6种 Pinterest 广告类型提升流量转化，你都了解吗？

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2020-11-20 11:47

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｜正文2700字，预计阅读7分钟｜

一、为什么大家都用 Pinterest 广告？

Pinterest 的视觉呈现优势和电商友好形态众所周知，但是广告效果到底有多好你知道吗？

调查数据显示：98%用户表示他们愿意在 Pinterest 上发现新事物，远高于其他 SNS 社媒平台上的71%比例。基于这种用户主动性，Pinterest 广告能轻易为商家大大提升营销能力与影响力，让他们有机会在消费者旅程早期就获得大量的关注与流量。

除此之外，Pinterest 广告的“定位受众”功能可以通过特质筛选，让 DTC 品牌高效精准触达目标消费者。61%的 Pinterest 用户在看到喜欢的内容后发生了购买行为，平均每1美元的广告费用的回报利润为2美元。

Pinterest 广告能实现如此诱人 ROI 效果，真香。难道你还不心动吗？

二、Pinterest 广告类型与最佳规格

Pinterest 广告类型决定了对你提供素材的规格要求、广告价格及展示位置，因此有必要先了解清楚每种类型广告的特点和素材规格，以做好相应准备。

1.// 推广 Pins：

推广 Pins 会展示在用户的主页 Feed 和搜索结果中，和一般 Pins 一样，但可以呈现更多信息。比如带有“促销”标签用，户可以轻松种草、分享以及对它们发表评论。

推广 Pins 优点之一在于一旦被用户分享之后，上面的“促销”标签就消失了，这将弱化“硬广”的嫌疑，意味商家可以借助多次分享，获得更多免费的额外流量曝光。而用户点击时，则会直接进入你的 DTC 商品落地页。

推广 Pins 素材规格：

活动目标：提升流量，扩大品牌知名度

文件类型：PNG 或 JPEG 格式

最佳比例：2：3

文件大小：10 MB 以内

描述副本：500个字符以内

2.// 一触即 Pins：

据 Pinterest 官方表示，截至2019年所有 Pinterest 广告都已正式应用“one-tap”交互方式，这意味着当用户点击你的广告时，会直接进入你的商品落地页。而以往“两次点击”广告（第一次点击放大）的操作功能将不复存在，这意味着所有广告在技术上都是“一触即 Pins”的。

3.// 轮播广告：

2018年底推出利于促销的轮播广告。一般可以添加2-5个图像，滚动播放，下面用圆点表示不同标签页，每张页面都可以有不同图片、标题、说明和落地页。除此之外，轮播广告和一般 Pins 的展示位置一样。

这项功能，可以集合不同卖点、对应满足不同消费需求，进行全方位的商品展示。比如 CoverGirl 用轮播广告展示其产品 TruBlend 粉底的每一个阴影，使品牌知名度提高了3.8个百分点。

轮播广告素材规格：

文件类型：PNG 或 JPEG 格式

最佳比例：1：1 或 2：3

文件大小：10 MB 以内

标题副本：100个字符以内

描述副本：500个字符以内

4.// 视频推广 Pins：

视频推广 Pins 和推广 Pins 基本一样，只是由静态图片变为动态影像。展示位置同样包括在：主页 Feed、搜索结果以及 Pin 功能"more like this"中。视频推广 Pins 会自动静音播放前50%部分，因此侧重于优化视觉效果，会吸引观众兴趣、带来更高的页面流量。

Pinterest 提供了两种可选：标准尺寸和 MAX 屏宽尺寸。从观众角度，标准尺寸视频与一般 Pins 大小一样，而 MAX 屏宽尺寸则赋予观众更多沉浸感（见下图）。

视频推广 Pins 是有助于提升促销转化率的理想形式，同时也能更好地传达 DTC 品牌理念和产品故事，让你的品牌形象打动观众、深入人心。数据显示，视频推广 Pins 的转化效果是非视频广告的4倍，也有67%用户表示观看视频更加能够激发他们的购买意愿与行动。

视频推广 Pins 规格：

广告目标：获取观看流量

文件类型：MPR 或 MOV

编码：H264

最佳比例：1：1、2：3、9：16 或 16：9

文件大小：2GB 以内

视频长度：4秒到30分钟

描述副本：500个字符以内

5.// 购物 Pins：

显而易见，购物 Pins 是十分“电商友好”的广告类型，它同时支持移动端和 Web 端，展示位置与推广 Pins 相同。唯一的不同是：点击图中白色小圆点，能够够直接展开商品详情（包括商品标题、价格、相关商品推荐等信息）。

Pinterest 官方建议：在一张图片中加入4-6个白色触发点，链接到相应的商品页面。这十分适合进行组合商品推进购买，可以轻松提升客单价。

不可否认此项功能对 DTC 品牌独立站卖家来说，是绝佳的促销与流量引导渠道。比如当时尚服装品牌 Modern Citizen 采用购物 Pins 之后，其零售订单增加了73%之多。

6.// 故事 Pins：

这是一个比较新的 Pinterest 广告类型，它可以显示20页，内容支持包括图片、文字和链接。

故事 Pins 会展示在用户的主页 Feed 上（带有封面图片和标题，下面标有"Story Pin"），可以点击查看全文，也可以被收藏。可以说是独立站 DTC 品牌形象立体塑造的优秀工具。

( 文末有彩蛋，不要错过哟🎁 )

三、自定义 Pinterest 广告报告

Pinterest 官方后台有分析数据自定义报告功能，不仅能帮助卖家广告账户高效测量自己的 Pinterest 广告效果，看到 CTC、CTR、转化率和互动参与情况，更可以积累数据、了解你的消费者反馈，进一步调整产品迭代以及制定品牌 DTC 引流策略。

1、选择报告类型，创建自定义报告。自定义报告包含以下三种：

一次性自定义报告

此类报告可自主选择要分析的指标，但以后不会保存。

无计划运行的报告模板

此类报告可让您选择要分析的指标，并将其保存在模板中，但不支持定期运行计划。

有计划运行的报告模板

同样可以自主选择要分析的指标，将其保存在模板中，并且可以安排你希望的报告运行时间，并可以通过电子邮件发送查看。

所有报告均以 UTC（世界标准时间）而非当地时间为准。因此使用计划运行报告时，需根据你需要的时区进行调整。

2、随时可编辑自定义报告

设置报告模板和计划后，Pinterest 支持也进行后期修改。

你可以编辑现有报告模板、现有日程表、将日程表添加到现有报告模板、增减接收报告的电子邮件收件人，或复制和更新现有报告模板。

3、查看自定义报告

查看您的自定义报告页面，以查看所有现有的报告模板，日程表，进行中和已处理的报告。

在此，店小匠提醒你注意一下时限：一旦创建后，报告将存储在“所有报告”下的“自定义报告”页面中3天（一次最多可以存储30个），广告账户中的每个用户最多可以创建20个模板。

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