这个类目市场将达880.2亿美元，卖家应该如何布局？

2022年有哪些出海热门品类，“玩具”可以说是其中之一。据QYResearch最新报告，2022年全球玩具市场规模预计预计将达676.3亿美元，到2028年调整后的规模将达到880.2亿美元，复合年增长率预计为4.5%。

过去两年，全球玩具市场大幅增长，其中近80%的增长来自美国。而在欧美和拉美地区，玩具行业并不顺利，尤其在疫情第一年。幸运的是，2021年开始，大多数市场的玩具行业开始复苏。

在玩具成热门品类的当下，2022年卖家该如何布局？哪些市场及品类值得关注？

2022年玩具市场走向

进入2022年，通胀影响下价格成为重要竞争因素，行业最大的担忧是疫情下消费者如何变化。

根据NPD最新数据，今年前四个月，全球玩具销售额增长了1%，其跟踪的13个全球市场中有11个实现玩具销售达到或超过疫情前的水平。同时单位销售额下降了5%，而平均售价上涨了7%。

售价的上涨推高了玩具的总体销售额。拿英国举例，3月份该国玩具的平均价格上涨了5.1%，欧洲最大国家中涨幅最高。加上能源成本的上涨（自去年以来，英国的电费上涨了50%，汽油上涨了30%）、疫情震荡、俄乌冲突、供应链中断，消费者可能会更加谨慎。

值得注意的是，今年前四月，全球售出的玩具中有五分之一是收藏品，价值销售额约为9%，同比增长23%。

户外相关玩具延续余热

2022年，随着人们外出受限减小、运动需求反弹，户外的玩具相关产品继续变得热门。

在美国，户外和运动领域是一个巨大的市场。父母对孩子健康的关注，推动了对远足、游泳、露营等户外活动相关产品的需求，例如儿童充气游泳池、棒球套装等。

此外，通过参与3D拼图改善视觉记忆和增强认知技能，提高了美国消费者对拼图玩具的需求。尤其是在千禧一代中，游戏和拼图玩具备受青睐。

在线销售渠道是美国增长最快的玩具分销渠道之一，美国消费者更加关心产品的质量和功能，并且在各个平台上比较价格。

在欧洲，环保玩具和玩具送礼文化盛行，提供了巨大的市场机会。与此同时，假冒产品的监管、数字电子游戏的日益普及以及严格的政策法规为市场增长构成挑战。

户外玩具在欧洲的市场份额也非常可观，例如飞盘和呼啦圈，两岁以上的儿童更有可能参与户外活动。由于对儿童肥胖和其他健康问题的担忧增加等原因，户外和运动玩具的需求可能会增加。

尽管宏观环境正在经历几十年来最大的动荡，玩具市场的巨大价值以及对所有年龄段消费者的吸引力，为卖家出海提供了海量商机。

小编✎   Ashley/AMZ123

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