪里，Listing、包装、广告、官网和营销邮件中的环保表述，都需要重新检查。
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这些环保宣传可能直接踩线
卖家注意：这两类宣传是明确的高风险区
1. 用碳抵消证明产品“碳中和”
如果企业只是购买碳信用或投资产品价值链之外的抵消项目，就不能据此宣称产品“气候中立”“碳中和”“净零排放”或“降低气候影响”。
企业仍可以如实介绍参与的环保项目，但不能让消费者误以为产品本身没有碳排放。
2. 自制“可持续认证”标签
企业自行设计绿色树叶、地球或“Eco Certified”等标识，如果没有公共机构设立，或没有符合要求的第三方认证机制支持，可能被禁止展示。
不少卖家担心：已经生产并进入仓库的旧包装，9月27日后是不是必须全部销毁？
注意：欧盟并未简单规定所有旧库存立即报废。
2026年6月，欧盟消费者保护合作网络就旧库存问题表示：经营者应及时整改；执法机构可在新规适用初期采取分阶段、适度的处理方式。
但这不是当然豁免。
卖家仍应尽快评估旧包装、说明书和页面内容，并保存生产时间、采购合同、入库记录及整改方案。
欧洲站卖家立即做好四项自查：
1.搜索全部环保关键词。
检查欧洲各站点的标题、五点、A+、图片、广告、包装和说明书等，重点搜索 eco、green、sustainable、carbon neutral、climate friendly、biodegradable 等词。
2.把笼统卖点改成具体事实。
不要只写“可持续材质”，应说明具体材料、比例、适用部位和验证依据。
例如：“包装含80%再生纸”，比“绿色环保包装”更清楚。
3.检查证据是否真正支持宣传。
确认报告、认证、供应商声明和检测范围与在售型号、材料及具体表述一致。
4.清理自制环保标识。
重点检查包装和主图中类似认证章的图案。不能确认标签由公共机构设立或符合第三方认证要求的，应先停止使用并咨询专业机构。
