AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

“非洲阿里”JumiaQ4亏损同比扩大34%,独角兽狂奔时代成过去式?

1670
2020-02-26 17:07
2020-02-26 17:07
1670


Jumia变“毒”角兽?


文|美股研究社

2月25日,非洲电商平台Jumia公布了其2019年第四季度财报。数据显示,期内营收4928万欧元,同比增长14%;亏损扩大了34%至2.279亿欧元,负EBITDA上升5%,至5120万欧元。

受财报影响,截至目前,Jumia股价跌超27%,现报3.99美元。

当然,作为非洲最大的电商平台,Jumia也曾有过属于自己的高光时刻,在2019年4月登陆资本市场后成为第一家在全球大型交易所上市的非洲公司。上市首日,股价上涨超75%,市值接近20亿美元。不过,好景不长,被做空机构盯上后,股价也开始变得疲软,目前3.99美元的股价,远低于14.5美元的发行价。

除了资本市场受挫之外,在业务上也面临着一些挑战。虽然,与之规模相等的非洲本地电商平台尚未出现,但却面临着电商巨头亚马逊以及越来越多提供在线购物的本地小型企业的竞争,比如Kilimall、Mall for Africa等。从这份财报的核心数据来看,具有"非洲亚马逊"头衔的Jumia发展并不顺利,也因此遭到了许多人的质疑。如今,GMV出现下跌,亏损也在进一步扩大,其是否还能在不久的将来实现盈亏平衡或扭亏为盈?通过这份财报我们或许会发现一些值得探讨的价值点。

营收同比增长14% 

亏损却扩大34%至2.279亿欧元

数据显示,2019年Q4营收同比增长14%至4928万欧元,去年同期为4328万欧元。对于营收的增长,Jumia表示,在2019年第四季度,其重新平衡了业务组合,使其转向更高的消费者终生价值业务,降低某些产品类别的促销强度,同时推动价格更低、购买频率更高的产品的增长。这支持了消费者购买和使用的增长,数据显示,2019年Q4年度活跃消费者达到创纪录的610万,增长了54%,订单比2018年第四季度增长了49%至830万。

不过,也正是因为业务组合的再平衡,导致了晋升支出的减少,该公司的手机和电子产品销售也出现萎缩,对GMV造成了影响,致使GMV增长的放缓。季度内,Jumia的GMV下跌了3%至3.01亿欧元。

季度内,毛利达2480万欧元,比上年同期增长64%,在履行费用后的毛利为100万欧元,而2018年第四季度的亏损为210万欧元。毛利润在2019年第四季度同比增长64%,2019年全年增长72%。

从亏损的角度来看,季度内Jumia的亏损扩大了34%至2.279亿欧元,2019年同期为1.697亿欧元。负EBITDA第四季度增长5%,从2018年同期的48.6欧元增至5120万欧元。

值得注意的是,Jumia2019年在尼日利亚推出了anAxa货币市场基金产品,并在Mastercard的网络上推出了一些推广项目。数据显示,JumiaPay交易在2019年第四季度同比增长110%,2019年全年增长278%。总支付量同比增长57%,达到4560万欧元,而JumiaPay用于支付29%的Jumia电子商务订单。

综上所述,Jumia 这份2019年第四季度的财报并不见得有多漂亮,营收虽然保持了13.85%的增长,但此前一直被放在亮眼位置的GMV却在这个季度出现了下滑,亏损也扩大了34%。而2020年受新冠病毒的负面影响,Jumia表示很有可能会影响其未来几个季度的增长,这意味着其面临着新的挑战,很有可能会影响其下个季度的营收。这份财报背后隐藏的一些隐忧也让Jumia的未来多添了几分不确定性。

非洲电商市场过于分散 

销售和广告成本过高盈利空间受挤压

Jumia目前在非洲14个国家展开业务,总覆盖人口约为7亿人次,攻占非洲GDP的72%和非洲互联网用户的77%。可以说,Jumia在非洲地区电商市场的地位还是不容小觑的。而实际上,基于目前非洲市场的人口红利以及潜在的市场机会,Jumia也在不断扩展其产品组合,企图拔高自身增长速度。

