Shopify的Promoted Pins是什么？如何运作？

像很多其他点击付费机制一样，Promoted Pins 基于竞价机制运行。广告主选定一个 Promoted Pin，选择他们想要实现的目标，并输入目标定位标准。他们将“出价”让他们的广告向其目标受众展示，出价最高者可赢得广告位。

Promoted Pins 可以以两种不同的方式运作，我们在上面提到过。

1. 你的广告可展示给正在 Pinterest 上浏览的用户

这种情况下，你的广告要么被展示给正在浏览你的 Promoted Pin 所属品类的用户，要么展示在 Pinterest 认为会对你的产品感兴趣的用户订阅源中。

这种兴趣通常是根据用户过去在平台上的行为来衡量的，包括他们保存的 Pins，虽然广告主可以基于电子邮件列表或近期访问量等来锁定特定用户。

2. 你的 Promoted Pins 也可出现在 Pinterest 的搜索结果中

如果有人在搜索“手工花瓶”而你正好有销售，你的广告实际上会出现在他们的搜索结果中。

你可以想象一下，该选项让你可以向有意寻求产品的用户推广你的产品。

如何创建 Promoted Pin

要创建 Promoted Pins，你必须拥有一个 Pinterest 企业帐号。如果你有，你将在左上角看到“广告”选项。点击下拉菜单以开始创建你的 Promoted Pin 活动。点击“创建广告”开始。

选择你的目标

你要做的第一件事就是选择你的活动目标。这些基本上定义了你想通过活动收获什么以及你将如何被收费。

你有如下选项：

• 品牌宣传。其目标是为了让你的 Pin 被尽可能多的相关用户看到。你将被按每1000个曝光收费。
• 视频观看。这与品牌宣传密切相关，其目标是通过视频建立知名度。同样，你将被按曝光收费。
• 流量。这些活动旨在为你的网站带来更多流量，不过需要注意的是，所有的目标都可以做到这一点。然而，使用此选项，你将为每个点击付费。
• 应用安装。鼓励用户下载你的应用程序。你将被按每个点击收费。

在这个部分，你还要命名你的活动，制定预算并决定你是要运行搜索广告、浏览广告还是两者兼顾。我建议使用两者，但如果你想坚持其中一种，请始终开启搜索广告。

如果你喜欢，你可以随时添加新的 Promoted Pins 至旧的活动，让你在同一活动标题下有多个单独的广告。这使得追踪所有广告更轻松，因此如果你正在为特定优惠或产品进行品牌宣传活动，尽可能把它们放一起。

设置目标标准

在创建 Promoted Pin 的第2步，你将设立你的广告组。一个广告活动下可以有多个广告组，每个广告组下可以有多个单独的广告（实际 Promoted Pins）。广告组决定了目标、计划以及更具体的预算。

当涉及实际目标时，你有几个不同的选项继续下去。

第一个选项是创建目标受众，就像 Facebook 的自定义受众一样。你可以上传整个邮件列表（或一部分），或根据近期网站活动或与特定 Pin 互动的用户来创建受众。

如果你想触及与任何此类受众相似的用户，可以创建一个“行为相似”的受众，以将你的广告展示给有类似特点的用户。

除了这个选项，你还可以使用任意组合的基本目标标准，如位置、语言、性别以更多的兴趣目标和关键字目标。

当用户浏览特定类目或他们的主页订阅源时，兴趣定位将影响你的广告的浏览广告位。

你需要选择与你选定的 Promoted Pin 实际相关的兴趣，以获得最佳效果，即使有人喜欢摄影，当他们有意浏览家居装饰推送时，他们可能不会对你关于相机镜头的 Pin 特别感兴趣。

关键字定位将决定你的 Promoted Pins 出现在哪些搜索结果中，而这是活动中我可能最为关注的部分。毕竟，正在搜索的用户在购买周期中走得较远，而且可能更接近实际购买。

当你输入想定位的关键词时，Pinterest 会展示一长串相关关键词以及每月搜索量。这让你知道可触及的潜在受众规模。

虽然选择最明显的关键词很容易，但当我跳出框框思考，结合使用广泛和特定关键词时，我的运气最好。

在上面的例子中，我们使用的是"蓝莓煎饼”。显然，我们想要定位的是“蓝莓煎饼”和相似的词组，但也要有“乳酪煎饼”或“有机蓝莓煎饼”或“低糖煎饼”。你甚至可以使用“早餐食谱”。如果你感觉被难住了，可以使用关键字工具以获得一些新的想法。

这部分的最后，你将看到设置最大的每次点击费用（CPC）的选项。如果你想确保你永远不会为单个曝光或点击支付超过某个竞价金额，你可以在这里输入。Pinterest 会让你知道它是否有竞争力。

选择你的 Pin

最后一步是选择你的 Pin。我通常建议在你完成余下的流程之前先记住这个 Pin，这样你就可以选择正确的受众和关键词。

在这个界面，你将看到你所有的 Pins，而你只需选择一个然后点击它。

一旦完成，你就可以输入 Pin 名字，并建立你想要发送流量的指定 URL。

当涉及真正选择 Pin 和决定哪个最适合推广时，你可以使用几种策略来做出决定。这些策略包括：

• 使用 Pinterest 分析帮助你决策，找到你历史以来或指定时间段内表现最佳的 Pins。在这个界面，你可以根据过去30天里，哪个 Pins 被保存最多或点击最多对它们进行归类，让你知道你的受众对什么 Pins 回应最多。
• 策略性地创建新 Pins。如果你愿意，你可以在一个 Promoted Pin 中做更多的推广。安装应用程序就是一个很好的例子。如果你希望推动安装应用程序，你几乎肯定需要为其创建新 Pins，因为你可能不会在任何面板上已经有了它们。
• 选择基于内容的方法。我记得试过看到一个早餐冻糕食谱并保存了它，过后才意识到该食谱来自希腊酸奶品牌 Fage，它以一种其竞争对手都没有的特别风味的酸奶为特色。这是个聪明的操作，因为像食谱和 DIY 教程之类的内容在 Pinterest 上表现极佳。如果你可以用相似的方法展示你的产品，这是值得一试的好策略，尤其是在品牌宣传活动中。

一旦你全部设置好了，就可以提交你的广告活动等待审核。一旦通过，它会在预定的开始日期运行。

（文章来源：Shopify）