亚马逊大动作！数亿条Listing面临下架，卖家该如何应对？

亚马逊计划将平台的活跃 ASIN 数量从 740 亿减少到 500 亿以下，这意味着近三分之一的 Listing 将被清理。

此次改革的核心在于移除那些无用的数据，包括不准确、不完整或者未能满足要求的 Listing，如缺货多年、存在缺陷或者从未售出的 “僵尸链接”。

这一计划的实施源于多个因素：

一方面，亚马逊商品目录的不断扩大导致重复链接、僵尸链接数量上升，影响了平台的产品选择口碑。

据 Evercore ISI 调查，2024 年仅有 68% 的消费者认为亚马逊能提供最佳产品选择，远低于 2022 年的 84%。

另一方面，大量的 Listing 也给亚马逊带来了沉重的成本负担，仅2024年，亚马逊就凭借移除过时商品信息节省了约2200万美元，预计2025年还将减少3600 万美元的云成本。

此外，2024 年亚马逊推出的 creation throttling 功能，限制了拥有大批不活跃商品目录的卖家创建新链接，进一步表明了亚马逊优化平台结构的决心。

卖家面临的挑战与困境

尽管亚马逊发言人对 “低效 Listing” 作出了定义，但在实际执行中存在动态阈值调整，卖家难以预判风险，容易被误伤。

其中最突出的问题是 “跨账户连坐”，即一个账户因表现不佳被判定为低效，其名下所有关联账户也被禁止创建新商品。

这让许多卖家苦不堪言，如一位家居用品卖家因老账户上的低效 Listing 导致主力账户无法上架新品，损失惨重。

同时，亚马逊在问题沟通上也存在不足，卖家普遍反馈申诉过程繁琐且成功率低，违规通知不明确，卖家难以进行整改。这不仅给卖家带来了业务上的损失，也损害了卖家对平台的信任。

卖家应对策略

卖家可以采取以下措施进行自救：

1、进行 Listing 健康筛查：查看近两年无销量的商品，直接删除或归档。下载亚马逊库存报告，重点清理不活跃Listing，以避免因这些低效商品影响账号整体健康状况。

2、迅速构建独立账户：解除非必要的子账户关联，只保留核心账户，并让主力账户通过独立 VPS 登录，从而降低因关联账户问题导致的业务风险。

3、预先保留运营证据：对当前所有活跃销售的商品Listing页面进行截图保存，同时录制FBA仓库库存视频。当遇到亚马逊的误判时，这些证据可作为申诉的有力支持，帮助卖家尽快恢复账号的正常运营。