AMZ123获悉，近日，AI 市场研究平台 Spate 基于 Google、TikTok 和 Instagram 的搜索与互动数据，对健康品牌的年度热度变化进行了统计，整理出 2025 年最受关注、同比增长最快的十大健康品牌。
随着“长寿”“功能性健康”等议题持续升温，线上健康消费品牌的关注度在2025年显著提升。
这些品牌主要集中在营养补充、功能性食品、运动营养和情绪健康等领域，反映出消费者在压力管理、肠道健康、能量补充和整体健康管理方面的需求持续扩大。
数据显示，2025 年热度排名第一的品牌为 Goli，其年度“人气指数”增长达 15 亿次，同比提升 217%。该品牌以苹果醋软糖切入市场，主打肠道健康和消化功能，随后延伸至激素平衡、免疫支持等功能型营养领域。Goli 的产品在 Amazon、Target、Walmart 及 TikTok Shop 等多个渠道销售，软糖剂型的流行也推动了其快速增长。
排名第二的是 Nello，人气指数增长约 11 亿次，同比增长 194%。该品牌围绕情绪管理、专注力和睡眠需求，推出 Super Calm、Super Focus 和 Super Greens 等粉末型产品，主打无糖配方，并通过社交平台强化使用场景的内容传播。
Alani Nu 以约 5.99 亿的人气指数增长位列第三，同比增长 150%。该品牌涵盖能量饮料、蛋白棒及运动营养产品，并在 2025 年被能量饮料公司 Celsius 收购。其通过校园大使计划和 TikTok 内容扩散，提高了在年轻消费群体中的可见度。
排名第四的 MaryRuth’s Organics 人气指数达 7.37 亿，同比增长 51.8%。该品牌以液体维生素和植物基配方为核心，产品在 Amazon、Target、Walmart 及 TikTok Shop 等渠道销售，强调素食和非转基因属性。
运动营养品牌 1st Phorm 位列第五，人气指数增长约 2.38 亿，同比增幅超过 1000%。其产品线涵盖蛋白粉、能量补充剂及营养组合包，并通过运动员和健身从业者社群扩大影响力。
第六至第十名依次为 Built Bar、Snap、Natural Vitality、Barebells 和 Tru Niagen。其中，Built Bar 以高蛋白零食切入市场，Snap 主打一氧化氮与甜菜根能量补充，Natural Vitality 聚焦镁元素与情绪放松，Barebells 则以无糖蛋白棒和功能饮料获得关注。
Tru Niagen 排名第十，其人气指数约为 7060 万，同比增长 452%，核心产品为含烟酰胺核糖的 NAD+ 补充剂，并在 2025 年首次进入美容营养领域。
Spate 指出，这些品牌的增长主要由三方面因素推动。其一是围绕具体健康问题展开的功能性需求，如减压、肠道健康、能量提升和延缓衰老；其二是 TikTok 等平台上的创作者内容，通过个人使用体验和日常场景讲述，增强产品的可理解性；其三是消费者在“问题——成分——解决方案——品牌”之间形成清晰的搜索路径，推动品牌被持续发现。
整体来看，2025 年线上健康品牌的竞争不再局限于单一产品功能，而是更多围绕具体健康场景、成分认知和内容传播展开。在市场高度饱和的背景下，能够清晰连接消费者健康诉求与产品解决方案的品牌，更容易在搜索和社交平台中获得持续增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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