但非洲电商市场存在的现有状况也证明了在非洲开展电商业务并不是那么容易。非洲市场本身比较分散,且物流并不发达,移动支付未能普及,这些硬件设施均是一块硬伤。数据显示,2016年的非洲移动支付注册用户达到2.27亿人,超过当时的银行账户总数。不过,这其中只有超100万的账户被认证为活跃账户。也就是说,大部分的注册用户并不能成为有效用户。

与此同时,非洲的消费观念以及物流情况也不利于Jumia的电商发展。一方面,鉴于非洲地区仍有很大一部分的人对网购多有顾虑,Jumia普遍采用的是货到付款的方式,而这样的付款方式与线上支付相比,退货或者取消订单的机率便高了许多。另一方面,许多地区没有统一的地址系统,造成交付效率低下。而且,非洲电商平台上大量货物来自于海外,Jumia也不列外,出现退货的情况货物却只能囤积在本地仓。也就是说,货到付款的方式大大增加电商平台的成本。加之,许多国家或地区的进口关税也很高,在本地采购产品的能力有限,从而造成产品成本增加。

据世界银行分析,非洲的货物运输成本约是发达国家的2-3倍。非洲发展银行在2014年的报告中指出,非洲53%的道路是未经铺砌的,车辆难以通行。也正式考虑到成本问题,在非洲发展的中国电商平台 Kilimall 与 KIKUU 都不支持货到付款。

虽然Jumia仍是非洲最大的电商平台,目前与其同等规模的本地产品尚未出现。不过却需要面临着进入非洲市场的电商巨头亚马逊以及越来越多提供在线购物的本地小型企业的竞争,就比如Kilimall。即使目前Kilimall的主要覆盖区域仅限肯尼亚和乌干达,并才刚刚进入西非的尼日利亚等地区,但不排除今后愈加完善的体系对Jumia造成冲击。那么,必要的营销和广告必不可少。财报显示,2019年四季度,Jumia的

销售和广告费用为1550万欧元,比上年增长14%。随着今后市场的不断完善、竞争的加剧,加之,非洲地区对互联网购物意识的普遍不高,这一费用在未来有可能会持续高涨。

更重要的是,亚马逊却可以更快,更低成本地交付商品,在这方面Jumia的劣势很明显。亚马逊专注于建立基础设施,从长远来看,这将使亚马逊占据主导地位。而Jumia正在采取轻资产的方法,并尽可能地将服务外包。虽然降低了资金要求,但却将导致成本攀升、竞争力减弱。可以想见,Jumia若不能改变这种经营方式,也注定其在未来很长一段时间内,仍将面临营销广告以及物流成本的压力,短期内也很难实现盈利。

活跃消费者增长但人均消费收入在下降 

难以维持稳定增长率

最新财报显示,截至2019年12月31日的第四季度,Jumia的活跃消费者数量从去年同期的400万增加了54%至610万,订单也同比增加了49%。一般而言,活跃消费者的上升自然有利于带动Jumia业绩的增长。不过,Q4 Jumia的GMV却下跌了3%。但Q3财报显示,期内年度活跃消费者人数为550万,同比上年三季度增长了56%, GMV实现了39%的同比增幅。可见,活跃消费者人数的增长与GMV的增长并不是成正比,存在一定的浮动,增长率并不稳定。

不过,据雨果网的数据显示,即使Jumia的消费者数量有所增长,并且这些新用户下了更多订单,但每位消费者获得的收入却在下降。即便是Jumia能够延长消费者停留在平台上的时间,增加其支出,但如果消费者的价值继续下降,Jumia将难以维持增长率。

而这种状态短期内Jumia或也难以改变。毕竟,如今的廉价商品已经成为其贡献销量的主要商品,廉价商品本就利润低,加之,过高的运费成本这就更加难以维持其稳定的增长率了。不过,Jumia也在努力寻找电商以外的一系列商品和服务,这会是Jumia突破口么?

