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【跨境周报】重磅！TikTok美国站废除自发货模式！/TikTok Shop 2026年将再开四至五个

出海网EZsourcing

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2026-01-24 12:10

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重磅！TikTok美国站废除自发货模式！

TikTok Shop 2026年将再开四至五个欧洲站点覆盖国家增至11个

特朗普宣布取消对欧关税计划！

亚马逊CEO：美国关税开始推高商品价格

定档！亚马逊欧洲春季大促时间敲定，卖家要注意这个坑……

速览今日的热门大事件

重磅！TikTok美国站废除自发货模式！

出海网1月23日消息，TikTok Shop美国站近日发布物流规则重大更新，宣布将彻底废除自发货（Seller Shipping）模式，自2月起强制所有卖家使用官方面单服务。现有卖家过渡期至3月31日，之后跨境店与本土小店均需通过FBT、Upgraded TikTok Shipping等官方物流履约；2月9日后新入驻卖家则需立即遵守新规。此次调整旨在对标亚马逊的确定性履约体验，解决此前第三方物流导致的时效不稳、退货率高等问题，并从源头管控物流数据以避免邮资欺诈。卖家需重新核算物流成本、完成ERP系统对接（支持领星、易仓等主流系统），并可布局FBT平台仓配服务以获取流量权重。

TikTok Shop 2026年将再开四至五个欧洲站点覆盖国家增至11个

出海网1月21日消息，据字节跳动内部人士消息，TikTok Shop计划在2026年于欧洲市场持续拓展新站点，预计将新增覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等多个国家。加上目前已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰，届时TikTok Shop在欧洲市场的覆盖站点将累计达到11个。新开市场的电商入驻模式预计将与现有市场基本一致，开站时间规划在2026年年中。

特朗普宣布取消对欧关税计划！

出海网1月22日消息，美国总统特朗普在达沃斯世界经济论坛上宣布取消对八个欧洲国家的关税计划，并正式排除使用武力吞并格陵兰岛的可能性。这一政策转向被视为应对欧洲集体反击、金融市场动荡及北约内部分歧的战术性撤退。欧洲领导人此前强烈反对特朗普的关税威胁，欧洲议会已暂停美欧贸易协定审批程序。分析指出，特朗普此次退让是典型"特朗普式谈判"策略的体现——通过极端威胁施压后稍作退让以获取实际利益，其与北约秘书长会谈后已将谈判重点转向扩大美军基地和获取资源开发权等务实议题。不过特朗普在演讲结尾警告欧洲"选择权在他们手中"，表明若后续谈判破裂，关税或武力威胁可能再次出现。

亚马逊CEO：美国关税开始推高商品价格

出海网1月21日消息，在瑞士达沃斯世界经济论坛期间，亚马逊首席执行官安迪·贾西在接受 CNBC 采访时表示，由于美国总统特朗普实施的进口关税政策开始影响成本，亚马逊电商平台上部分商品价格已出现上涨迹象。贾西指出，亚马逊及其第三方卖家此前曾提前备货以缓冲关税带来的成本上升，但这些库存在去年秋季已基本耗尽，因此一些卖家选择将新增成本转嫁给消费者，而另一些卖家则自行吸收部分成本以维持需求。虽然整体消费者仍在积极购物并寻求优惠，但在较高价位的非必需品上，消费者表现出更谨慎的购买态度。贾西表示，随着库存缓冲消退，这种价格效应在2026年可能更为显著。

定档！亚马逊欧洲春季大促时间敲定，卖家要注意这个坑……

亚马逊欧洲站春季大促定于2026年3月10-16日举行，覆盖英、德、法等十大站点。FBA入仓截止日为2月27日，"Z划算"和"秒杀"活动需分别在3月9日、3月6日前完成提报。促销要求商品评分≥3.5星且评论≥5条，部分站点需提供参考价15%以上折扣。当前欧洲物流面临春节船期停航（美线、欧线为重灾区）及北欧暴雪导致的港口拥堵，建议卖家采用"海运为主+空运/铁路为辅+海外仓前置"策略，并利用FBA降费政策（低价品配送费降0.4英镑）优化成本。

