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【跨境周报】重磅！TikTok美国站废除自发货模式！/TikTok Shop 2026年将再开四至五个

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2026-01-24 12:10

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重磅！TikTok美国站废除自发货模式！

TikTok Shop 2026年将再开四至五个欧洲站点覆盖国家增至11个

特朗普宣布取消对欧关税计划！

亚马逊CEO：美国关税开始推高商品价格

定档！亚马逊欧洲春季大促时间敲定，卖家要注意这个坑……

速览今日的热门大事件

重磅！TikTok美国站废除自发货模式！

出海网1月23日消息，TikTok Shop美国站近日发布物流规则重大更新，宣布将彻底废除自发货（Seller Shipping）模式，自2月起强制所有卖家使用官方面单服务。现有卖家过渡期至3月31日，之后跨境店与本土小店均需通过FBT、Upgraded TikTok Shipping等官方物流履约；2月9日后新入驻卖家则需立即遵守新规。此次调整旨在对标亚马逊的确定性履约体验，解决此前第三方物流导致的时效不稳、退货率高等问题，并从源头管控物流数据以避免邮资欺诈。卖家需重新核算物流成本、完成ERP系统对接（支持领星、易仓等主流系统），并可布局FBT平台仓配服务以获取流量权重。

TikTok Shop 2026年将再开四至五个欧洲站点覆盖国家增至11个

出海网1月21日消息，据字节跳动内部人士消息，TikTok Shop计划在2026年于欧洲市场持续拓展新站点，预计将新增覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等多个国家。加上目前已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的覆盖站点将累计达到11个。新开市场的电商入驻模式预计将与现有市场基本一致，开站时间规划在2026年年中。

特朗普宣布取消对欧关税计划！

出海网1月22日消息，美国总统特朗普在达沃斯世界经济论坛上宣布取消对八个欧洲国家的关税计划，并正式排除使用武力吞并格陵兰岛的可能性。这一政策转向被视为应对欧洲集体反击、金融市场动荡及北约内部分歧的战术性撤退。欧洲领导人此前强烈反对特朗普的关税威胁，欧洲议会已暂停美欧贸易协定审批程序。分析指出，特朗普此次退让是典型"特朗普式谈判"策略的体现——通过极端威胁施压后稍作退让以获取实际利益，其与北约秘书长会谈后已将谈判重点转向扩大美军基地和获取资源开发权等务实议题。不过特朗普在演讲结尾警告欧洲"选择权在他们手中"，表明若后续谈判破裂，关税或武力威胁可能再次出现。

亚马逊CEO：美国关税开始推高商品价格

出海网1月21日消息，在瑞士达沃斯世界经济论坛期间，亚马逊首席执行官安迪·贾西在接受 CNBC 采访时表示，由于美国总统特朗普实施的进口关税政策开始影响成本，亚马逊电商平台上部分商品价格已出现上涨迹象。贾西指出，亚马逊及其第三方卖家此前曾提前备货以缓冲关税带来的成本上升，但这些库存在去年秋季已基本耗尽，因此一些卖家选择将新增成本转嫁给消费者，而另一些卖家则自行吸收部分成本以维持需求。虽然整体消费者仍在积极购物并寻求优惠，但在较高价位的非必需品上，消费者表现出更谨慎的购买态度。贾西表示，随着库存缓冲消退，这种价格效应在2026年可能更为显著。

定档！亚马逊欧洲春季大促时间敲定，卖家要注意这个坑……

亚马逊欧洲站春季大促定于2026年3月10-16日举行，覆盖英、德、法等十大站点。FBA入仓截止日为2月27日，"Z划算"和"秒杀"活动需分别在3月9日、3月6日前完成提报。促销要求商品评分≥3.5星且评论≥5条，部分站点需提供参考价15%以上折扣。当前欧洲物流面临春节船期停航（美线、欧线为重灾区）及北欧暴雪导致的港口拥堵，建议卖家采用"海运为主+空运/铁路为辅+海外仓前置"策略，并利用FBA降费政策（低价品配送费降0.4英镑）优化成本。

