闷声发大财的小众赛道！海外年销15亿，卖的居然是这些......

近年来，欧美市场盛行DIY（“自己动手”）文化，自己动手改善居住环境、制作礼物

、纪念品等，已经成为当地居民日常生活方式的一部分。

随着越来越多的海外消费者参与其中，工具类、耗材类产品的需求大幅增加，为出海商家带来了前所未有的机遇。

尤其是便携式打印、3D打印等，已经从“小众领域”拓展成家庭场景日常需求热门品类。

DIY礼物促使3D打印成家庭热门需求

手机软件一键操作，小至礼品、卡片、大至模型、房屋装修材料等，各种DIY创意都能通过3D打印实现。

尤其是在家庭场景领域，越来越多的3D打印产品被作为礼物，送给家人、朋友。据《2025全球3D打印机出海趋势与营销洞察白皮书》披露，圣诞节期间，3D打印产品是全年最强购买高峰，而日常使用需求也在悄然增长。

2025年全球3D打印市场规模预估为291亿美元，预计到2033年将增长至1354亿美元。

值得注意的是，产品“是否好玩、易上手、能陪孩子一起用”正在影响转化效率，这意味着，围绕节庆礼品化与亲子创意体验等内容进行品牌宣传，是促使家庭用户买单的关键因素。

社媒营销：“好用、新手也能轻松上手”成出圈关键门槛

因为入门级3D打印产品的礼物属性，社交媒体成为其最活跃的讨论场域，也是品牌营销的核心战地。

品牌营销内容分为两类，一类是海外红人开箱测试、创意作品与教学经验、青少年教育、个性化创作等；一类是品牌科普内容，如软硬件故障、调试等问题的讨论。

如深圳一家入门级的3D打印品牌，在出海8年后，成功做到年收8亿。主要依赖社媒的多元化营销方式。

这家深圳品牌深耕YouTube、TikTok等海外平台，主要与科技类、DIY类红人合作，用创意内容撬动自发传播。

在YouTube平台，主要以科技类红人的开箱测评、软硬件试用等以及产品调试、教学等内容为主，通过科技领域红人的专业分析，建立用户信任度。

在TikTok平台，品牌更侧重与DIY类红人合作，采用红人的亲子互动、青少年教育、DIY创意的内容为主要宣传重点，注重产品的应用场景展示，覆盖更多圈层受众。

目前，该品牌依赖社交媒体的红人营销收获了9亿+流量曝光，不仅如此，还为品牌带来了良好的市场口碑。

深度绑定DIY、电子家居、IT领域红人，月销百万

如果说，3D打印机需要靠创意获得流量，而3D打印耗材完全就是乘着这波风口起飞的幸运儿。

在TikTok等社交媒体平台搜索#3dprinting这一标签，就有超过262.8亿次曝光。这些视频里，有刚入门的初学者，有资深3D打印极客，还有对3D打印感兴趣的小学生、青少年、想要进行亲子教育互动的父母等等。

3D打印耗材品牌通过与DIY类、电子家居、IT设备领域的红人深度合作，让红人在视频里运用这些耗材制作潮玩模型、定制收纳盒等，并边做边解答“材料耐不耐热”“打印精度够不够”这些专业问题，自然的植入了品牌产品，建立市场信任。

国内一家3D打印耗材品牌，就通过这种模式，在TikTok月销262万元，可谓是闷声发大财的典型。

紧跟潮流趋势，便携式打印机靠DIY礼物，年销15亿

与DIY文化相关的3D打印产品虽然市场拓展速度迅猛，但是一类小众的便携式打印机，也因其好用、体验感好，易上手会等特点，成为DIY文化领域的热卖单品。

在品牌营销方面，同样侧重于海外红人营销，选择于目标用户高度切合的社媒意见领袖作为合作对象，通过创意内容进行品牌渗透与推广。

珠海一家便携式打印机品牌，通过在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等年轻用户居多的社交媒体上，与生活创意和个性化DIY类红人合作，成功通过场景演示展示了产品的多功能的简单易上手的特点，吸引了众多创意爱好者和手工用户的关注。

目前，该品牌已经通过这种多场景展示的海外红人营销获得了大量的粉丝用户，其独立站用户主要来自YouTube（54.77%）和Facebook（24.63%）。2023年销售额突破15亿元。

欧美DIY文化的崛起，为出海工具类、耗材类品牌创造了巨大的市场机会。随着出海品牌本地化运营意识的提升，中国制造的工具凭借着性价比和创意优势，正在获得越来越多欧美消费者的青睐。