AMZ123获悉，日前，Momentum Commerce总结了2024年亚马逊平台的关键销售驱动因素，包括畅销排行榜（BSR）、优惠券对搜索可见度的影响、评论展示调整以及Prime Day购买模式的变化，为品牌和卖家制定2025年亚马逊营销策略提供参考。
1.BSR第一推动每周销量增长41.5%
Momentum Commerce进行了为期六个月的分析，追踪了在亚马逊美国站上获得BSR排名第一之前和之后的ASIN。与获得排名第一之前的表现相比，整整一周保持BSR排名第一的产品平均销量高出41.5%。这首次量化了达到这一里程碑的具体销售优势，为商家优化BSR提供了明确的商业案例。
2.优惠券使搜索可见度提高17.2%
对两个产品群组的分析显示，添加优惠券后，产品在首页的自然搜索量比促销前增加了17.2%。另一个值得注意的发现是，促销结束后，这种可见度提升仍然持续存在。在接下来的一周，搜索量仍比基线水平高出10.6%，表明优惠券在短期和长期内都能提高产品的可见性。
3.亚马逊测试隐藏评论计数，影响快速消费品类目
2024年8月14日至15日，亚马逊从前100万搜索词的15.6%搜索结果中删除了评论数量，影响最显著的类别为快速消费品（CPG）产品。尽管测试时间短暂，但表明亚马逊可能正探索减少评论数量对消费者决策的影响，特别是在某些特定类别中。
4.Prime Day第二天销售差距大幅缩小
2024年Prime Day整体销售额同比增长14%，但最引人关注的变化是每日销售分布。2024年，第二天的销售额达到第一天销售额的83.9%，高于2023年的70.3%。这一趋势表明，消费者在Prime Day的购物习惯正在改变，品牌应重新评估传统的活动前期策略。
5.折扣+广告组合带来最佳Prime Day回报
Momentum Commerce对数千个品牌的分析显示，在Prime Day期间，结合10%以上折扣与增加10%付费广告曝光的策略效果最佳。这一策略适用于所有品类和价格区间，表明品牌和卖家在2025年Prime Day期间应更加注重折扣与广告的组合优化，以实现更高的投资回报率。
作者✎ Rayna/AMZ123
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