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市场/平台新动向报道

亚马逊欧洲站春季大促3月10日开启 FBA入仓2月27日截止

出海网1月22日消息，亚马逊欧洲站春季大促定于2026年3月10日正式启动，FBA入仓截止日期为2月27日。卖家需在3月9日前完成"Z划算"促销提报，3月6日前提交"秒杀"活动申请。促销要求商品评分不低于3.5星且拥有至少5条评论，英国、德国、荷兰站需提供较参考价15%以上的折扣，法国、意大利等站点则要求较近期最低价至少5%的折扣。亚马逊指出春季消费受"焕新重启""活力释放"和"节日仪式感"三大心理驱动，将带动服饰、家居、户外装备等品类需求。建议卖家通过亚马逊入仓分销网络（AWD）维持4-8周的安全库存，并注意春节后船期可能出现的空班情况。

Temu全球跨境电商份额三年跃至24% 与亚马逊持平

出海网1月22日消息，中国电商平台Temu在全球跨境电商市场实现显著增长，仅用三年时间市场份额从不足1%跃升至24%，与亚马逊（同期份额从26%降至24%）持平。据Scmp.com报道，Shein保持9%的稳定份额，速卖通占8%，而eBay自2018年以来市场份额大幅缩水68%，目前仅剩5%。这一数据凸显全球跨境电商格局正经历结构性调整，中国新兴平台快速崛起与传统平台份额下滑形成鲜明对比。

TikTok Shop欧洲布局本地仓储助力中国卖家简化跨境物流

出海网1月21日消息，TikTok Shop正在欧洲建立本地履约中心，已在西班牙、德国和意大利布局仓储设施，为商家提供仓储、配送和退货等全流程服务。该模式主要面向中国跨境卖家，旨在解决以往欧洲市场因长配送周期和复杂增值税规则带来的运营难题。参与该计划需通过邀请制，并要求商家在欧洲持有库存并完成增值税合规注册。这一举措将帮助中国卖家缩短欧洲消费者的等待时间，同时简化税务合规流程。

TikTok Shop印尼将强制部分卖家启用双重验证

出海网消息，TikTok Shop印尼本土店发布消息，自2026年2月5日起，部分卖家将被要求启用双重验证，否则账户可能受到限制。受影响的卖家将通过收件箱、邮件或卖家中心弹窗收到通知。平台鼓励所有卖家启用此安全措施以增加账户保护，防止未经授权访问，确保店铺、数据和收入安全。对于被强制要求的卖家，需在收到通知后30天内完成设置，并至少选择两种验证方式；若逾期未设置，账户可能面临提现限制。若设置过程中遇到问题，可通过收到的违规通知消息提交申诉。

Shopee泰国站点2月1日起下调官方海外仓操作费

出海网1月21日消息，为持续提供优质服务与资源，更好支持多元化卖家群体，Shopee泰国站点自2026年2月1日（当地时间）起将下调官方海外仓操作费。同时，针对同日起首次入驻泰国站点官方海外仓的卖家，符合条件的部分体积订单最高可享长达6个月的官方海外仓操作费优惠费率。具体费率调整与优惠规则以Shopee官方公告为准，符合条件的卖家优惠期自其首件商品成功入库泰国官方海外仓当月起计算。

Shopee马来西亚本土店临时放宽迟发率考核

出海网1月21日消息，Shopee马来西亚本土店延长每日截单时间至下午2点，并同步调整支付截止时间，但保持包裹交接时限不变。为帮助卖家适应，平台设置过渡期临时放宽迟发率标准，4月8日起恢复原考核标准。新规有助于卖家减少加急发货成本，更聚焦于选品与供应链优化；不过，快速交接率考核标准并未降低，自2026年起所有卖家均需达标，优选及商城卖家要求达到70%以上。此次调整在成本与服务间寻求平衡，反映出东南亚电商正向精细化运营转型，卖家需提升综合竞争力以适应新阶段发展。

