春分刚过，夏天的风就已经吹进了义乌市场。
TT123获悉，近期，一位来自义乌商贸城小家电区域的经营户陈女士，在接受媒体采访时表示，自家店里的一款太阳能风扇帽新品，最近在海外市场十分畅销，昨天刚补货，现在就卖得只剩下样品了。
义乌小风扇海外出货忙
据陈女士介绍，这款太阳能风扇帽的帽檐中间镶着一个微型风扇，可以自由调节角度，风扇顶部还有一块太阳能充电板，实现随时随地充电自由。如果在室内或阴雨天也可以连接充电线充电，相当于有两种充电方式。防晒、凉爽又兼续航无忧，让这款太阳能风扇帽深受海外消费者的喜爱。
图源：截图于钱江晚报
她还补充道，现在正是小风扇的外销旺季，其店铺的小风扇一星期的出货量就有几万个，工厂里也一直忙着外贸订单的出货，订单量主要来自南美、非洲、中东、东南亚等地区。眼下即将步入4月，南半球国家的天气开始炎热，消费者对于小风扇的需求量大幅上升。
线下，义乌小风扇海外出货忙，线上，跨境电商平台的小风扇也开始出现热销趋势。
TikTok便携式风扇，赚翻了
TT123发现，在TikTok美国市场的家电类目，一款便携式手持风扇已经出现热卖趋。数据显示，在过去28天内，该款手持风扇共卖出了8400多单，销售额超13.5万美元，居于TikTok美区家电类目热销榜第二位。同款产品在亚马逊平台上，也一度被抢空。
图源：FastMoss
据了解，该款小风扇来自Sunshine Tech小店，当前在TikTok美区售价为17.99美元（约为人民币131元），为便携式3合1涡轮风扇，采用先进的6叶片设计，配备高速三相无刷电机，最大风速可达 10m/s 并有5个风速档位。产品造型小巧仅有190g重，设计为180度可折叠机身可以随身携带，还配有防丢挂绳，可将其挂在颈部，续航能力长达10个小时，非常适合喜爱户外活动的美国消费者。
除了Sunshine Tech小店的3合1小风扇，在TikTok美区家电类目中，还有很多其他款式的便携式风扇销量成绩可观。如造型可爱，超迷你的无叶风扇，带有LED灯的露营风扇，挂在脖子上的颈部风扇，还有可穿戴在腰间、带有照明功能的便携式风扇。可以说，在TikTok美国市场，主打多功能、户外便携的小风扇最受消费者的青睐。
在TikTok东南亚市场，马来站点打头阵。在最近一周的电子产品类目热销榜前20名中，有6款产品为小风扇。其中，一款来自goojodoq品牌的便携式风扇销售成绩极为亮眼。后台数据显示，在过去7天内（3.10-3.16），goojodoq小风扇共售出了1.31万件，登上马来站手机与数码类目热销榜第一位。
据了解，该款小风扇在马来站售价为70.05马币（约为人民币114元），其功能主打高速强风、快速冷却以及户外便携，并带有 LED 显示屏调节。截至目前，该小风扇总销量已超过10.89万，成交金额超1109万元。
而在TikTok印尼市场，上述goojodoq品牌的同款小风扇也卖得火爆。其在TikTok印尼站的单价为264000印尼盾（约为人民币120元），在过去28天内，共售出了1.24万单。截至目前，该小风扇的总销量为11.78万，总销售额超1251万元。另外，TikTok印尼站其他热销的风扇类型中，传统常规版的立式风扇、挂壁式风扇以及吊扇也深受印尼消费者欢迎。
便携小风扇(Portable fan)属于小家电品类下更细分的类目。近几年，迷你小风扇凭借着体积轻巧、易于携带、功能强大的特点，在社交媒体网络上持续走红，成为极具人气的消暑神器。
在TikTok上，关于 #minifan迷你风扇、#handheldfan 手持风扇、#portablefan便携式风扇的相关话题曝光量超15.85亿次，视频数量近60万条。而这些种草视频中，绝大多数的小风扇都来自中国制造。
国产小风扇称霸全球
作为全球最大的小家电生产国和消费国，近些年，中国小家电产品的生产能力占据全球市场的60%至70%份额。与此同时，越来越多的中国企业出走国门，将国产小风扇“吹”向世界各地。
这其中，以深圳企业几素科技「JisuLife」为代表。
