受AI驱动，欧洲电商企业兴起并购风潮

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受消费者习惯改变、通胀回落及经济稳步增长等多重因素影响，欧洲电商市场持续扩张，并带动零售与科技领域的并购交易升温。

数据显示，预计2025年欧洲电商交易额将达到215亿美元，同比增长17.5%。尽管欧洲并购交易数量从2024年的257笔下降至2025年的193笔，但这反映出市场正从分散式交易向规模更大、更具战略意义的整合方向转变。截至2026年3月19日，2026年已取得33笔交易，总价值达19亿美元。

全球收购方在欧洲电商市场的活跃度明显提升。瑞典私募股权公司EQT以23亿美元收购挪威在线分类广告集团Adevinta的西班牙业务，其中包括六个知名数字市场平台。这笔交易是Adevinta精简欧洲业务组合、聚焦德国、法国及比荷卢经济联盟等核心市场战略的一部分。

此外，美国私募股权巨头KKR以12亿美元收购瑞典旅游科技平台Etraveli的少数股权，该笔资金将主要用于支持后者的国际扩张与产品开发，这也是KKR押注欧洲优质资产策略的延续。

在增长驱动因素方面，人工智能正成为电商创新的核心引擎。Shopify的竞争对手Swap Commerce在六个月内完成1亿美元融资，由投资公司DST Global与ICONIQ共同领投。Swap提供的AI驱动平台，可帮助品牌搭建网店并处理跨境交易、库存管理及退货等复杂环节。

业内普遍认为，人工智能购物代理将自主影响消费者决策，推动购物模式从人工操作向AI主导转变。这一趋势或引发新一轮并购潮，先行者将持续加码。

从资本流向来看，私募股权机构在欧洲电商交易中的参与度正在上升，占比预计从2024年的26%增至2025年的34%。有利的估值环境、充足的资金储备以及较低的融资成本，正在为企业与私募资本利用并购整合分散市场、扩张区域覆盖和强化产品能力提供了有利条件。

不过，监管因素正成为交易中不可忽视的变量。据悉，欧洲议会近期通过决议，呼吁加强电商领域消费者保护、产品监管与不正当竞争治理，这可能进一步推动监管政策调整。

总体而言，随着跨境电商比重提升，欧盟在产品安全、包装废弃物、强迫劳动及森林砍伐等方面的法规正在提高分销成本与合规门槛。企业需要在并购规划中充分考虑监管审查带来的不确定性，并据此调整交易策略。

作者✎  林含/AMZ123

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