Ozon调整运输合作模式允许承运商自主选择整车或零担运输

出海网1月21日消息，俄罗斯电商平台Ozon调整了与运输公司的合作模式，允许承运商自主选择单次货运量，不再强制要求整车运输。新模式下，运输公司可根据实际运力选择整车（FTL）或零担（LTL）运输方式，按实际货运量即时结算费用。Ozon运输基础设施发展总监阿列克谢·希里亚耶夫表示，此举主要适用于平台履约中心与分拣中心间的干线运输，旨在提升物流灵活性。运输公司可通过Ozon货运平台承接更多订单，获得固定运费并自主规划运输路线。该模式目前仅适用于俄罗斯国内运输，未来将扩展至独联体国家。

Wildberries上线AI自动“精华评论”功能

出海网1月22日消息，俄罗斯大型在线零售平台 Wildberries 与 Russ 联合公司已在其电商平台推出名为“重要点评精华”的新功能，该功能基于神经网络技术自动分析商品评论并生成简明摘要，帮助消费者在无需阅读大量原始评论的情况下快速把握用户对产品的核心评价。AI 模型定期从最新用户反馈中提取最常被提及的特点，为不同规格（如尺寸或颜色）商品分别生成摘要，并会随着新评论的出现自动更新文本内容。该功能目前已向大部分移动端用户开放，并计划随后在网站版本上线；其推出旨在提升购物决策效率，同时不影响原始评论的可见性，用户还可对生成摘要的准确性进行评价反馈以进一步优化系统。

出海选品趋势的品类内参

单品爆卖1500万，冷门国货在美国卖疯了

义乌品牌IROJEFF的一款披肩长袍在美国市场成为爆款，上线10个月累计销售额突破219万美元（约1530万人民币），黑五期间单日销量超5700单。该产品定价10.55-18.99美元，通过波西米亚风格印花与“一衣多穿”功能设计（可作披肩、头巾、沙滩罩衫等）精准匹配欧美度假文化需求。其成功关键在于TikTok直播穿搭演示（贡献62%销量）与短视频场景化种草（单条视频播放520万带动3770单），印证了小众品类通过场景共鸣与文化适配在海外实现高溢价突围的路径。

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3周1.4亿，这个低估的赛道被点燃

冰雪运动装备正成为跨境电商新蓝海，TikTok平台#ski标签播放量达296亿次。瑞典品牌BootSki超短滑雪板3周曝光1.4亿次，中国供应链快速响应需求：山东嘉祥供应全球60%滑雪手套，浙江宁海占中国70%滑雪杖出口。案例显示，跨境店铺Sports-Girl滑雪连体衣28天售出1.23万件（销售额37万美元），BlushHub防雾面罩单周销量1.22万件。中国制造通过细分创新与技术创新打开市场，结合TikTok达人营销实现爆发增长，冰雪经济从专业运动向大众休闲消费转型趋势明确。

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抢占卧室新蓝海！Wayfair这4个小众品类正在悄悄起量

卧室家具市场热度分流，四大高潜小众品类正迎来爆发前夜！

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美英 TikTok 周榜热品：收藏卡与健身器材成新宠

出海网1月20日消息，美英 TikTok Shop 热门商品榜出炉，美国市场中 Panini Prizm 2018-19 NBA 体育交易卡以 230-280 万美元预估 GMV 领跑，成为本周爆款；Dr.Melaxin 胶原蛋白提升套装、生发滚珠精华液等美妆健康类产品紧随其后，美蒂珂美肌套装、DRDENT 美牙贴也持续保持热度，普润油处理剂这类工业用品意外跻身榜单。英国市场则聚焦居家与个护，佑美可倾斜式桌下跑步机以 380-464.8K 美元居首，自由灵魂馈赠礼包、梅拉辛博士水泥钙多效膏等产品表现亮眼，DRDENT 美牙贴、家用走步机等也收获稳定流量，欧莱雅巴黎复颜系列与时尚工装裤、牛仔裤构成个护穿搭类热门。

