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​紧急!亚马逊泛欧计划大调整,6月25日前必操作事项

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2025-04-11 09:01
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各位亚马逊卖家朋友们,紧急提醒!2025年6月25日起,亚马逊泛欧计划迎来重大变革,荷兰站点将成为加入泛欧计划的“必选项”!大家务必重视起来!


以往,卖家只需在法国、德国、意大利、西班牙4国同步上架商品,即可加入泛欧计划。但新规实施后,荷兰站点强势加入核心阵营,与上述四国并肩,成为新的“标配”。这意味着,从那一天开始,任何想要加入 Pan-EU 的新商品,除了满足在德国、法国、意大利和西班牙上架的现有要求外,还必须在荷兰上架,才能成功加入泛欧计划,享受本地配送费优惠。而这本地配送费相比 EFN 跨境配送费,能节省约55% ,可别小看这55%,长期积累下来,可是一笔相当可观的成本节省,直接关乎到卖家的利润空间!


紧急!亚马逊泛欧计划大调整,6月25日前必操作事项

泛欧计划(Pan-European Fulfillment Network)是亚马逊为欧洲卖家精心打造的一项极具创新性的物流服务。加入该计划后,卖家只需将货物发送至欧盟境内的任一亚马逊运营中心,亚马逊凭借其强大的智能物流体系,自动将库存分配至欧洲多个国家的仓库。


成本优化:一方面,卖家只需将货物发往一个欧盟国家,亚马逊自动分仓,减少了繁琐的头程运输,降低了运输成本。另一方面,本地配送费相比 EFN 跨境配送费可节省约55%,这对于长期运营的卖家来说,能有效降低运营成本,提高利润空间。


举个例子,假设你销售一款小型电子产品,重量在400g以内,通过 EFN 跨境配送至德国,每件的配送费用可能高达6.5欧元,而加入泛欧计划后,本地配送费用仅需2.95欧元,每单就能节省3.55欧元,一个月如果有1000单,就能节省3550欧元,一年下来节省的费用相当可观。


扩大市场:泛欧计划让商品的销售范围得到极大拓展。通过本地配送,商品能够轻松覆盖亚马逊欧洲站的多个国家和地区,增加了商品的曝光机会和销售潜力。原本你的商品可能只在少数几个国家销售,加入泛欧计划后,就有机会进入更多欧洲国家的市场,接触到更多潜在客户。


提升体验:泛欧计划的本地配送模式,大大缩短了配送时间,能够大幅提升买家的体验感和转化率。


简化运营:从运营管理层面,卖家可以统一管理多国库存,避免了在每个国家单独备货、重复备货的繁琐工作,也减少了仓储冗余的问题。同时,卖家只需在一个国家注册并申报相关国家的 VAT,简化了税务合规和环保要求,让卖家能够更专注于产品开发和市场推广。以往卖家需要分别关注不同国家的库存情况,现在通过泛欧计划,在一个后台就能清晰了解和管理多国库存,大大提高了运营效率。


本次重大调整核心要点


新 ASIN 加入规则


从2025年6月25日这个关键时间节点起,新加入 Pan-EU 的商品面临着更为严格的上架要求。除了目前必须在德国、法国、意大利和西班牙上架这一条件外,还新增了荷兰上架的硬性规定。只有同时满足在这五个国家上架,新商品才有资格加入 Pan-EU,进而享受本地配送费优惠。   


老 ASIN 应对措施


对于在2025年6月25日之前已经加入 Pan-EU 的 ASIN,也不能掉以轻心。卖家需要尽快在荷兰上架这些商品,只有这样,才能继续保留 Pan-EU 资格,并享受本地配送费优惠。


卖家可以通过点击卖家后台链接查看已经加入 Pan-EU 的 ASIN 列表(需提前登录德国或荷兰卖家后台)。此外,亚马逊会在该要求生效前至少提前30天发出通知,并且此界面每周一刷新,建议卖家持续关注并同步泛欧 ASIN,以便及时掌握动态,做好规划。


卖家行动指南——6月25日前必须注意的事项


(一)ASIN 全面排查


首先,要尽快通过卖家后台的相关链接,仔细核查荷兰站点的商品上架状态。重点关注那些已经加入 Pan-EU 的 ASIN,确保它们同时在德国、法国、意大利、西班牙、荷兰这五个站点成功上架。


