eBay“星辰计划”正式上线，新品预售护航中国品牌出海

8月24日，eBay于深圳召开主题为“匠心筑梦,亿起•观未来”的新一期“创e会”，会上eBay发布了“星辰计划”，对新品预售模式作出补充和升级，推出六大支持举措，为中国卖家品牌出海保驾护航。

AMZ123获悉，eBay“星辰计划”的诞生依托于近几年精品、品牌化的消费需求趋势。该计划针对深耕垂直品类、拥有自有品牌，同时具有自主研发设计能力的卖家推出新品预售模式，为卖家提供最长30天的新品预售期限，在此期间借助eBay平台量身定制的资源和工具，实现站内外预热和推广，从而快速抢占流量先机，及时获取市场反馈并作出相应调整。

eBay中国跨境贸易事业部区域总经理黄步进表示：“‘星辰计划’能够很好地满足卖家在eBay上首发新品的需求，通过预售，牢牢把握住新品上线的先发优势，使供应链更稳定、产品生命周期更长、利润更稳定。”

实践证明，新品预售模式为解决新老产品更替阶段新品曝光度不足、资金周转受限、库存积压等痛点提供了极大助力，通过配套的品牌营销体系实现目标客户的精准触达。eBay在去年11月的“星辰计划”内测过程中，筛选了40多款以3C品类为主的新品参与首发上新，总共售出数万件产品，帮助卖家提升平均3到5倍的销售速度，吸引了超过100个国家的买家，其中以欧美地区消费者认可度最高，并且备受墨西哥等新兴市场消费者的关注。

主营3C类代理品牌产品的慕晨国际电子商务有限公司，其所代理的Oclean电动牙刷eBay平台德国、意大利进行首发预售，7天销量超过1100台，超额完成预期目标。公司合伙人权美玲表示：“新品预售结合品牌站外新品预热，站内资源和政策支持，以及流量和销售节奏的配合，帮助我们集中引流至eBay平台，做到了站内站外高曝光，高转化。”

放眼全局，跨境出海这一赛道在近两年迎来了大爆发，然而机遇往往伴随着挑战。今年以来，行业陆续遭遇震荡和洗牌，经营第三方平台的风险系数日益提高，出海企业也面临着更为严峻的考验。

2020年新冠疫情的爆发对全球供应链造成冲击，引发了全球物流危机。运输成本呈指数暴涨，再加上运力匮乏、港口拥堵和物流系统供需失衡，如何制定物流策略成为横亘于不少卖家眼前的难题。

从消费者层面来看，疫情的反复使得公众的消费意愿持续受挫。美国商务部表示，7 月份零售总额经季节性调整后较上月下降了1.1%，高于华尔街分析师预期的0.3%跌幅。在线销售额也开始放缓，比前一个月下降了3.1%，去年网购高峰的场景已经不再。与此同时，密歇根大学的数据显示，8月份消费者信心降至2011年以来的最低水平。

在此大环境下，出海企业在颠簸的浪涛中上下求索着稳健、高效的发展模式。

深圳纵维立方科技销售总监冯可表示：“公司要实现业绩的增长需要三架马车，第一个是研发，也是硬实力，就是底层产品，第二个是品牌，不仅仅是销售，品牌的建设是可以拉动营销方案的。第三个就是供应链。这三架马车是要互动去拉动整个公司业绩增长的，是协同作战。“

品牌出海，不仅需要依靠公司自身的硬实力，同样离不开平台帮扶政策的保驾护航。在机遇与挑战并存的当下，跨境电商依然拥有不可低估的发展潜力。