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海外众筹 | Kickstarter/Makuake精选案例分享Vol.007

品牌方舟BrandArk

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2024-08-13 17:36

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品牌方舟BrandArk

众筹，是品牌出海绕不开的话题。这种打法不仅能让品牌在短时间内打响知名度，获取大量流量和销量，还能借此机会测试市场需求，了解潜在消费者的真实喜好和反馈，从而对产品方向进行精准调整，优化产品策略。

为此，品牌方舟最新栏目将每周更新海外众筹平台上的热门产品案例，帮助出海玩家了解和学习最新的消费趋势和产品动态。（文中数据统计截至发稿日）

Filament颈部放松枕

单价：2,145日元起
目标金额：300,000日元
已筹金额：33,773,025日元（超预期11257%）
众筹状态：即将结束（剩余6天）
支持者：1817人
产品交付：预计2024年8月交付
发布平台：Makuake

图源：Makuake

这款枕头具有适合睡眠的理想高度和结构，通过支撑减轻颈部负担，将身体压力分散头部、颈部和肩部。

填充枕芯采用三区设计，中心柔软，两侧弹力适中，方便翻身，防止头部下沉，使侧睡时也可以保持舒适的睡眠状态。

枕头使用的纤维材料由多层空气层组成，便于空气流通。此外，外部面料厚实舒适，但不会阻碍透气。经过检测，枕头在60,000次压缩循环（相当于4年）后恢复率高达94%，具有卓越的耐用性。

Xebec多功能便捷电脑支架

单价：$129 起
目标金额：$10,000
已筹金额：$110,757（超预期1108%）
众筹状态：正在进行（剩余10天）
支持者：402人
产品交付：预计2024年11月交付
发布平台：Kickstarter

图源：Kickstarter

这款即插即用的便携式电脑支架适用于13-17.5英寸的笔记本电脑，可将其他设备装扣到笔记本电脑上，以高效优化工作配置。

Xebec的专利"卡扣"技术可稳固安装显示屏、照明灯、无线手机充电支架等装备，将工作效率提高40%以上。

此外，配备的无线手机充电支架可实现免提使用，便于使用者在工作的同时快速查看通知、稳定视频通话等。

HIYARI VENUS 小型遮阳伞

单价：9,867日元起

目标金额：30,000日元
已筹金额：12,494,768日元（超预期41649%）
众筹状态：正在进行（剩余17天）
支持者：1268名
产品交付：预计2024年11月交付
发布平台：Makuake

海外众筹 | Kickstarter/Makuake精选案例分享Vol.007

HIYARI VENUS 是一款经过日本第三方检测机构认证的完全遮光伞。它能够有效阻挡眩光阳光、可见光以及导致晒伤的紫外线，透光率达0%，全面保护了颈部和肩膀。

该伞在防晒性能上表现优异，获得了UPF（防晒指数）的最高评级---优秀，适合夏季使用。此外，HIYARI VENUS 通过了防水、隔热和防风的综合测试，确保在任何天气条件下都能放心使用。

HIYARI VENUS的重量轻于一个橙子，尺寸与345ml的塑料瓶相似，可以轻松放入背包侧袋中，方便日常携带。

可定制磁性键盘

单价：$94起

目标金额：$ 20,000
已筹金额：$ 491,958（超预期2460%）
众筹状态：正在进行（剩余31天）

支持者：2845名
产品交付：预计2024年11月交付
发布平台：Kickstarter

Keychron K2 HE 是一款机械的键盘，结合了传统机械键盘的优点与技术，其简洁的设计和天然玫瑰木装饰不仅美观，还提升了整体使用体验。

该键盘采用完全可定制的75%布局，配备磁性开关，能够通过传感器精确测量按键深度，精度可达0.1毫米。用户可以独立调节每个按键，以满足不同操作需求，同时提升游戏时的反应速度和办公的打字速度。

该键盘支持USB、有线蓝牙和2.4G无线连接，兼容多个操作系统。其动态按键功能（DKS）允许多键操作，使得游戏控制更加灵活。此外，键盘配备耐磨的键帽和稳定器，确保长期使用中的稳定性和舒适性。通过 Keychron Web Configurator，用户还可轻松更改设置，达到最佳个性化体验。

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Lazada菲律宾电子产品GMV增长11倍，消费者购物更理性

AMZ123获悉，近日，Lazada菲律宾公布的双十二大促数据显示，菲律宾消费者的网购行为正在发生明显变化，相比冲动型下单，消费者更重视商品质量、正品保障和长期使用价值。这一变化表明，电商平台在节日购物季中的角色，正从“低价促销渠道”转向承载高价值、强信任型消费的重要场景。从具体数据来看，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额（GMV）较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall（官方认证品牌专区）同样实现显著增长。Lazada指出，越来越多菲律宾家庭通过电商平台购买电子产品，包括智能设备、娱乐系统及日用家电，选购决策更强调耐用性与可靠性。

摩尔多瓦拟对跨境包裹征税，欧洲监管持续收紧

AMZ123获悉，近日，欧洲摩尔多瓦政府正推进针对跨境电商包裹的新一轮监管与征税措施，重点对象包括Temu、Shein、AliExpress等电商平台。据了解，摩尔多瓦政府正在与财政部制定新的法律和税收框架，以应对近年来跨境包裹数量激增以及由此带来的安全与公平竞争问题。摩尔多瓦政府表示，当前跨境小额包裹几乎处于“零监管、零税收”的状态，已难以持续。随着跨境电商迅速扩张，政府必须对该领域进行规范调整，不仅涉及经济层面的税收问题，也包括包裹内容的安全监管。政府指出，摩尔多瓦现行制度下，大量低价值商品进入国内市场，却缺乏明确的法律基础和有效审查机制，这在长期内对摩尔多瓦国家经济秩序和消费者安全构成风险。

