奢侈品牌Gucci进驻TikTok，看其如何“打入”z时代阵营？

国内的抖音有多火，相信不用多说，大家都知道。抖音不仅在国内火爆，在国外也比想象中的还要受欢迎，但是海外版仿佛变了一个样，比起拼尽全力吸引眼球，Tik Tok更像是一个Z时代年轻人的亚文化根据地。

自2019年起，短视频平台TikTok开始在海外大热，长期霸榜各国主流应用商店。

截止2020年年底，TikTok全球总下载量突破 25亿！远超传统社交网络IG和facebook，成为全球最受欢迎的软件之一。早就有人说Instagram成为了资本们的根据地，后来居上的TikTok在年轻人群体间盘踞的巨大市场，也足以让奢侈品们垂涎欲滴。

早在18年末的时候，TikTok这个短视频平台就已经进入了时尚品牌社交媒体营销组合的列表中，最早一批入驻的有许多大众耳熟能详的品牌，比如 Calvin Klein 、Ralph Lauren等。进入2020年，更多的品牌开始紧随其后涌入TikTok淘金，比如Louis Vuitton，Gucci等等，甚至它们都还没有在平台上做过广告，就已经在TikTok的搜索结果中占领着领先地位。

果哥发现，Gucci在入局TikTok前，早已率先在抖音试水过，在圣诞节到来前一口气发布了静态、视频、信息三种广告，整体数据都还不错。这就说明奢侈品牌开始尝试以一种更加接地气的方式和年轻人对话。

到目前为止Gucci在TikTok上拥有近1.37亿的阅读标签，非常惊人！

Gucci在TikTok上开通了自己的官方账号，截止到目前为止，已虏获了100多万粉丝，整体的视频内容也有在持续不断的更新中，可以说是表现的比较活跃。

其实我们不难发现，很多奢侈品牌越来越努力在做年轻人喜欢的东西。就比如Gucci在庆祝成立一百周年之际，推出的纪念胶囊系列中，邀请了韩国EXO男团成员KAI一起共同打造，一反之前经典传统的态势，玩出了新花样！

这个系列由Gucci创意总监Alessandro Michele亲自操刀设计，对“泰迪熊”有着独特情感的KAI也参与了构思。为了推广可爱的泰迪熊联名系列，在今年3月，Gucci与KAI一起发起#KAIGucciChallenge标签的挑战赛。如果这场挑战赛的标签能够在一定的时间内达到1万个，Gucci将通过绿雨伞儿童基金会支援受科罗纳19困难儿童的保育及教育费用。这项活动的开启是非常有意义的！

为了更好的吸引用户参与，Gucci专门设置了专属熊形象的产品标签贴纸，由KAI代言的帽子作为贴纸呈现在视频录制中，可以随着身体的扭动变换，非常有趣又好玩，传递出独特的设计感。

这场活动吸引了190万的用户观看，整体效果可以说是非常不错的！

据悉，因为KAI本身具有的影响力作为基础，很快达成了1万个目标，并决定将Gucci方面承诺的1亿韩元捐赠给绿色雨伞儿童基金会。

我们都知道，奢侈品的一个LOGO就足以成为年轻人炫耀的资本，而Gucci却玩出了花的LOGO，几乎是费尽心机的花哨，变着法子的吸睛，这其实也正是当下年轻人中很多人希望看到的，一种“赋予奢侈品社交认同感”。

而TikTok本身的受众群体就非常庞大，这其中就有一群十分了得的年轻女性用户，而且她们黏性极高。虽然TikTok没有其他一些社媒平台体量大，但其用户参与度是惊人的！

在新品发布期间，Gucci也有联合网络红人进行一定的宣传营销，通过话题性标签，开展一系列的活动，这也吸引了潜在的消费者客户群体的参与，大大的提高了在年轻群体的曝光度！

无论TikTok的时代怎么发展，网红玩法必然是这几年品牌营销的重要方向。卖家出海布局TikTok，一定要抓住这个营销机遇。

现下，TikTok已成为了很多人日常生活中不可缺少的部分，特别是20岁到30岁之间的用户，他们创造力惊人，每天输出大量的优质原创短视频。而Z世代人群对奢侈品行业的影响力远远超出销售范畴。与千禧世代一样，这类消费群体倾向于将多元化和包容措施视为强制要求，并在购买奢侈品时遵守相应的价值体系。所以通过受众群是Z世代的TikTok平台来做整合营销是非常明智的！