愈加依赖履行和广告收入 

但实现高获利却并不容易

财报显示,季度内Jumia市场营销和广告的营收增长了120%,增长迅速,而三季度的财报显示,广告和营销收入同比增长超过125%,是表现尤为亮眼的一个业务板块;此外,早在Q3,履行订单收入便成为了其收入来源最大的一块。可见,Jumia在提高其平台业务重要性的背后已经不再过于依赖其第一方的营收,对于履行和广告业务的依赖清晰可见。广告是一项高利润业务,随着Jumia用户数量不断增长,广告俨然成为了Jumia盈利能力的重要贡献者。

但与此同时,二者的费用支出也在不断增长。2019年Q2的履行费用约为1760万欧元,同比增长69.8%,销售和广告支出同比增加483%至1530万欧元。而Q4数据显示销售和广告支出同比增14%至1550万欧元。这无疑又进一步考验了Jumia的管理能力。而且,需要注意的是,由于履行的附加值较低,Jumia将其外包出去,因此Jumia很难从中获利很少或根本无法从中获利,新一季财报同比扩大34%的亏损也较好的印证了这一点。

结语

综合来看,Jumia2019年Q4的这份财报表现并不乐观,营收虽然保持了增长,但亏损的局面却没能扭转,这意味着,成立至今已有七年余的Jumia仍未能实现盈亏平衡,股价下挫超27%的现象,也再一次表明投资者的信心遭到了打击。

不过,非洲的电商市场仍具有较大潜力,这或将能为Jumia带来更多的想象空间。一方面,非洲市场人口红利刺激着各方创业者、投资人的神经。目前非洲大陆的人口约有12亿,据 United Nations Population Division预测,这一数据将在2050年达到24亿。另一方面,非洲的智能手机普及率以及互联网渗透率也在逐步提升。根据全球移动通信系统协会数据,截至2018年,在撒哈拉以南的非洲地区,智能手机占所有移动设备的39%,预计这一数字在2025年将提升到66%。这意味着,作为非洲最大的电商平台,在市场潜力的背后,Jumia仍有值得挖掘的增量空间。