亚马逊健康家居品类走俏多款产品月销售额突破百万美元

出海网1月23日消息，亚马逊近期多款家居与健康类产品销量表现突出，其中10款热门单品尤其受到消费者青睐，多款商品月销售额突破百万美元。健康补充剂品类表现抢眼，维生素B7补充剂月销达471.5万美元，肌酸补充剂和高蛋白奶昔月销售额均超过300万美元，主打营养支持与运动赋能。家居清洁类产品同样火爆，洗碗块、洗衣机除垢片等凭借环保高效、便捷实用的特性跻身热销前列，耳垢清洁器、织物除毛器等实用小家电也备受消费者欢迎。这些畅销产品普遍获得4.3分以上的评分，好评数量过万，覆盖了健康养护与家居刚需两大领域，成为亚马逊平台的热销爆款。

值得关注的新闻

官宣！TikTok美国运营方案正式落地！

出海网1月23日消息，TikTok宣布已成立美国数据安全合资有限责任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），负责美国用户的数据保护、算法安全、内容审核及软件保障。字节跳动保留算法知识产权并授权合资公司使用，同时持有19.9%股份为最大单一股东，甲骨文、银湖资本、MGX各持股15%。合资公司由七人董事会管理，TikTok CEO周受资为成员之一。此外，字节跳动全资控股的TikTok美国公司将负责电商、广告等商业活动及全球互联互通。此方案确保超过2亿美国用户继续使用TikTok，其架构与苹果公司在中国通过"云上贵州"运营iCloud服务的模式相似。

拼多多因未按时报送涉税信息被罚10万元税务新规实施后首张罚单

出海网1月21日消息，国家税务总局上海市长宁区税务局1月21日通报，上海寻梦信息技术有限公司（"拼多多"平台运营主体）因未按照2025年发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》要求报送2025年第三季度平台内经营者和从业人员涉税信息，被税务机关责令限期改正。该企业虽已开展整改但未在规定期限内完成，上海市长宁区税务局依法依规对"拼多多"作出罚款10万元的行政处罚决定。

亚马逊裁员波及中国区 ESM团队半数被裁

出海网1月20日消息，根据亚马逊人力资源高级副总裁Beth Galetti发布的内部信，公司此次净裁减约1.4万个企业职位，内部人士透露实际受影响人数可能达到3万人。其中，中国区ESM（出口卖家管理）团队裁员比例高达50%，部分团队整建制解散，有前员工表示“上周还在拜访卖家，这周就收到裁员通知”。此次裁员背后是亚马逊CEO Andy Jassy强调的“为AI转型腾出资源”战略，而中国出海卖家需特别关注，平台服务支持体系将因此面临调整。

2025年1-12月中国外贸及城市排名

2025年中国外贸总额达6.35万亿美元，同比增长3.2%，其中出口3.77万亿美元（+5.5%），进口2.58万亿美元（与去年持平）。12月单月进出口6014亿美元，创年内新高。广东、江苏、上海位列省市进出口额前三，甘肃以43.9%的出口增速领跑全国。城市排名中深圳、上海、苏州居前，鄂州出口增速达636%成为最大黑马。贸易伙伴方面，美国、日本、韩国为前三大市场，摩纳哥以1222.9%的出口增速位列首位。产品维度，水泥、尿素、混合动力汽车出口增长显著，显示传统产业与新兴制造业双轮驱动格局。

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【26-cv-404】一个感应免提头灯发明专利维权，跨境电商专利侵权预警，选品避坑！

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亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

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TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

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美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

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