成立于2016年的几素科技，以便携小风扇为主打产品，并不断钻研产品差异化，在国内发展稳定后，于2019年布局海外业务，首站定为亚马逊北美站。
图源：几素科技官网
一年后，其经典款小熊折叠风扇拿下品类第一。目前，几素科技以北美和东南亚为主要市场，在亚马逊、Shopee、Lazada和TikTok（东南亚）等电商平台均已成为usb风扇类目第一。值得一提的是，几素科技的产品定价拉升至20-90美金，仍能做到连续3年全球年出货量第一。并且，在2023年凭借1000 万台的出货量，一举成为行业龙头。
从初来乍到的新秀，到一年后的类目第一，再到如今的全球销冠，几素科技的成功究其原因，是因其懂得深挖基础需求，不断探索产品的可能性，切入更加细分的消费群体。
小风扇虽然构造简单，但在功能和设计方面仍有迭代空间。TT123了解到，几素科技观察到手持风扇在遛狗、运动、做家务、户外活动等细分场景下存在不便，于是首创开发了无叶挂脖风扇，以解放双手，同时也便于小朋友安全使用。这款产品在推向海外第一年也拿下Best Seller。
图源：几素科技
几素科技出海成功的案例，对于国内跨境卖家来说，是非常好的学习榜样。近两年，便携式风扇赛道竞争愈发激烈，想要在全球市场中杀出一条血路，还是要回归产品本身，靠产品质量说话。
当前，一些地区已经进入天气炎热阶段，对于跨境卖家来说，正是布局小风扇外销策略的最佳时机。
布局“清凉经济”正当时
根据以往经验，北美市场的小风扇销售旺季通常是在每年的4月—8月，东南亚市场则是从3月初一直延续到9月，长达7个月的时间。所以东南亚与北美是当下可以考虑布局小风扇外销的目标市场。
在选品方面，随着消费市场多元化发展，用户对于小风扇的品质、功能、续航、外形设计等方面也提出新要求。根据市场调查显示，当前，小风扇产品发展趋势已经显示出几个明显的特征。
首先是智能与环保成为流行趋势。在数字科技与人工智能不断发展的今天，越来越多的消费者喜爱购买科技智能化的小家电产品，如通过手机APP控制、语音助手兼容、自动调节风速和方向等功能。这些智能功能将提高用户的使用便利性和体验。
同时，消费者们开始注重小风扇是否使用更环保的材料和更高效的电机，以减少能源消耗和环境影响，而市场上，欧美消费者对这一特征的关注度较高。
其次是便携性与设计美观趋势。市场上受欢迎的小风扇通常小巧便携且具有时尚的外观设计，能够与各种日常服饰搭配，满足消费者对美观的追求。这一点上，北美与东南亚年轻消费者非常关注。
另外，多功能与多场景使用仍是产品差异化的重点。如今，市面上一些小风扇开始集成更多功能，如空气净化、加湿、照明等，使其不仅仅是一个简单的风扇，而是一个多功能的个人环境调节设备。而针对户外运动、汽车、婴儿车、露营等不同场景，小风扇可根据场所特点来精细化设计。
此外，健康与安全性能也是消费者购买产品的重要因素。随着人们对健康关注度的提高，小风扇的设计将更加注重健康和安全，如使用抗菌材料、减少噪音、防止儿童手指误入等。
目前，市面上小风扇的类型主要包括手持式风扇、夹式风扇、桌面风扇、车载风扇，无叶风扇、可折叠风扇以及可穿戴的挂脖风扇和挂腰式风扇等。跨境卖家要结合当地消费者习惯与关注特点，选择合适的小风扇产品类型。
值得关注的是，小风扇出海需要有合规认证，跨境卖家要了解并遵守各国认证要求，以确保产品顺利进入目标市场。美国市场需要办理FCC认证以确保电磁兼容性，UL认证则针对产品的安全性。虽然UL认证非强制性，但亚马逊等电商平台可能要求此认证。而进入欧盟市场，则需要CE认证以及RoHS检测，确保产品中不含有害物质，如铅、汞、镉等。
出口东南亚国家时，要注意各个国家都有不同的认证标准。比如，SNI是进入印尼市场的强制性认证。便携式风扇需要通过SNI认证，确保其符合印尼的安全和质量标准。
写在最后
TT123认为，便携式小风扇虽然具有季节性特点，但是也属于日常用品范畴，刚需性较强，且使用群体广泛，消费市场广阔，适合条件的跨境卖家可以趁着现在布局产品出海营销。
要提醒的是，在选择产品或者研发新品时，要注意避开易于侵权的产品设计，如使用未授权的动漫或品牌图案。最后，对于新手小白，切记不要盲目跟风，结合自身条件，谨慎入局。