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市场/平台新动向报道

亚马逊欧洲站春季大促3月10日开启 FBA入仓2月27日截止

出海网1月22日消息，亚马逊欧洲站春季大促定于2026年3月10日正式启动，FBA入仓截止日期为2月27日。卖家需在3月9日前完成"Z划算"促销提报，3月6日前提交"秒杀"活动申请。促销要求商品评分不低于3.5星且拥有至少5条评论，英国、德国、荷兰站需提供较参考价15%以上的折扣，法国、意大利等站点则要求较近期最低价至少5%的折扣。亚马逊指出春季消费受"焕新重启""活力释放"和"节日仪式感"三大心理驱动，将带动服饰、家居、户外装备等品类需求。建议卖家通过亚马逊入仓分销网络（AWD）维持4-8周的安全库存，并注意春节后船期可能出现的空班情况。

Temu全球跨境电商份额三年跃至24% 与亚马逊持平

出海网1月22日消息，中国电商平台Temu在全球跨境电商市场实现显著增长，仅用三年时间市场份额从不足1%跃升至24%，与亚马逊（同期份额从26%降至24%）持平。据Scmp.com报道，Shein保持9%的稳定份额，速卖通占8%，而eBay自2018年以来市场份额大幅缩水68%，目前仅剩5%。这一数据凸显全球跨境电商格局正经历结构性调整，中国新兴平台快速崛起与传统平台份额下滑形成鲜明对比。

TikTok Shop欧洲布局本地仓储助力中国卖家简化跨境物流

出海网1月21日消息，TikTok Shop正在欧洲建立本地履约中心，已在西班牙、德国和意大利布局仓储设施，为商家提供仓储、配送和退货等全流程服务。该模式主要面向中国跨境卖家，旨在解决以往欧洲市场因长配送周期和复杂增值税规则带来的运营难题。参与该计划需通过邀请制，并要求商家在欧洲持有库存并完成增值税合规注册。这一举措将帮助中国卖家缩短欧洲消费者的等待时间，同时简化税务合规流程。

TikTok Shop印尼将强制部分卖家启用双重验证

出海网消息，TikTok Shop印尼本土店发布消息，自2026年2月5日起，部分卖家将被要求启用双重验证，否则账户可能受到限制。受影响的卖家将通过收件箱、邮件或卖家中心弹窗收到通知。平台鼓励所有卖家启用此安全措施以增加账户保护，防止未经授权访问，确保店铺、数据和收入安全。对于被强制要求的卖家，需在收到通知后30天内完成设置，并至少选择两种验证方式；若逾期未设置，账户可能面临提现限制。若设置过程中遇到问题，可通过收到的违规通知消息提交申诉。

Shopee泰国站点2月1日起下调官方海外仓操作费

出海网1月21日消息，为持续提供优质服务与资源，更好支持多元化卖家群体，Shopee泰国站点自2026年2月1日（当地时间）起将下调官方海外仓操作费。同时，针对同日起首次入驻泰国站点官方海外仓的卖家，符合条件的部分体积订单最高可享长达6个月的官方海外仓操作费优惠费率。具体费率调整与优惠规则以Shopee官方公告为准，符合条件的卖家优惠期自其首件商品成功入库泰国官方海外仓当月起计算。

Shopee马来西亚本土店临时放宽迟发率考核

出海网1月21日消息，Shopee马来西亚本土店延长每日截单时间至下午2点，并同步调整支付截止时间，但保持包裹交接时限不变。为帮助卖家适应，平台设置过渡期临时放宽迟发率标准，4月8日起恢复原考核标准。新规有助于卖家减少加急发货成本，更聚焦于选品与供应链优化；不过，快速交接率考核标准并未降低，自2026年起所有卖家均需达标，优选及商城卖家要求达到70%以上。此次调整在成本与服务间寻求平衡，反映出东南亚电商正向精细化运营转型，卖家需提升综合竞争力以适应新阶段发展。

