华西跨境新势力强势崛起！一批“成都制造”已走向全球

展望2026年，我国跨境电商市场增长势能依然强劲，正加快为中国外贸注入新一轮动能。

而成都，作为国家跨境电商综合试验区，凭借得天独厚的政策与区位优势，加速崛起为西部跨境电商新高地。值此关键节点，本地产业带如何借力平台新势能，实现从“制造”到“品牌出海”的跨越？传统外贸模式又该如何破局，推动西南产业带迈向全球化与品牌化？

在此背景下，AMZ123携手亚马逊开店于10月16日在成都成功举办了「重构增长 盈领全球  亚马逊全球开店2026年卖家大会」，现已圆满落幕。本次大会深度结合成都本地产业特色，围绕亚马逊2026年战略方向展开解读，为以成都女鞋为代表的时尚企业提供前沿运营思路，助力更多本土品牌扬帆远航。

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以下是大会的干货回顾：

会议伊始，亚马逊全球开店西区区域拓展总监Gary Zhang深入剖析了全球跨境电商行业的最新趋势，并着重解读了亚马逊华西区域的市场全景。

他提到，西区卖家在鞋服、汽配、家具家居等品类上展现了显著的优势，新卖家在黄金90天内的表现尤为突出，包括在FBA、促销活动、品牌建设等方面都取得了显著成绩。

此外，亚马逊企业购的B2B出海业务也将成为未来发展的重要方向。Gary强调，亚马逊全球开店的华西区域发展策略将围绕“全球开店，一路向西”的理念展开，致力于为卖家提供全方位的支持和服务，帮助他们更好地把握全球市场机遇。

紧接着，放眼全球市场，亚马逊全球开店区域拓展高级经理Lexi Wang进一步为参会卖家带来了关于亚马逊全球商机与最新政策的深入解读，详细介绍了亚马逊在全球20大海外站点的布局，她指出，亚马逊在北美、欧洲、日本、中东和澳大利亚等主要电商市场中占据领先地位，市场份额分别为41%、54%、49.6%、23%和14%。

此外，她还介绍了亚马逊卖家的选品策略，包括佛系选品、跟风选品、供应链驱动型选品、专注利润型选品、季节性选品、铺货型选品和数据驱动型选品等方法论。她以成都女鞋卖家为例，展示了其在2025年的强劲增长势头，特别是在美国市场的靴子、高跟凉鞋和浅口鞋三大主要品类中的显著增长和高市场渗透率。

为助力卖家更好地把握市场机遇，亚马逊品牌团队区域拓展与合作高级经理Chenyuan Zhu在会上强调了品牌营销的核心在于为客户创造真正的价值，而不仅仅是销售产品或服务。在AI时代，品牌力的提升成为企业成功的关键，这包括产品力、品牌识别度、品牌知名度和品牌忠诚度等多个方面。

此外，她还详细介绍了亚马逊如何通过AI技术帮助品牌提升竞争力。例如，A+页面的生成式AI功能使美国站的所有卖家能够轻松高效地生成文本与图片内容，极大地提高了制作效率并降低了成本。

工欲善其事，必先利其器。 在品牌出海的过程中，安全、高效的跨境支付是不可或缺的一环。蚂蚁国际万里汇西部区域大客户经理任心铭向参会卖家详细介绍了万里汇的核心优势、服务内容以及未来发展方向，并指出，万里汇的服务覆盖全球130多个电商平台和20多种主流货币，能够满足不同类型企业的跨境支付需求。在资金安全和合规性方面，万里汇携手全球知名金融机构，接受海内外机构监管，确保交易的安全和合规。

有了平台、支付等基础支撑，市场选择与产品打造就成为关键。易逊跨境总经理/亚马逊官方广告卖家讲师老陈介绍了如何识别真正的蓝海市场，通过对比加湿器和减压阀两个类目的市场数据，深入分析了商品垄断度、品牌集中度、卖家类型、评论依赖性、价格带分布等多个维度，揭示了蓝海市场的关键特征。他指出，蓝海市场的判断需综合考量市场竞争程度、利润情况、新品推广投产比、季节性趋势等多个因素。

同时，老陈还进一步分享了蓝海市场差异优势化产品升级的技巧，如增加产品数量以凸显性价比、利用AI辅助产品开发、更改包装或结构以压缩物流成本等，这些技巧旨在帮助卖家在蓝海市场中构建竞争优势。

此外，他强调，对于中小型个人卖家而言，切入蓝海市场是站稳脚跟并实现持续发展的有效策略。

需要注意的是，在竞争日益激烈的环境中，除了寻找好产品和市场，高效的广告投放也至关重要。亚马逊广告卖家讲师张棋介绍了广告环境与面临的挑战，包括竞争加剧导致的CPC与点击成本上升，搜索流量碎片化使得长尾词的重要性日益凸显，以及人工优化的局限性。他指出，AI在广告投放中能够带来更快的关键词与报表洞察、更精准的调价与预算分配，以及更节省成本的效果。

在AI驱动智能调价与预算分配方面，张棋详细讲解了AI如何根据ACoS目标动态调价，对高转化词加价、低效词降价，并根据ROI调整预算至高效广告组，以避免浪费并提高整体TACoS控制力。

在圆桌论坛环节，由亚马逊全球开店卖家成长团队高级经理Cici Zong主持，聚焦于“从成都制造到全球品牌：如何突破同质化竞争，实现品牌出海”的议题。参与讨论的嘉宾包括成都市跨境电子商务协会会员部部长王增敬、女鞋TOP大卖&成都鑫世达特贸易有限公司总助刘泓伶，以及家具TOP大卖&亚嘉国际贸易（成都）有限公司总经理胡洋。

他们共同探讨了在全球化背景下，成都企业如何通过创新和品牌建设来突破市场竞争，实现品牌的国际化发展。讨论涵盖了品牌定位、市场洞察、产品差异化、营销策略等多个方面，为参会卖家指明方向。

此次大会总曝光量超过20000，报名人数900＋，到场人数500＋，10＋位实战大咖现身现场与卖家深度交流，会议现场气氛极为热烈，参会卖家热情高涨，纷纷表示受益匪浅。

AMZ123衷心感谢前来参会的嘉宾和卖家，我们下场活动再见~