但终归还是要以盈利能力说话,就眼下来看,亏损的局面仍不足以挽留投资者的心,若要重获资本市场的信任,接下来,如何恢复GMV的增长以证明其盈利能力才是关键。


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
2025澳洲电商报告:980万家庭网购,年轻消费者支出创新高
AMZ123获悉,近日,澳大利亚邮政发布了《2025年澳洲电商报告》,详细分析了2024年澳大利亚电商市场的整体表现与发展趋势。重点探讨了促销节日对销售节奏的影响、消费者的购物偏好、社交电商、二手电商,以及环保理念在电商中的兴起。一、2024年澳大利亚电商总体概况1. 线上消费总额创新高,电商平台增长加速2024年,澳大利亚电商市场在生活成本上升与人口增长的双重推动下迎来显著增长。全国980万个家庭的在线消费总额突破689亿澳元,同比增长12%,创下历史新高。电商支出占零售总额的比例也进一步扩大,位于17.7%至22.3%区间,表明线上购物在整体零售中的比重持续提升。
2025印尼电商满意度报告:Shopee赢得最多卖家支持
AMZ123获悉,近日,根据《Ipsos 2025年电商卖家满意度调查》,当前印尼电商市场的竞争焦点,正从单纯争夺市场份额,转向对本地中小微企业(UMKM)和本地品牌的支持与赋能。此次调研旨在评估电商平台在卖家心中的认知度、使用频率与忠诚度。调查结果显示,Shopee在“心中首选平台”(Top of Mind)中获得66%的支持率,在“最常使用平台”(Brand Used Most Often)中得票率高达70%,均遥遥领先其他平台,获得多数本地中小微企业和品牌的青睐,成为被广泛认为最具影响力、最值得信赖的电商平台。
欧盟拟取消150欧元免税,TikTok卖家:狼又来了?
走美国“老路”的欧盟,正在为TikTok卖家扫清竞对
Trendyol罗马尼亚活跃卖家数破千,88%为中小企业
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线本地卖家入驻流程仅六个月后,平台上的活跃罗马尼亚卖数量已突破1000家,其中88%为中小企业。Trendyol于2024年12月正式启动本地卖家招募,入驻速度迅猛,仅2025年5月一个月内就有超过500家本地商户加入。Trendyol表示,平台致力于为本地卖家提供技术支持、物流基础设施、市场推广工具及销售分析等综合服务,助力其在国内外市场实现可持续增长。目前,罗马尼亚卖家在Trendyol上的热门品类主要包括时尚(41%)、家居(25%)、快速消费品(14%)、化妆品(11%)及电子产品(5%)。
白鲸国际正式成为速卖通官方认证服务商
2025年7月,白鲸国际正式获得全球跨境电商平台速卖通(AliExpress)官方认证,成为其服务市场核心服务商。这一里程碑式的合作,标志着白鲸国际在跨境贸易服务领域的专业能力与行业影响力获得国际平台的高度认可,也为全球商家提供了更高效、更精准的出海解决方案。权威认证,彰显实力作为阿里巴巴集团旗下的全球零售平台,速卖通服务市场始终致力于为商家提供一站式解决方案。而白鲸国际凭借覆盖欧洲、北美、东南亚等核心市场的服务网络,以及智能化的SaaS管理系统,已成功助力数十万卖家 品牌出海。成为速卖通官方服务商,是我们深耕跨境电商领域的重要里程碑。
亚马逊推出三大AI黑科技
2025年7月18日,亚马逊发布三项人工智能创新,全面嵌入仓储与配送环节:Wellspring生成式地图:整合卫星图、街景、历史配送记录及客户手写备注,为每一栋住宅、公寓、农场生成厘米级“数字孪生”,驾驶员App实时导航,农村复杂小路首次实现“零误投”。AI需求预测2.0:在传统销售历史基础上叠加天气、节假日、体育赛事等1400+变量,预测颗粒度从天级缩短到小时级,让爆款提前下沉至离消费者最近的前置仓,库存周转天数再降0.8天。自然语言机器人军团:基于视觉-语言大模型(VLM),员工可用口语指令如“把下一批狗玩具移到B3货架”,机器人即可完成识别、抓取、搬运;未来6个月将在美国新增2000台,拣货效率提升25%。
25上半年俄罗斯电商增长39%,家电、数码品类表现抢眼
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,2025年上半年,俄罗斯电商市场继续呈现强劲增长态势,俄罗斯本土品牌在电子产品和家用电器领域的竞争力显著提升。在宏观背景下,俄罗斯电商市场的整体发展势头亦十分强劲。2024年市场总规模达11.3万亿卢布,同比增长37%。2025年前五个月,线上零售额达4.4万亿卢布,同比增长39%,第一季度交易总额突破2.6万亿卢布,创下历史新高。预计2025全年电商总规模将达到14.9万亿卢布,年增长率为32%,远超多数成熟市场增速。食品、珠宝、数码产品为主要增长品类,药品、家居、汽车零件等也表现抢眼。
亚马逊“千镇次日达”计划正式启动,美国4000+小城镇迎来当日/次日达
2025年7月18日,亚马逊正式公布覆盖全美小城镇与农村地区的超大规模物流扩张方案,彻底改写美国小城镇与农村地区的电商体验。这一计划不仅标志着亚马逊首次将当日达与次日达服务延伸至最偏远角落,更是一次对“数字鸿沟”发起的正面冲锋。2025年12月31日前,佛罗里达州米尔顿镇(人口9,600)、阿拉斯加北极村(人口仅150)、得克萨斯州马拉松镇以及蒙大拿州弗塞斯镇等4000余个此前从未享受过Prime极速服务的邮政编码区,将首次迎来“上午下单、下午收货”的物流奇迹。
定了!跨境平台需报税,卖家信息将定期上报
跨境平台的税务“真空地带”正在被填补。AMZ123获悉,日前,国家税务总局发布了《国家税务总局关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》(2025年第15号),首次以公告形式明确规定:无论平台设在境内还是境外,只要为中国卖家提供服务,或向中国用户开展交易撮合活动,都必须依法报送涉税信息。这意味着,包括亚马逊、eBay、速卖通、Temu、TikTok Shop 等主流跨境平台在内,只要平台内存在中国卖家账户,或者面向中国用户提供交易场所、技术服务、运营支持等,都将纳入此次涉税信息报送范围。
【快讯】​​2025税务新规重磅落地!跨境电商必知的合规要点与行动指南!
2025年6月26日,国家税务总局发布《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》(2025年第15号)这一政策的出台标志着跨境电商税务监管迎来重大变革!政策要求互联网平台按季度向税务机关报送入驻商家的身份与收入数据,对跨境卖家的合规运营提出了更高要求。小鱼将从政策核心内容、时间节点、风险警示到应对策略,为您展开深度解析 !01核心内容解读平台报送义务所有互联网平台,包括跨境电商平台,都需按季度向税务机关报送入驻商家的身份信息和收入数据。这意味着欧洲站卖家在平台上的经营数据将被更全面地掌握。