Ozon调整运输合作模式允许承运商自主选择整车或零担运输

出海网1月21日消息，俄罗斯电商平台Ozon调整了与运输公司的合作模式，允许承运商自主选择单次货运量，不再强制要求整车运输。新模式下，运输公司可根据实际运力选择整车（FTL）或零担（LTL）运输方式，按实际货运量即时结算费用。Ozon运输基础设施发展总监阿列克谢·希里亚耶夫表示，此举主要适用于平台履约中心与分拣中心间的干线运输，旨在提升物流灵活性。运输公司可通过Ozon货运平台承接更多订单，获得固定运费并自主规划运输路线。该模式目前仅适用于俄罗斯国内运输，未来将扩展至独联体国家。

Wildberries上线AI自动“精华评论”功能

出海网1月22日消息，俄罗斯大型在线零售平台 Wildberries 与 Russ 联合公司已在其电商平台推出名为“重要点评精华”的新功能，该功能基于神经网络技术自动分析商品评论并生成简明摘要，帮助消费者在无需阅读大量原始评论的情况下快速把握用户对产品的核心评价。AI 模型定期从最新用户反馈中提取最常被提及的特点，为不同规格（如尺寸或颜色）商品分别生成摘要，并会随着新评论的出现自动更新文本内容。该功能目前已向大部分移动端用户开放，并计划随后在网站版本上线；其推出旨在提升购物决策效率，同时不影响原始评论的可见性，用户还可对生成摘要的准确性进行评价反馈以进一步优化系统。

出海选品趋势的品类内参

单品爆卖1500万，冷门国货在美国卖疯了

义乌品牌IROJEFF的一款披肩长袍在美国市场成为爆款，上线10个月累计销售额突破219万美元（约1530万人民币），黑五期间单日销量超5700单。该产品定价10.55-18.99美元，通过波西米亚风格印花与“一衣多穿”功能设计（可作披肩、头巾、沙滩罩衫等）精准匹配欧美度假文化需求。其成功关键在于TikTok直播穿搭演示（贡献62%销量）与短视频场景化种草（单条视频播放520万带动3770单），印证了小众品类通过场景共鸣与文化适配在海外实现高溢价突围的路径。

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3周1.4亿，这个低估的赛道被点燃

冰雪运动装备正成为跨境电商新蓝海，TikTok平台#ski标签播放量达296亿次。瑞典品牌BootSki超短滑雪板3周曝光1.4亿次，中国供应链快速响应需求：山东嘉祥供应全球60%滑雪手套，浙江宁海占中国70%滑雪杖出口。案例显示，跨境店铺Sports-Girl滑雪连体衣28天售出1.23万件（销售额37万美元），BlushHub防雾面罩单周销量1.22万件。中国制造通过细分创新与技术创新打开市场，结合TikTok达人营销实现爆发增长，冰雪经济从专业运动向大众休闲消费转型趋势明确。

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抢占卧室新蓝海！Wayfair这4个小众品类正在悄悄起量

卧室家具市场热度分流，四大高潜小众品类正迎来爆发前夜！

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美英 TikTok 周榜热品：收藏卡与健身器材成新宠

出海网1月20日消息，美英 TikTok Shop 热门商品榜出炉，美国市场中 Panini Prizm 2018-19 NBA 体育交易卡以 230-280 万美元预估 GMV 领跑，成为本周爆款；Dr.Melaxin 胶原蛋白提升套装、生发滚珠精华液等美妆健康类产品紧随其后，美蒂珂美肌套装、DRDENT 美牙贴也持续保持热度，普润油处理剂这类工业用品意外跻身榜单。英国市场则聚焦居家与个护，佑美可倾斜式桌下跑步机以 380-464.8K 美元居首，自由灵魂馈赠礼包、梅拉辛博士水泥钙多效膏等产品表现亮眼，DRDENT 美牙贴、家用走步机等也收获稳定流量，欧莱雅巴黎复颜系列与时尚工装裤、牛仔裤构成个护穿搭类热门。

