亚马逊AI图片新规强制生效！不标注直接拦截，这些卖家最先中招

• 亚马逊这次是动真格了。

7月23日，亚马逊向全球卖家发布公告：任何包含AI生成逼真人物的商品图片或视频，在上传到商品详情页或A+页面之前，必须在文件底层元数据里添加指定标签"contains-synthetic-performer"。

系统会自动扫描校验，检测到未标注的AI人物素材，直接拦截上传，不再是提醒一下那么简单。

从自愿勾选到强制拦截，只用了一个多月

这次新规不是凭空冒出来的。今年6月9日，美国纽约州《合成表演者披露法》正式生效，要求广告中使用AI生成人物必须明确披露，首次违规罚1000美元，再犯每次5000美元。

亚马逊当时的应对还比较温和，只是上线了一个自主申报的勾选功能，卖家不勾选也不会被拦截，很多人抱着"法不责众"的心态没当回事。

一个多月后，亚马逊把合规动作直接下沉到了图片的底层元数据。以前靠卖家自己说实话，现在系统会主动识别，标签打没打、打得对不对，直接决定图片能不能上架。

哪些图片会被盯上

判断标准很直接：只要画面里出现了AI生成的、看起来逼真的人物形象，不管是完整出镜还是只露出一只手、一条腿，只要视觉上像真人，就属于必须标注的范围。

相反，真人实拍（哪怕用AI修过图）、影视游戏里的虚拟角色、动漫插画风格的人物，以及完全不含人物的图片，都不用标。

这条线划得比很多卖家想象中更严格。服装、首饰、假发、美妆、家居这些高度依赖AI模特图和场景图的品类，会是这次新规里受冲击最直接的一批。

旧图到底要不要补标，说法还不太一致

官方公告的说法是新规不追溯，只针对7月23日之后新上传或重新编辑的素材生效，已经在架的存量图片不用批量翻出来重传。

但也有卖家反馈，问到的客服给出了不同答案，说"不区分新旧、都要标"。官方原文里也确实没有出现"不追溯"这样的明确措辞。所以稳妥的做法，是先按新规处理新素材，同时留意后续公告，不用急着大规模返工，但也别完全放松警惕。

FTC联邦层面最高罚5000美元，且可以按ASIN、按素材数量累加；

平台层面轻则图片下架、A+页面失效，重则限流甚至暂停销售；

再叠加纽约州1000到5000美元、加州固定5000美元的州级罚款，几层加在一起，一张没标注的图片可能付出的成本比想象中高得多。

• 最后

这不是亚马逊一家平台的孤立动作。

Meta、TikTok、Pinterest、YouTube都已经在推进AI内容标签，欧盟的AI法案也将在8月全面执法。

对依赖AI模特图和场景图降本增效的卖家来说，AI工具本身没有被限制，真正的红线是不透明——

用了AI又不说，才是接下来最容易被平台和监管同时盯上的雷区。

与其观望等罚单，不如先把素材管理表建起来，哪张图AI生成、含不含真人、标没标注，一目了然，团队协作时才不容易漏。