无人机中的NO.1，大疆是如何进行海外营销的？

大疆（DJI）自诞生之初便在海内外市场人气急速上升。

据调查，从2014年至2020年，全球对于商业无人机的采购率增长了700%，其中，大疆的产品占有率就达到了70%。

短短六年间，大疆的迅速崛起让不少企业与品牌艳羡。在出海的过程中，大疆在社媒上的表现相当活跃，全网累积超过了1000万粉丝，今天我们就来探讨一下大疆在海外市场的是如何营销~

发布超级宣传片，瞬间引发购买欲望

新品发布会前，大疆都会制作十分神秘的预告短片。在视频中，震撼的土地、清晰的动态摄影以及神秘的产品轮廓，吊足粉丝的胃口。

邀请国外的主流媒体对新推出的产品进行测评

华尔街日报

The Verge

科技产品、智能硬件的良好营销环境，离不开各大科技测评媒体的测评意见。

大疆新品发布后，国内外主要测评机构对其进行了全方位的测试和评价。《The Verge》、《华尔街日报》以及《PCMag》等都对产品进行了全方位的测评。

跨界联合 Apple Store

在发布会召开后，DJI 大疆宣布，除在官网预定外，全球各地 Apple Store 零售店将首批现场发售无人机，消费者可前往身边的 Apple Store 零售店选购。

YouTube与专业领域内的顶级网红展开合作，邀请他们进行最新产品的测评；以及邀请网红制作高质量的短视频。

电影制作人Casey Neistat在YouTube上拥有1200万粉丝。视频中，Casey展示了无人机的各项功能，并进行了试飞。由这样一位经验丰富的电影制作人进行产品功能展示，并和大家分享用新品拍摄的航拍视频，使得宣传内容的专业性与可信度

主要活跃在Instagram和YouTube两个社媒平台。

YouTube粉丝137万

Instagram官方账号约330万粉丝

关于海外社媒账号运营，大疆主要倾向于UGC+PGC的内容输出。YouTube的红人合作方式前面已经描述过就不再赘述。

Instagram的官方账号主要分享红人使用大疆产品的一些反馈图片或视频，以及一些关于产品功能的详情。

Instagram Reels 创造产品和服务“教程”。一方面“教程”类的内容能让用户更加了解品牌的产品和服务，另外一方面，运用Reels自身的高参与度可以为品牌内容增加更多互动。

大疆作为消费电子类品牌就将产品使用的方法以“用科技引领时尚生活方式”的方法记录下来，无论是新品运动相机可以叠加到其他已有产品上使用，还是产品实际的应用场景，都在这一个Reels中被充分体现。