亚马逊健康家居品类走俏多款产品月销售额突破百万美元

出海网1月23日消息，亚马逊近期多款家居与健康类产品销量表现突出，其中10款热门单品尤其受到消费者青睐，多款商品月销售额突破百万美元。健康补充剂品类表现抢眼，维生素B7补充剂月销达471.5万美元，肌酸补充剂和高蛋白奶昔月销售额均超过300万美元，主打营养支持与运动赋能。家居清洁类产品同样火爆，洗碗块、洗衣机除垢片等凭借环保高效、便捷实用的特性跻身热销前列，耳垢清洁器、织物除毛器等实用小家电也备受消费者欢迎。这些畅销产品普遍获得4.3分以上的评分，好评数量过万，覆盖了健康养护与家居刚需两大领域，成为亚马逊平台的热销爆款。

值得关注的新闻

官宣！TikTok美国运营方案正式落地！

出海网1月23日消息，TikTok宣布已成立美国数据安全合资有限责任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），负责美国用户的数据保护、算法安全、内容审核及软件保障。字节跳动保留算法知识产权并授权合资公司使用，同时持有19.9%股份为最大单一股东，甲骨文、银湖资本、MGX各持股15%。合资公司由七人董事会管理，TikTok CEO周受资为成员之一。此外，字节跳动全资控股的TikTok美国公司将负责电商、广告等商业活动及全球互联互通。此方案确保超过2亿美国用户继续使用TikTok，其架构与苹果公司在中国通过"云上贵州"运营iCloud服务的模式相似。

拼多多因未按时报送涉税信息被罚10万元税务新规实施后首张罚单

出海网1月21日消息，国家税务总局上海市长宁区税务局1月21日通报，上海寻梦信息技术有限公司（"拼多多"平台运营主体）因未按照2025年发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》要求报送2025年第三季度平台内经营者和从业人员涉税信息，被税务机关责令限期改正。该企业虽已开展整改但未在规定期限内完成，上海市长宁区税务局依法依规对"拼多多"作出罚款10万元的行政处罚决定。

亚马逊裁员波及中国区 ESM团队半数被裁

出海网1月20日消息，根据亚马逊人力资源高级副总裁Beth Galetti发布的内部信，公司此次净裁减约1.4万个企业职位，内部人士透露实际受影响人数可能达到3万人。其中，中国区ESM（出口卖家管理）团队裁员比例高达50%，部分团队整建制解散，有前员工表示“上周还在拜访卖家，这周就收到裁员通知”。此次裁员背后是亚马逊CEO Andy Jassy强调的“为AI转型腾出资源”战略，而中国出海卖家需特别关注，平台服务支持体系将因此面临调整。

2025年1-12月中国外贸及城市排名

2025年中国外贸总额达6.35万亿美元，同比增长3.2%，其中出口3.77万亿美元（+5.5%），进口2.58万亿美元（与去年持平）。12月单月进出口6014亿美元，创年内新高。广东、江苏、上海位列省市进出口额前三，甘肃以43.9%的出口增速领跑全国。城市排名中深圳、上海、苏州居前，鄂州出口增速达636%成为最大黑马。贸易伙伴方面，美国、日本、韩国为前三大市场，摩纳哥以1222.9%的出口增速位列首位。产品维度，水泥、尿素、混合动力汽车出口增长显著，显示传统产业与新兴制造业双轮驱动格局。

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OpenAI遭美国8州起诉，指控ChatGPT或误导未成年

OpenAI因ChatGPT的安全问题遭到美国8个州起诉。爱荷华州、堪萨斯州、内布拉斯加州、西弗吉尼亚州、阿肯色州、亚利桑那州、爱达荷州和蒙大拿州分别向各自州法院提起诉讼，指控ChatGPT存在安全隐患，可能伤害未成年人，并误导家长。