电商税施行!从灰色地带开始进入合规赛道
在全球贸易数字化浪潮中,跨境电商已成为我国外贸增长的新引擎。据数据显示:2024 年我国跨境电商出口达 2.15 万亿元,同比增长 16.9%,展现出蓬勃的发展活力。然而,近日国家税务总局发布的两份涉税公告,如巨石投入平静湖面,在电商领域激起千层浪,或将重塑整个行业格局...公告核心内容解析2025 年 6 月 26 日,国家税务总局发布第 15 号公告《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》,正式建立 “平台 - 税务机关” 直连机制。此机制要求所有互联网平台,包括跨境电商平台、直播平台、用工平台等,按季度向税务机关报送入驻商家的身份信息和收入数据。
重磅!亚马逊要给中国税局报卖家数据了!
2025年6月26日,国家税务总局官宣了一项重磅新规——《互联网平台企业涉税信息报送规定》(第15号公告)这意味着,中国大陆跨境卖家的海外平台收入,正式被纳入税务监管体系。亚马逊作为重点平台之一,也将同步卖家销售数据给中国税务局!这波操作,直接引爆了整个跨境圈。谁会受到影响?只要你用大陆公司身份在海外平台开店,不管你是在亚马逊、eBay、SHEIN、Temu还是速卖通——都在监管范围内。平台需定期向中国税局报送数据,具体责任主体分为三类:有中国团队且持牌的,如亚马逊、eBay,由在华子公司负责报送;有团队但未持证的平台,由实际运营公司报送;完全没有在中国设团队的,平台需指定国内代理人报送。
家居好物月销破千万,亚马逊10款热销产品大集合
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 落地扇预计销售额:5,599,300美元/月销量:70,000+星级评分:4.6好评数量:31,133图源:亚马逊产品描述:DREO塔式落地风扇采用一体式气流系统与高性能电机组合,提供最高达25英尺/秒的强劲风力,有效覆盖整个房间。机身高度36英寸,占地面积小,适用于卧室、客厅、办公室等多种场景。设备配备4种风速与4种模式,用户可通过触控面板或遥控器灵活调节风力大小与运行状态。90°广角送风设计搭配空气流动优化路径,提升降温效率。运行过程中采用静音叶轮与共振控制算法,为用户营造安静舒适的环境。
搜索量激增!亚马逊10款多品类热销产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 防晒喷雾预计销售额:1,257,300美元/月销量:90,000+星级评分:4.7好评数量:20,929图源:亚马逊产品描述:这款防晒喷雾具备卓越的防水耐汗性能,即使在高强度户外活动中也能持续提供防晒保护。产品通过临床验证,具备UVA/UVB紫外线广谱防护功能,喷雾型态轻盈透气,使用后不黏腻不厚重,适合各种肤质。每瓶容量为6盎司,一组两瓶装,适合全家外出使用,最长可提供80分钟防水防晒保护。配方不含氧苯酮与辛氧酸盐,更加温和环保。
每月狂销7.5万套,又一爆品在TikTok走红
近期,TikTok 红人 @sierra_ort 发布的一条标题为“So exciting”的视频在 TikTok 引发病毒式传播,距今为止,该条视频已获得 760 万次播放量,引起了用户的积极讨论。一条TikTok视频引发的话题热潮该条视频展示的是红人带货“无骨压缩沙发”的内容,视频里直接展示了沙发拆包后迅速膨胀回弹成型的过程,因其无需组装、重量轻易搬运,且舒适度尚可等优势,不少用户表示观看过视频后被“种草”,想要购买同款产品。而一些谨慎的用户也表示对该款产品的稳定性和质量表示疑惑。尽管如此,“无骨压缩沙发”因为其特殊的产品功能,已经在社交媒体引起了广泛的关注。
卖家注意!亚马逊7月底下线Listings Feeds功能
AMZ123获悉,亚马逊宣布Listings Feeds功能将于2025年7月31日正式停止服务,该功能将被升级版Listings API系统完全取代。新系统将为用户提供更可靠的数据支持、更强大的列表修改控制,以及优化的错误处理机制。7月15日起,通过Listings Feeds提交的修改请求,其处理时间可能会延长。这预示着旧系统处理能力的逐步下降,卖家需提前规划以避免业务操作延迟。亚马逊向不同卖家群体提出明确的行动要求:自主开发集成系统的卖家需主动升级至Listings API,使用第三方服务软件的卖家需确认服务商已完成适配。
《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载
为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求,亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告,有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求,促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载
根据权威机构Statista的报告,全球时尚产业体量大、增速稳,从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率,预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载
自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来,在全球舞台上,中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示,在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
首页
跨境头条
文章详情
  • 美股研究社
  • 美股研究社
  • 美股研究社,一个专注研究美股的平台,专业的美股投资人都在这。想了解美国股市行情、美股开户、美股资讯、美股公司;想获得一手美股重磅信息;想加入美股交流社群,敬请关注我们吧。
  • 作者主页
    立即联系
    作者二维码
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
“非洲阿里”JumiaQ4亏损同比扩大34%,独角兽狂奔时代成过去式?
美股研究社
2020-02-26 17:07
1671