快时尚冲击本土产业，拉美多国计划调整关税政策

AMZ123获悉，近日，随着中国超快时尚平台在拉美市场的迅速扩张，阿根廷、墨西哥、巴西、智利等多国立法机构和政府部门正计划或已推出针对中国超快时尚平台的进口限制和税收措施，试图保护本土纺织与服装产业。在全球范围内，Shein在2022年底至2023年底期间上线的新产品数量达到150万款，而Zara约为4万款、H&M约为2.3万款。市场研究机构Sensor Tower的数据显示，2025年上半年，Temu在拉丁美洲的月活跃用户同比增长143%，达到1.05亿。低价、快速上新和跨境直邮模式，使这些平台在拉美市场迅速占据份额。在阿根廷，Shein的受欢迎程度在近两年迅速攀升，尤其是在政府大幅放松进口管制之后。

扎心了，超7成跨境人今年无年终奖

年终奖取消，公司岌岌可危，跨境人：今年太难了

跨境电商的入场券，变了

2025年，跨境电商仍在增长，但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家，而是像一场“定向灌溉”，愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化：2025年1—9月，亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%；销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%；而销售额超过1000万美元的头部卖家，增幅接近30%。这不是简单的强弱分化，而是一次行业的深层迁移：平台正在亲手改写规则，把“可控”定为第一要义。随之而来的，是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商，从过去的“流量快跑”，推向了如今的“系统耐力赛”。

25-cv-15218，可食用野生花卉海报版权维权进行时，跨境卖家注意TRO冻结风险!

本案是keith律所代理Botanical Arts Press LLC 针对其于2025年8月14获得美国版权认证的VA 2-458-669作品发起的版权维权案件

美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%

AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。

11月波兰电商平台流量排名出炉，Allegro重返第一

AMZ123获悉，近日，Mediapane最新的l数据显示，波兰电商平台的流量排名在11月出现变化。波兰本土电商平台Allegro以1919万名用户重新夺回波兰电商访问量第一的位置，超过Temu的1910万名用户，结束了此前数月Temu持续领先的局面。对比来看，10月Temu仍明显领先，当月其用户规模达到1976万人，而Allegro为1897万人。Temu自今年3月首次超越Allegro后，连续多月位居榜首，但两者之间的用户差距始终不大。除Allegro和Temu外，11月的第三名为电子产品零售商Media Expert，用户规模为1340万人，较10月的1164万人明显增长。

抢攻新兴蓝海，一批中国卖家已爆单！

你眼中的非洲，是什么样的？偏远、贫瘠、基建差……在这些刻板印象的束缚下，过去很长一段时间里，许多卖家对于非洲的认知都停留在“待开发的潜力股”上，因此鲜少有人在攻略新城池时考虑到非洲电商市场。然而士别三日，当刮目相看。如今去到非洲国家，这样的场景已十分普遍：尼日利亚拉各斯的街头，电商配送车穿梭在车流中，装载着从中国跨境而来的电子产品与时尚服饰；在肯尼亚内罗毕的社区，年轻人正在Jumia的橙色自提点前排起长队，领取他们通过手机订购的中国商品。这片被误解的电商新大陆，正在成为藏金纳银的财富洼地。

新入口曝光！亚马逊广告后台新增 Prompts（提示词）功能

今日分享「结合数据高效优化老品广告」

亚马逊如何结合竞价，优化广告位置表现

在亚马逊平台的标品运营中，流量结构的精准布局是决定 ASIN 成长效率与成熟期收益的核心要素之一。标品（如标准化 3C 配件、家居日用品等）具有用户决策链路短、搜索意图明确的特征，其流量资源的分配需高度聚焦于高转化曝光位。本文将系统解析适用于标品成长 / 成熟期 ASIN 的流量结构”，明确其逻辑框架、落地步骤与效果验证，为新人卖家提供可复用的运营范式。一、模式 1 的核心定义与适配场景模式 1 是针对标品成长 / 成熟期 ASIN设计的流量结构策略，其核心特征为 “三角形流量布局”—— 即通过资源倾斜，将大部分流量集中于 “搜索结果首页首位” 这一核心曝光位。

25年健康品牌TOP10榜单出炉，功能型健康产品爆火

AMZ123获悉，近日，AI 市场研究平台 Spate 基于 Google、TikTok 和 Instagram 的搜索与互动数据，对健康品牌的年度热度变化进行了统计，整理出 2025 年最受关注、同比增长最快的十大健康品牌。随着“长寿”“功能性健康”等议题持续升温，线上健康消费品牌的关注度在2025年显著提升。这些品牌主要集中在营养补充、功能性食品、运动营养和情绪健康等领域，反映出消费者在压力管理、肠道健康、能量补充和整体健康管理方面的需求持续扩大。数据显示，2025 年热度排名第一的品牌为 Goli，其年度“人气指数”增长达 15 亿次，同比提升 217%。

美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%

德国对Temu展开反垄断调查，定价机制受关注

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）已正式对Temu德国母公司Whaleco Technology Limited启动反垄断调查，重点审查其在平台运营中是否存在限制卖家定价自由的行为。该公司注册地位于爱尔兰都柏林，此次调查源于德国零售协会（HDE）于今年4月向监管机构提交的正式投诉。调查核心为Temu是否违反德国及欧盟层面的“卡特尔禁令”。相关法律明确禁止具有竞争限制效果的协议或行为，若构成违法，最高可处以企业年度营业额10%的高额罚款。德国监管机构怀疑，Temu通过其卖家合作条款，对入驻卖家的价格制定施加不当限制，从而削弱市场竞争。

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随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

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跨境科普达人

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