为了提高效率,建议大家优先处理高销量、高利润的 ASIN,这些商品是卖家的 “摇钱树”,确保它们能顺利享受泛欧计划的优惠政策,对营收至关重要。可以建立一个 ASIN 排查清单,将已上架和未上架的商品进行分类记录,每天跟进排查进度。


(二)合规细致布局


除了完成商品上架,满足荷兰 EPR 和 VAT 合规要求也是重中之重。EPR(生产者责任延伸)法规要求生产者对其产品在整个生命周期内的环境影响负责,卖家需要注册并获得相应的 EPR 注册号,否则可能面临商品被当地市场屏蔽、产品被下架、罚款等严重后果。


而 VAT(增值税)方面,若卖家在荷兰的年销售额达到一定额度(如使用荷兰本地仓或 FBA 仓,或年销售额突破€10,000 阈值等情况),就需要履行税务登记和申报义务。如果逾期未完成合规,卖家将面临商品被移出泛欧计划库存池的风险,这可就得不偿失了。


(三)功能充分利用


库存配置:积极使用 FBA 服务,并欣然接受亚马逊智能分仓。


物流工具:充分利用亚马逊全球物流(AGL)和 Sent 服务来优化头程运输。结合亚马逊的 “健康库存水平工具”,卖家可以实时了解库存动态,避免滞销情况的发生。


(四)配送费节省详情


亚马逊泛欧计划的费用主要包括订单配送费用、月度仓储费和长期仓储费、移除费用以及其他费用(税费)等 ,其中订单配送费用的节省最为直观。


以小于400g的产品为例,如果开通了泛欧,配送到德国的本地配送费用是2.95欧元,而配送到德国的跨境费用是6.50欧元。通过计算(6.5 - 2.95)÷ 6.5 ≈ 54.61%,也就是说,相当于节省了54.61%的配送费,接近前面提到的55%。


卖家可以通过门户网站准确了解加入 Pan-EU 后预计节省的费用,方便做好成本核算和利润规划 。    


(五)开通条件详解


商品符合要求:商品本身需要符合泛欧计划(Pan-European)的附加条件,这通常在卖家后台会显示为 “符合条件”。这些条件可能涉及商品的品类、尺寸、重量、包装等多个方面。比如,某些易燃易爆的危险品类商品,是不符合泛欧计划要求的;对于商品的尺寸和重量,也有一定的限制范围,超出范围可能无法加入。卖家在准备加入泛欧计划前,一定要仔细查看后台的商品条件提示,确保商品符合要求。


站点活跃:参加泛欧计划的站点,即德国、法国、意大利、西班牙、荷兰这五个站点,必须都有活跃的 offer。卖家可以先将商品同步到这些站点,然后再去创建泛欧计划。如果某个站点的商品处于下架状态或者没有有效的销售信息,就无法满足开通条件。例如,因为商品侵权被投诉下架,或者价格设置错误导致无法正常销售,都会影响站点的活跃度,进而影响泛欧计划的开通。


有 FBA 库存:卖家至少要在一个国家拥有 FBA 库存。FBA 服务是泛欧计划的重要支撑,只有将商品存储在亚马逊的 FBA 仓库,亚马逊才能利用其智能物流体系进行库存分配和快速配送。如果没有 FBA 库存,就无法享受泛欧计划带来的高效物流服务。


ASIN 信息一致:在五个站点的 ASIN 信息必须都是一致的,包括 SKU、UPC、贴标或不贴标等。这意味着卖家在不同站点创建商品列表时,要确保这些关键信息的准确性和一致性。如果出现 SKU 不一致,可能导致库存管理混乱,无法实现自动分仓和快速配送;UPC 不一致,可能会被亚马逊系统识别为不同的商品,影响销售。


税务合规:卖家需要注册并申报欧洲多国 VAT 税号,特别是对于使用泛欧计划的国家,如德国、法国、意大利、西班牙、荷兰等。不同国家的 VAT 政策和申报要求可能有所不同,卖家要及时了解并遵守相关规定。比如,德国的 VAT 申报频率可能与法国不同,卖家要按照当地的要求按时申报,否则可能面临罚款等处罚,影响泛欧计划的使用。   

这次亚马逊泛欧计划的重大调整,无疑给大家带来了新的挑战,但同时也蕴含着巨大的机遇。荷兰站点成为加入泛欧计划的 “必选项”,虽然提高了加入门槛,但也为卖家打开了荷兰的市场大门。总之,卖家们需尽快排查 ASIN、完成合规布局以及充分利用相关功能以面对此次调整!

-END-

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