Jumia变“毒”角兽?


文|美股研究社

2月25日,非洲电商平台Jumia公布了其2019年第四季度财报。数据显示,期内营收4928万欧元,同比增长14%;亏损扩大了34%至2.279亿欧元,负EBITDA上升5%,至5120万欧元。

受财报影响,截至目前,Jumia股价跌超27%,现报3.99美元。

当然,作为非洲最大的电商平台,Jumia也曾有过属于自己的高光时刻,在2019年4月登陆资本市场后成为第一家在全球大型交易所上市的非洲公司。上市首日,股价上涨超75%,市值接近20亿美元。不过,好景不长,被做空机构盯上后,股价也开始变得疲软,目前3.99美元的股价,远低于14.5美元的发行价。

除了资本市场受挫之外,在业务上也面临着一些挑战。虽然,与之规模相等的非洲本地电商平台尚未出现,但却面临着电商巨头亚马逊以及越来越多提供在线购物的本地小型企业的竞争,比如Kilimall、Mall for Africa等。从这份财报的核心数据来看,具有"非洲亚马逊"头衔的Jumia发展并不顺利,也因此遭到了许多人的质疑。如今,GMV出现下跌,亏损也在进一步扩大,其是否还能在不久的将来实现盈亏平衡或扭亏为盈?通过这份财报我们或许会发现一些值得探讨的价值点。

营收同比增长14% 

亏损却扩大34%至2.279亿欧元

数据显示,2019年Q4营收同比增长14%至4928万欧元,去年同期为4328万欧元。对于营收的增长,Jumia表示,在2019年第四季度,其重新平衡了业务组合,使其转向更高的消费者终生价值业务,降低某些产品类别的促销强度,同时推动价格更低、购买频率更高的产品的增长。这支持了消费者购买和使用的增长,数据显示,2019年Q4年度活跃消费者达到创纪录的610万,增长了54%,订单比2018年第四季度增长了49%至830万。

不过,也正是因为业务组合的再平衡,导致了晋升支出的减少,该公司的手机和电子产品销售也出现萎缩,对GMV造成了影响,致使GMV增长的放缓。季度内,Jumia的GMV下跌了3%至3.01亿欧元。

