78% 的用户在 Allegro 搜索后下单！中国卖家如何抓住这个市场？

最新报告显示，45% 的波兰消费者最终选择在 Allegro 购买，而 78% 的消费者在 Allegro 进行搜索后就会直接下单。在欧洲电商竞争日益激烈的情况下，Allegro 正在成为中东欧市场增长最快的电商平台之一，对于跨境卖家来说，这是一个不容错过的市场机会！

那么，为什么消费者更愿意在Allegro 购物？中国卖家如何抓住这一趋势，实现销量增长？ 本文将深入解析 Allegro 的购物路径，并提供实用的销售策略，助力你的业务增长！

1. 消费者购物路径的变化

消费者的购物路径正在发生变化，41% 的购物者直接从电商平台开始搜索产品，其中Allegro以 33% 的占比稳居第一，远超 Google（26%）。相比之下，品牌官网和其他在线商店仅占 9%，意味着大多数消费者在购物初期就已经倾向于选择大型电商平台。

消费者在Allegro搜索的原因：

● 价格透明：比价方便，能够快速查看不同卖家的报价。

● 丰富的产品选择：涵盖几乎所有品类，减少了跨平台搜索的需要。

● 便捷的购物体验：一站式服务，提供灵活支付、快速配送及售后支持。

关键词：消费者习惯在Allegro平台上开始搜索，意味着卖家必须在这里占据先机。

二、从搜索到购买，消费者的最终选择

● 过去几年，Allegro的市场份额持续增长，稳居第一。

● 45% 的消费者最终选择在Allegro完成购买。

● 78% 的消费者在Allegro开始搜索，最终在该平台完成整个购物流程。

- 这一高比例充分说明了Allegro既是消费者获取购物灵感的来源，也是一个强大的搜索引擎。

- 此外，Allegro通过Allegro金币和优惠券等福利，进一步提升购物体验，增强消费者吸引力。

● 41% 的Google搜索用户，最终仍选择在Allegro购买。

- 这一趋势表明，Allegro在购物路径的各个阶段都保持着极高的用户粘性，确保了更高的转化率。

- 品牌应全面布局消费者的购物旅程，充分运用Allegro的广告解决方案，提升转化率。

为什么消费者最终选择 Allegro？

● 更具竞争力的价格：55% 的波兰消费者会选择价格更低的平台。

● 信赖平台的安全性：消费者更倾向于在知名电商平台完成交易，以减少购物风险。

● 便捷的配送服务：相比其他平台，Allegro 提供更快、更灵活的物流方案，这正是影响消费者最终购买决策的关键因素。

三、Allegro官方仓One Fulfillment：提升购买转化率的核心驱动力

物流速度是影响消费者最终购买决策的核心要素之一。报告显示，消费者对于快速配送的需求正在不断上升，Compressed Commerce（快速购买）趋势正在加速发展。

l 57% 的消费者希望加快购物流程，比去年上升 3%

l 48% 的消费者在搜索产品的当天就完成购买，比去年增长 4%

l 24% 的消费者搜索后立即下单，比去年增加 5%

在这种背景下，Allegro官方仓One Fulfillment成为了提升卖家竞争力的关键工具。

Allegro作为欧洲市场的龙头电商平台之一，正吸引越来越多的卖家入驻。如果您希望抓住欧洲市场的新机遇，现在正是入场的好时机！Allegro官方仓One Fulfillment、精准广告投放、促销折扣等，这些都是你提升销量的关键策略。

本文数据来源：

《Customer Journey 2024. Online Product Search and Purchase》报告。