2026年美国黑五至网一销售额将达850亿美元

2026年美国黑色星期五至网络星期一的五天购物期，零售销售额有望超过850亿美元，占全年11月至12月假日购物季零售销售额的8.5%。这一期间的销售额预计同比增长8.75%，接近整体假日购物季4.5%的预期增速的两倍。

速卖通推出波兰次日达服务，上线免费会员计划

AliExpress（速卖通）宣布，在波兰部分地区推出Next-Day Delivery次日达服务，并将于10月15日起向波兰符合条件的消费者开放免费会员计划Elite。

波兰电商Allegro进军乌克兰市场，测试跨境直邮服务

波兰电商平台Allegro宣布，正式启动面向乌克兰市场的跨境直邮试点项目，主要面向波兰中小企业，帮助它们进入乌克兰电商市场。

1-9月越南GMV达411万亿越南盾，TikTok市场份额达45%

越南电商咨询与市场分析公司YouNet ECI发布《2026年第三季度越南电商收入与消费报告》，梳理了2026年前9个月及第三季度越南电商市场的变化。消费者的线上消费信心持续回升，快速消费品成为市场增长最突出的品类之一。

1-9月我国进出口总规模近40万亿元

9月外贸表现更为亮眼，当月进出口达到5.16万亿元。

英国拟向亚马逊、Temu等平台征收增值税

英国财政大臣约翰·希利（John Healey）计划出台新的税收措施，要求亚马逊、eBay和Temu等在线交易平台代平台上的商家收取增值税（VAT）。

AI 改变购物决策，卖家打通亚马逊流量增长闭环！

消费者在亚马逊完成下单，但品牌选择往往在平台之外就已经形成。一条 YouTube 测评视频、一篇产品对比文章，或一次与 AI 的对话，都可能成为消费者认识品牌的起点。等到打开电商平台时，他或许已经知道要搜索哪个品牌、重点比较哪些产品。这让跨境品牌的增长多了一道考题：站内要做好搜索与转化，站外也要让产品被发现、被理解，并给消费者足够的理由选择自己。随着 Amazon、Shopify、Walmart、Wayfair 等经营渠道拓展，品牌更需要想清楚，内容、创作者与不同平台之间，如何配合才能带来持续增长。当消费者发现品牌的路径变了，品牌增长的路径也必须重做一遍。

TikTok Shop美国站Q3销售额达58.7亿美元

2026年第三季度，美国TikTok Shop美妆及个人护理产品销售额达到9.929亿美元，同比增长39.1%。不过，与今年第一、第二季度相比，增长速度明显放缓。与此同时，平台美妆类带货视频数量大幅增加，单条视频带来的销售额却持续下降。

7天卖1.25万单，蕾丝内搭拿下TikTok女装类目榜一

靠“叠穿”出圈，TikTok一款女装内搭已卖上百万

9月全球航空货运量增长9%，中美航线需求上涨

9月全球航空货运量和运价均出现回升，但不同地区、不同航线的表现并不一致。亚太和北美始发货运需求增长较快，中东部分航线仍面临运力下降压力；中国至欧洲的跨境电商货运量降幅有所收窄，中国至美国的货运量则继续增长。

印度10月电商大促两天GMV达24亿美元，电子产品热销

印度节日大促前两天，印度电商平台GMV已约合24亿美元。手机是销售额最高的品类，时尚商品、消费电子产品和大型家电也表现强劲。

Meesho 10月大促首日订单增长75%，服装等品类走热

印度电商平台Meesho公布2026年Mega Blockbuster Sale大促首日战报，订单量同比增长约75%，活动启动仅15分钟，平台每分钟订单量峰值便突破7.5万单，参与下单的消费者数量同比增长约60%。服装、家居厨房、美妆个护、儿童用品和电子配件等品类均迎来较强需求。

Shopify卖家跨境年销售额达681亿美元

Shopify发布了全新全球数据平台“The Entrepreneur Effect”，展示电商创业对经济、就业和消费市场的影响。