季度内,毛利达2480万欧元,比上年同期增长64%,在履行费用后的毛利为100万欧元,而2018年第四季度的亏损为210万欧元。毛利润在2019年第四季度同比增长64%,2019年全年增长72%。

从亏损的角度来看,季度内Jumia的亏损扩大了34%至2.279亿欧元,2019年同期为1.697亿欧元。负EBITDA第四季度增长5%,从2018年同期的48.6欧元增至5120万欧元。

值得注意的是,Jumia2019年在尼日利亚推出了anAxa货币市场基金产品,并在Mastercard的网络上推出了一些推广项目。数据显示,JumiaPay交易在2019年第四季度同比增长110%,2019年全年增长278%。总支付量同比增长57%,达到4560万欧元,而JumiaPay用于支付29%的Jumia电子商务订单。

综上所述,Jumia 这份2019年第四季度的财报并不见得有多漂亮,营收虽然保持了13.85%的增长,但此前一直被放在亮眼位置的GMV却在这个季度出现了下滑,亏损也扩大了34%。而2020年受新冠病毒的负面影响,Jumia表示很有可能会影响其未来几个季度的增长,这意味着其面临着新的挑战,很有可能会影响其下个季度的营收。这份财报背后隐藏的一些隐忧也让Jumia的未来多添了几分不确定性。

非洲电商市场过于分散 

销售和广告成本过高盈利空间受挤压

Jumia目前在非洲14个国家展开业务,总覆盖人口约为7亿人次,攻占非洲GDP的72%和非洲互联网用户的77%。可以说,Jumia在非洲地区电商市场的地位还是不容小觑的。而实际上,基于目前非洲市场的人口红利以及潜在的市场机会,Jumia也在不断扩展其产品组合,企图拔高自身增长速度。

但非洲电商市场存在的现有状况也证明了在非洲开展电商业务并不是那么容易。非洲市场本身比较分散,且物流并不发达,移动支付未能普及,这些硬件设施均是一块硬伤。数据显示,2016年的非洲移动支付注册用户达到2.27亿人,超过当时的银行账户总数。不过,这其中只有超100万的账户被认证为活跃账户。也就是说,大部分的注册用户并不能成为有效用户。

与此同时,非洲的消费观念以及物流情况也不利于Jumia的电商发展。一方面,鉴于非洲地区仍有很大一部分的人对网购多有顾虑,Jumia普遍采用的是货到付款的方式,而这样的付款方式与线上支付相比,退货或者取消订单的机率便高了许多。另一方面,许多地区没有统一的地址系统,造成交付效率低下。而且,非洲电商平台上大量货物来自于海外,Jumia也不列外,出现退货的情况货物却只能囤积在本地仓。也就是说,货到付款的方式大大增加电商平台的成本。加之,许多国家或地区的进口关税也很高,在本地采购产品的能力有限,从而造成产品成本增加。

据世界银行分析,非洲的货物运输成本约是发达国家的2-3倍。非洲发展银行在2014年的报告中指出,非洲53%的道路是未经铺砌的,车辆难以通行。也正式考虑到成本问题,在非洲发展的中国电商平台 Kilimall 与 KIKUU 都不支持货到付款。

虽然Jumia仍是非洲最大的电商平台,目前与其同等规模的本地产品尚未出现。不过却需要面临着进入非洲市场的电商巨头亚马逊以及越来越多提供在线购物的本地小型企业的竞争,就比如Kilimall。即使目前Kilimall的主要覆盖区域仅限肯尼亚和乌干达,并才刚刚进入西非的尼日利亚等地区,但不排除今后愈加完善的体系对Jumia造成冲击。那么,必要的营销和广告必不可少。财报显示,2019年四季度,Jumia的

销售和广告费用为1550万欧元,比上年增长14%。随着今后市场的不断完善、竞争的加剧,加之,非洲地区对互联网购物意识的普遍不高,这一费用在未来有可能会持续高涨。

更重要的是,亚马逊却可以更快,更低成本地交付商品,在这方面Jumia的劣势很明显。亚马逊专注于建立基础设施,从长远来看,这将使亚马逊占据主导地位。而Jumia正在采取轻资产的方法,并尽可能地将服务外包。虽然降低了资金要求,但却将导致成本攀升、竞争力减弱。可以想见,Jumia若不能改变这种经营方式,也注定其在未来很长一段时间内,仍将面临营销广告以及物流成本的压力,短期内也很难实现盈利。

活跃消费者增长但人均消费收入在下降 

难以维持稳定增长率

最新财报显示,截至2019年12月31日的第四季度,Jumia的活跃消费者数量从去年同期的400万增加了54%至610万,订单也同比增加了49%。一般而言,活跃消费者的上升自然有利于带动Jumia业绩的增长。不过,Q4 Jumia的GMV却下跌了3%。但Q3财报显示,期内年度活跃消费者人数为550万,同比上年三季度增长了56%, GMV实现了39%的同比增幅。可见,活跃消费者人数的增长与GMV的增长并不是成正比,存在一定的浮动,增长率并不稳定。

不过,据雨果网的数据显示,即使Jumia的消费者数量有所增长,并且这些新用户下了更多订单,但每位消费者获得的收入却在下降。即便是Jumia能够延长消费者停留在平台上的时间,增加其支出,但如果消费者的价值继续下降,Jumia将难以维持增长率。

而这种状态短期内Jumia或也难以改变。毕竟,如今的廉价商品已经成为其贡献销量的主要商品,廉价商品本就利润低,加之,过高的运费成本这就更加难以维持其稳定的增长率了。不过,Jumia也在努力寻找电商以外的一系列商品和服务,这会是Jumia突破口么?

愈加依赖履行和广告收入 

但实现高获利却并不容易

财报显示,季度内Jumia市场营销和广告的营收增长了120%,增长迅速,而三季度的财报显示,广告和营销收入同比增长超过125%,是表现尤为亮眼的一个业务板块;此外,早在Q3,履行订单收入便成为了其收入来源最大的一块。可见,Jumia在提高其平台业务重要性的背后已经不再过于依赖其第一方的营收,对于履行和广告业务的依赖清晰可见。广告是一项高利润业务,随着Jumia用户数量不断增长,广告俨然成为了Jumia盈利能力的重要贡献者。

但与此同时,二者的费用支出也在不断增长。2019年Q2的履行费用约为1760万欧元,同比增长69.8%,销售和广告支出同比增加483%至1530万欧元。而Q4数据显示销售和广告支出同比增14%至1550万欧元。这无疑又进一步考验了Jumia的管理能力。而且,需要注意的是,由于履行的附加值较低,Jumia将其外包出去,因此Jumia很难从中获利很少或根本无法从中获利,新一季财报同比扩大34%的亏损也较好的印证了这一点。

结语

综合来看,Jumia2019年Q4的这份财报表现并不乐观,营收虽然保持了增长,但亏损的局面却没能扭转,这意味着,成立至今已有七年余的Jumia仍未能实现盈亏平衡,股价下挫超27%的现象,也再一次表明投资者的信心遭到了打击。

不过,非洲的电商市场仍具有较大潜力,这或将能为Jumia带来更多的想象空间。一方面,非洲市场人口红利刺激着各方创业者、投资人的神经。目前非洲大陆的人口约有12亿,据 United Nations Population Division预测,这一数据将在2050年达到24亿。另一方面,非洲的智能手机普及率以及互联网渗透率也在逐步提升。根据全球移动通信系统协会数据,截至2018年,在撒哈拉以南的非洲地区,智能手机占所有移动设备的39%,预计这一数字在2025年将提升到66%。这意味着,作为非洲最大的电商平台,在市场潜力的背后,Jumia仍有值得挖掘的增量空间。

但终归还是要以盈利能力说话,就眼下来看,亏损的局面仍不足以挽留投资者的心,若要重获资本市场的信任,接下来,如何恢复GMV的增长以证明其盈利能力才是关键。


TikTok开户服务
TikTok开户服务
TT123推出的TikTok广告开户服务,深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为,帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建,缩短启动周期,助您精准触达全球亿万活跃用户
立即咨询
交流群
全球电商平台开店交流群
扫码入群
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部